节能新政下家电行业发展方向探析(编辑修改稿)

节能新政下家电行业发展方向探析(编辑修改稿)内容摘要：

（二）家电行业存在的问题 格战 行业之间企业为了各自的利益，采取了不乏一些不和谐的竞争手段。 有些企业为了打击它的竞争对手，采取了“拆台”、“价格战”、“挖墙脚”等策略。 部分企业错误的以为企业的竞争是通过销售量体现出来的，因此他们采降价上量，通过价格战来以量取胜，这样做势必会遭到其他企业的抵制或者反扑，长此以往价格会降低到绝望的地步，整个家电产业也处在无序的竞争当中。 伴随着生产厂家间的激烈竞争，家电销售网络也在迅速发生着变化，家电销售网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电专卖和超级市场则异军突起。 调查数据表明，目前家 电专卖店在全部家电销售网点中所占比例高达 65％，在数量上已经成为了家电经销网点的绝对主体。 家电专卖店发展如此迅速，许多业内人士也颇感震惊。 在家电专卖店迅速扩张的同时，企业的销售分公司和超级市场也获得了较快的发展，而作为传统家电经销主力的百货商场数量比例却在不断缩减，有的百货商场甚至已经放弃了家电经营。 调研数据还表明，目前多数家电经销网点经营状况平平，能维持正常经营的网点只占到总数的七成左右，原因是近几年来家电销售的利润率不断降低，特别是经营彩电、影碟机等价格竞争较激烈的品种的销售网点，基本上处在薄利经营的境 况中。 另一方面，随着国美、苏宁、三联等为代表的家电零售巨头的崛起，家电产品的价格决定机制也随之发生了深刻的变化。 在家电零售商销货能力日益增大并具备了一定垄断实力的情况下，产品价格已不再由制造商自己说了算了，在零售商规模普遍较大的中心城市，家电产品的价格决定机制已经开始由制造商单独制定向制造商和销售商协议制定转变。 而且可以预见，随着网上销售、会员直销等先进销售方式的逐步开展，家电产品的价格决定机制仍将不断改变。 江西农业大学南昌商学院 一、 家电行业的现状及存在的问题 4 我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。 一方面城市市场主要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。 在农民购买力严重不足的条件制约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行业特有的风景。 从家电产品的保有水平来看，我国家电行业未来的主战场毫无疑问在农村地区，农村市场蕴含的巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长的机会。 但基于农 民收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内我国家电市场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。 ，能力不强 未来随着人性化的设计强化，家电需求倾向于方便、环保、智能。 专业的技术更为融合，信息化产品在家电产品安防设施、住宅设施、社区服务方面都开始融合。 Iphone成功地以时尚化为手机产业带来一场革命。 而后 PRADA 等时尚理念的进入也为家电用品的消费创造出奢侈品的消费空间。 但目前家电企业在这次新技术、新需求面前，反应有些迟钝，创新动力不足，能力不强。 价格竞争的日益白热化应该促进家电企业不断增强技术研发，以产品的技术含量提高和产品技术结构的日益升级保持和提升企业的竞争能力和盈利水平，家电产品结构的技术升级趋势将不断加快，为行业保持稳定的增长提供动力。 同时，居民消费结构的升级也需要家电行业提供更多新兴产品满足市场需要，节能、环保、智能、安全等特点已经成为消费者对家电产品新的要求，消费升级和家电产品的结构升级将形成良性的互动促进家电行业不断以结构升级获得增长动力。 江西农业大学南昌 商学院 二、节能新政对家电行业的影响 5 二、节能新政对家电行业的影响 2020 年上半年，我国家消费市场呈现整体下滑的态势。 不过， 随着家电节能补贴新政策的全面实施，上半年电子电器市场整体将逐步 平 稳，下半年或迎来市场拐点。 与会专家表示，节能新政有望拉动消费需求近 5000 亿元，在提振内需、扭转家电行业颓势的同时，还能推动行业升级和整体节能减排。 （一）对家电零售有积极推动作用 从政策层面来看， 2020 年 5～ 6 月，国家推出节能补贴相关政策，覆盖产品包括平板电视、冰箱、洗衣机、空调、热水器。 这五大类产品 2020 年的零售规模接近 5000 亿元，而去年整体家电市场的规模为 万亿元，也就是说，该政策将影响 40%的家电市场。 因此， 2020 年 7 月起 ，节能补贴政策将发挥作用，逐步改善产品结构，刺激市场需求，带动国内家电市场的需求由负增长转向零增长、正增长。 ① 2020 年下半年，一些家电产品如冰箱、空调的增长速度大幅下滑，使 2020 年下半年这些市场的基数比较低，因此较为容易实现增长的目标，预计 2020 年下半年，家电市场的形势会好于上半年。 从 国外经济形势来看，德国经济形势稳定，法国、西班牙正寻找有效途径解决经济难题，美国、日本经济形势虽然不稳定，但也呈现出一定的增长态势。 整体来看，国外经济形势虽然处于谷底，但仍然较为稳定，甚至有可能出现好转，这将 使我国出口市场有所好转。 （二）推动家电行业加快技术升级步伐 家电行业趋势： “ 中国制造 ” 向 “ 中国智造 ” 转型 ， 段时间，长虹、海尔、 TCL、海信等家电企业在产业结构、管理架构方面有不少调整的动作。 在这个时间点上，众多的企业来重新梳理自己的内部结构、发展思路，一方面是家电 “ 产业进化 ” 自然选择的结果。 另一方面， “ 十二五 ” 是我国加快转变经济发展方式的关键时期。 刘晓峰 .家电行业能否丢掉“政策拐杖” [J]经济日报， ，第三版。 江西农业大学南昌商学院 二、节能新政对家电行业的影响。