砀山县黄河故道文化生态旅游综合开发项目建议书(编辑修改稿)

砀山县黄河故道文化生态旅游综合开发项目建议书(编辑修改稿)内容摘要：

括为以下几个方面： 旅游与休闲。 旅游与休闲结合为那些工作忙碌的消费者提高一个短期的即可旅游又可放松 身心 的环境。 砀山所拥有的资源也较为适合发展 旅游和休闲业，随着人们收入水平的提高和生活工作节奏的加快，人们充分感到身心疲惫。 为了放松身心，回复精力和体力，人们有能力也需要有一个较为清静，环境优美的地方，可以进行旅游和休闲活动，甚至具备一定生活、交通条件适宜居住的环境。 使身心得以充分放松。 砀山的地理 位置、环境、资源、消费水平、交通等比较适 18 合创建一个集旅游和休闲一体 园地。 休闲与养生 养老。 由于休闲产业的市场空间有限，限制了这个产业的经济收益。 为了充分利用这个产业的资源（就是一些休闲设施）我们可以开发一个新的产业，就是 对那些即将退休或者已 经退休的老年人提供一个较为长期 的能休闲养生的环境。 养生既是休养生息，又可以为生命的延续和生活质量的提高创造条件，随着人们科学的健康理念的确立，养生会逐步发展为一种普遍的社会需求。 什么是科学的健康理念呢， 20xx 年 11 月在广州市南方李锦记和中华中医药学会共同举办了中华中医药养生文化高峰论坛上，南方李锦记向社会发布了公司的健康理念 —— “养生固本、健康人生”，强调通过养生、“治未病”来提高身体自己抵抗疾病、维持健康的潜能；独创性地提出“普及养生文化，就要倡导一种大健康的概念，建立一个健康人生的概念”。 在这个健康人 生的概念中，包括有三个层面：第一是在健康、家庭与事业方面保持平衡；第二是在时间、财富与精神方面都能感到富足；第三是在个人、集体、社会之间保持和谐。 新的健康理念为我们开发养生产业提高了理念支持。 养生 作 为一种新兴产业 已经具备了 发展的可能性。 至于养老产业的问题 后面在做分析。 休闲与创新。 追求快乐和享受是人类生活的终极目标之一，而休闲产业就是制造快乐和享受的产业。 人们在参与某一种活动中，获得一种愉悦的感受，快乐和享受是人们一种心理上的体验。 休闲产业的经营者，需要在产品或服务中融入游戏因素、体育活动、养生文化 、学习创新理念、科技知识等。 就可以创造出多种多样的休闲形 19 式或休闲产业。 休闲的快乐在于体验，体验是发生在过程之中的。 就是说快乐的体验实在参与的过程中获得的。 因此，在休闲的过程中，我们要 为休闲人群提供一个 参与 的 过程与 环境，把休闲养生和 劳动创造活动结合起来。 在轻松的休息劳动创造过程中， 既可以为消费者提高精神享受，又可以 通过劳动创造 提升消费者的人生价值。 体现文化产业园的人本性和人文关怀精神。 这就要求文化产业园在为提高休闲产品的消费过程中，要能为消费者提供一个没有生活和工作压力，又可以劳动创造（种菜、种树、种果、绘 画、摄影、饮食等）参与文化游戏活动（婚俗、戏曲、做小吃等）的场所。 体验劳动创造和参与游戏的乐趣，得到身心的休闲和放松。 在参与和创造的过程中享受休闲和创造的快乐。 既可以为工作匆匆的职业人员提供一个休闲的场所。 又可以为退休养老的老人提供一个养生养老的舒适环境。 创造性的开发综合性的、新型的产业是文化产业发展的需要，也是由新的消费需求市场决定的。 休闲产业是一种体验经济，同时也可以是一种创意经济。 如何实现休闲产业的体验性和创意性呢，那就是文化和休闲结合。 举例来说在绘画等文化艺术产品的开发和创造过程中。 把文化艺术产 品创作过程化、产业化、参与化、学习化。 文化产品创作过程化、参与化是指把文化产品的创作过程展示给休闲消费者，让休闲消费者学习掌握和体验文化产品创作的技法，让消费者参与到文化产品的创作中来，体验其文化艺术产品创造的奥秘，使休闲消费者也能分享和体验文化 20 产品创作的快乐。 文化产品产业化是指一方面创作者创作出文化产品；另一方面是形成一定的生产规模，形成文化产品的规模效应，为创作者或经营者带来一定的产品收益。 文化产品学习化是指对有学习意愿的消费者进行教育指导，使他们掌握一定的创作技能，起到一种对砀山文化艺术的传播作用。 生态与宜居：良好的生态环境是旅游、休闲和养生养老居住的基本条件，也是黄河故道的自然优势。 在此基础上开发生态型产业、生态型休闲旅游产业是我们砀山经济发展思维基本思路之一。 良好的生态环境，不仅是发展服务性产业的基础。 同时也是人类居住的好环境，把黄河故道开发成 宜居 的休闲养生的家苑不也是一个可以参考的产业发展之路吗。 所谓宜居家苑就是为消费者提供一个和谐、安全、方便、生活设施齐全 的 城市化 的生活、休闲环境。 我们可以把这种城市化环境的建设和小城镇建设以及新农村的建设结合起来 ，形成城市化的现代农村群落。 既可以为文化 产业发展提高基础设施又可以造福于当地的居民。 同时还可以节约资源和投资的成本，一举多得。 文雅与民俗。 文化产业园既要为消费者提供一个高雅的文化休闲环境，又要主要引导消费者对高雅文化的兴趣，提升消费者的审美情趣和文化修养。 这是社会发展和人文素养提高的需要也是文化产业经营者的责任。 我们提倡高雅文化不是不要民俗文化，在提倡高雅文化的同时也要开发民俗文化。 民俗文化不是低俗文化，民俗文化中也包含着高雅成份。 消费者有着不同的文化层次和文化修养，有着不同层次文化消费需求。 不论高雅文化还是民俗文化都是消费者需要的。 21 我们砀山有丰富的民俗文化资源，我们要把用历史文化与现代书画音乐结合打造高雅的文化，同时也把民间的风俗文化与现代通俗文化结合起来开发民俗文化。 产业 与 综合。 就是 在同一地域发展综合性产业。 比如把农业生产中的某一产业和生态休闲旅游、养生产品生产结合 ，种植或者养殖一些可以用于养生又环保的农产品，又可以让休闲旅游的消费者参与到生产活动中去 综合性产业。 实现资源综合开发和利用 ，提高资源开发利用的综合经济效益和社会效益。 比如休闲业可以和文化产业的结合，对现有资源进行综合开发利用，从休闲发展为候鸟式养生养老居住，形 成休闲养生养老居住模式，并在可能的基础上进一步发展为长期居住养生 养老家园。 既利用春秋天气候温和的气候 和农村房屋资源丰富的特点。 配合开发一些相应的娱乐、交通、学习 、农耕劳动项目、医疗等生活服务设施。 以自然村落为主体，形成一个个相对独立的休闲养老居住的家苑。 针对城市人的人情冷漠现象，大力开发和利用我们砀山人热情好客，乡土人情文化丰富的文化优势。 创造一个 个富有人情味的、 和谐 幸福的养生养老的安乐家苑。 产业与文化。 就是把文化 元素 融入产业中去 ， 形成具有文化特色的产业。 文化有各种形式，如科技文化 、历史文化、 管理文化、把各种形式的文化与产业结合可以提升产业发展模式和效益。 从卖服务上升为卖服务文化，把梨花文化中的乡土精神 （回归自然、天人合一） 融合到服务中去。 使 消费者认同接受砀山文化的“ 回归自然、天人合一 ” 的 价值观。 从而使砀山梨花文化得以在休闲旅游市场上广 22 泛传播，向全中国、乃自全世界的休闲旅游市场输送我们砀山的价值观，输送新生活。 来砀山 休闲旅游 ，可以给 消费者 带来这样 几个层次的享受，一是欣赏风景，放松心情；二是 领略黄河故道的美好意境；三是游览景点所能产生的人生 感悟。 第一层次的享受消费者容易感受到，第二、第三层次包含的审美价值和人文价值就很难感受到了。 黄河故道的景色展示出的如烟如霞的梦幻般意境 和砀山人的勤劳奉献精神和勇敢创造精神，通过各种方式向消费者宣示，使消费者感受砀山的梨花文化精神，从而提升砀山休闲旅游产业的经济社会价值和文化价值。 共富与幸福：共富是指为投资者、经营者、农户、地方政府提供丰厚的经济收入，为消费者提供物质的、精神的、心理的、生命的多元价值。 幸福是人类活动追求的最终目标，文化产业园的所有活动都要以能给人们带来快乐幸福的体验才是文化产业发展 的最高目标。 特别是要能给产业园的居民或农民带来财富与幸福，把他们参与经营和服务的积极性调动起来，产业园的建设与发展就容易的多。 四、黄河故道 文化产业园的 产业 建设 思路 与“梨花砀山”品牌文化的塑造 关于黄河故道文化产业园的建设可以在结合我们砀山旅游产业发展规划的基础上，进一步扩大产业范围，提升产业层次。 扩大产业范围就是在休闲旅游业的基础上增加养生养老等产业，提升产业层次就是变服务性产业为文化服务性产业，增加产业的文化性，提升服务 23 业的附加价值。 我们砀山原有的 发展思路 、 战略布局 和 市场定位 是： 大力发展 生态休闲度假型乡村旅游，构筑城乡互动的旅游新格局，深化 砀山生态为本底的 旅游内涵。 依托资源优势，建设各具特色、服务集成的综合型乡村旅游示范区，使之成为人居环境优美、基础设施比较完备、民俗乡风文明、旅游服务优良的休闲度假首选地，与 全县产业发展 相协调的新兴乡村旅游。 根据安徽省旅游业发展十一规划，结合砀山四省交界以及自身历史文化，砀山应在“向东”积极融入徐州汉文化旅游圈的同时，通过黄河故道的开发，还应“向西”积极主动融入芒砀山历史文化旅游圈，“向北”积极与山东齐鲁文化相对接。 在 战略布局 上 “融合、和谐、生态、文化” 以“梨都砀山”为主要特色，建设以温带果树为特色的大型农业乐旅游区，成为安徽省 5大农家乐旅游区之一。 乡村旅游发展着力形成四 大重点 ： 以黄河故道为核心，“东西串联，南北拓展”，重点建设四大乡村旅游区块： （ 1）果园场西南门 —— 故道风情农家乐旅游区；（ 2）果园场 —— 乡村公社农家乐旅游区；（ 3）官庄坝镇 —— 三省风情农家乐旅游区 ； （ 4）葛集镇 —— 蟠龙湖水库渔家乐旅游区。 把建设砀山县为安徽省乡村旅游的重点县。 在 市场定位 上， 以 周边 市民休闲度假市场为主要目标，兼顾外地人员休闲度假、商务奖励市场，重点开发市民家庭、中老年休闲、青少年修学、白领度假、企业会议和商务奖励、康复疗养六大细分市场，形成观光休闲、度假休闲两大产品体系，重点打造乡村旅游精品线路。 24 在上述发展思路的基础上如何 与我们提出的养生养老以及一些文化经营活动结合起来，下面我们提出一些自己的设想或思路： 一、文化产业园建设与产业发展的思路 文化产业园的产业 基础设施 建设 要创造一个既有既有乡村特色又具备城市生活条件的乡村城市环境。 城市人到乡村生活也希望有完备的生活设施 ，创造城市化的乡村生活环境， 既有城市生活的设施与便利，又不是乡村生活的特色。 因此，产业园基础设施的建设要 和小城镇建设、新农村建设结合。 文化生态旅游是人们一种特殊的生活方式和现代文明发展的必然结果。 随着工业化、都市化的发展，人们生活水平和思想观念有了大幅提高，厌倦了单调繁华喧闹的城市生活的人们，向往大自然，向往那空气清新、环境幽静的田园风光，生态旅游作为一项绿色产业已渗透世界各国。 我们 砀山对休闲旅游设施的建设已经作出了规划和发展目标，基本思路是： 以 黄河故道沿线 为主体，以乡镇为单位，整体规 划，分步实施，政府带动投入，加强基础设施建设，完善社会服务体系。 „„ 到 20xx 年，建成一批现代乡村旅游服务区，基本构成乡村旅游 骨干框架， „„ 通过发展乡村旅游，促进社会主义新农村建设取得突破性进展。 如果在结合养生养老产业发展的需要， 可以 把乡镇和农村建成休闲养生养老 的乡镇和村落 ，或者建立休闲养生养老服务一条街。 相应设立托老所、休闲娱乐室、理疗室、中医养生室、心理咨询室、老年餐桌、文化活动室、老年大课堂等。 在配合其他的服务设施 ，商场、洗衣、美容、电器修理、餐饮等服务设施。 即服务于养老群体又 25 可以服务于当地居民。 还可以增加文化设施 扩建博物馆 （ 内设梨展馆、黄河故道风情馆、生态馆、梨树技术馆、生态教育馆 ）。 按照这个思路 服务设施的综合性 建设 ， 可以大大提高设施利用的效率，也可以形成消费的集群效应，形成一定的消费市场规模， 才更有利于黄河故道经济建设和经济效益的提高。 服务性的产业建设和知识型智慧型产业建设结合。 知识型智慧型产业如何在我们文化产业园建设于发展 ，可以从心理健康产业和文化教育产业入手。 从休闲旅游看，对休闲旅游者来说休闲旅游既包括身体的修养生息，还包括心理的修养生息。 而心理的休养变的越来越重要。 随着市场经济的深入发展，人们的生活压力越来越大，心理问题越来越突出，诸如：工作压力、学生学习压力、企业员工管理、人际关系，夫妻关系，父（母）子（女）关系，性，抑郁，恐慌，焦躁，悲观 …… 人们面临的这些心理问题对自身生存的威胁，已远远大于一直困扰中国人的生理疾病。 有关资料显示，目前我国 亿青少年中受情绪和压力困扰的至少有 3000 万人，中国至少有 亿人需要接受专业的心理咨询或心理治疗。 世界卫生组织（ WHO）提出，健康应该包括三个方面：身体健康、心理健康、社会适应良好。 据专家估计 ,城市中有大约有 25%的人存在显性或隐性心理障碍，心理障碍者发生率已达10％左右，大约有 70%的人群处于亚健康状态。