第一章 学习这门功课的意义

第一章 学习这门功课的意义内容摘要：

第一章 学习这门功课的意义 中国市场总监业务资格认证湖北中心2016/11/21 6场总监为什么要学物流与供应链管理 1、物流管理与市场营销的关系（传统） 产品成型与（递延）差异化 成本战略 促销与物流（原因、支持） 渠道选择 环境与社会责任中国市场总监业务资格认证湖北中心2016/11/21 6一、市场总监为什么要学物流与供应链管理 2、物流管理与市场营销的关系（新时期） 个性化定制 客户可接受的性价比 便捷 沟通（支持正、反向物流；过程透明）中国市场总监业务资格认证湖北中心2016/11/21 6场总监为什么要学物流与供应链管理 3、物流管理与市场营销的关系 1） 物流的概念最早石油市场营销学者提出来的。 美国市场营销学者阿奇 ·萧 (. 1915年底一个提出物流的概念 ， 叫做 他是从市场分销的角度提出的。 指出 ， 在市场分销中 ， 存在两类活动：一类叫做创造需求 ， 一类叫做物资实体分配 ( 他认为这两类活动是不同的 ， 但是在市场营销中是互相平衡互相依赖的。 L. D. H·威尔德 （ 指出市场营销能产生 3种效用 ，即所有权效用 、 空间效用和时间效用的概念。 中国市场总监业务资格认证湖北中心2016/11/21 6场总监为什么要学物流与供应链管理 2） 物流管理是市场营销最根本的支持手段 网上 72小时生存实验 产品 商业化过程：一 是商流过程 ， 另一部分是物流过程。 这二个部分既互相联系 、 互相补充 、 互相支持 ， 又互相区别 ，互相独立。 二者互相协调地共同完成流通的职能 ， 缺一不可。 物流管理是市场营销最根本的支持手段。 中国市场总监业务资格认证湖北中心2016/11/21 6场总监为什么要学物流与供应链管理 1) 物流管理与供应链管理是降低营销成本 、 提高营销效率的 “ 第三利润源泉 ”。 物流与供应链管理立足于优化配置资源 、 减少环节 、 规模化 、共同化 、 高技术化运作 ， 可以大大降低总成本 、 提高工作效率 ， 极大地为企业营销创造效率与综合效益。 2) 市场竞争实际上是供应链的竞争 ， 学会供应链管理可以充分利用社会资源 ， 大大提高企业的竞争实力。 3) 学会物流与供应链管理 ， 可以提高市场营销工作者的知识素质和营销管理水平。 4) 学会物流与供应链管理 ， 也是与时俱进和竞争时代的要求。 中国市场总监业务资格认证湖北中心2016/11/21 6场总监应当注意的物流与供应链管理问题 1、 策划组织分销物流网络 2、策划组织订单驱动系统 3、策划组织配送系统 4、策划组织物流外包和第三方物流运作 5、了解组织库存管理与库存控制系统 6、了解准时化作业和零库存经营系统 7、了解供应链一体化运作系统 8、了解物流与供应链相关控制技术。