网购对实体店冲击的经济研究毕业论文含外文翻译(编辑修改稿)

网购对实体店冲击的经济研究毕业论文含外文翻译(编辑修改稿)内容摘要：

其由消费者的购买欲望、购买力和时间三个要素构成。 影响需求数量的因素为两个方面： 价格方面：由于商品自身价格变动引起购买数量的变化叫做需求量的变化。 一般来说在其他条件既定的情况下，价格下降或较低，需求量大或上升；价格上升或较高，需求量小或下降。 非价格因素：由于除了商品价格以外因素引起购买数量的变化叫做需求变化。 具体可分为：消费者收入，消费者的偏好 ，相关商品价格，消费者预期及其它。 ○ 1 消费者的收入。 一般来说，在其它条件不变的情况下，消费者的收入越高，对商品的需求 量 越多。 但随着人们收入水平的不断提高，消费需求结构会发生变化，即随着收入的提高，对有些商品的需求会增加，而对有些商品的需求会减少。 经济学把需求数量的变动与消费者收入同方向变化的物品称为正常品，把需求数量的变动与消费者收入反方向变化的物品称为劣等品。 ○ 2 消费者的偏好。 当消费者对某种商品的偏好程度增强时，对该商品的需求量就会增 加。 相反，当偏好程度减弱时，需求量就会减少。 人们的偏好一般与所处的社会环境及当时当地的社会风俗习惯等因素有关。 ○ 3 相关商品的价格。 当一种商品本身的价格不变，而和它相关的其它商品的价格发生变化时，这种商品的需求数量也会发生变化。 如果其他商品和被考察的商品是替代品，如牛肉和猪肉、苹果和梨子等。 由于它们在消费中可以相互替代以满足消费者的某种欲望，故一种商品的需求与它的替代品价格成同方向变化，即替代品价格的提高将引起该商品需求的增加，替代品价格的降低将引起该商品需求的减少。 如 果其它商品和被考察的商品是互补品，如汽车与汽油、影碟与影沈阳理工大学学士学位论文 6 碟机等，由于它们必须相互结合才能满足消费者的某种欲望，故一种商品的需求与它的互补品的价格成反方向变化，即互补品价格的提高将引起该商品需求的降低，互补品价格的下降将引起该商品需求的增加。 ○ 4 消费者对商品价格的预期。 当消费者预期某种商品的价格在将来某一时期会上升时，就会增加目前的需求，当消费者预期某商品的价格在将来某一时期会下降时，就会减少对该商品的现期需求 [4]。 此外，还有很多因素会影响商品的需求，如人口的数量、 结构和年龄，政府的消费政策等。 供给及其影响因素 供给是指在一个特定的时间内，在各种可能的价格水平上，厂商愿意并且能够出售的商品或服务的数量。 其包括厂商出售商品或服务的欲望、出售商品或服务的能力，以及时间三个要素。 影响供给的主要因素：商品本身价格、生产技术与管理水平、生产成本：要素价格、相关商品的价格：替代品与互补品、预期价格。 ○ 1 商品本身的价格：由于厂商的目标是追求利润极大化，在其他条件既定的条件下，如果某种商品价格上升，厂商就会投入更多的生产资源 用于该商品的生产，从而使其供给量增加；反之，则厂商就会将生产资源转用于其他相对价格较高的商品的生产，从而该商品的供给量减少 [5]。 ○ 2 生产技术和管理水平：生产技术和管理水平的提高，可以降低生产成本，即使在同一价格水平下，也会提供更多的产品，供给量增加。 ○ 3 生产要素的价格：生产要素价格变化直接影响到商品的生产成本。 在其他条件不变的情况下，要素价格上升，厂商利润减少；反之，则供给增加。 ○ 4 其他 商品的价格：如果商品间的相对价格发生了变化，将使资源重新配置，从而影响商品的供给。 ○ 5 对未来的预期：如果卖者预期某种商品的价格将上涨，就会囤积居奇，待价而沽，从而该商品的短期供给会减少。 反之，如果预期价格将下跌时，则会大量抛售，是短期供给增加。 另外，其他如气候、厂商数量、时间等因素也可能会影响供给 [6]。 沈阳理工大学学士学位论文 7 博弈论 博弈论（ Game Theory），亦名“对策论”、“赛局理论”，属 应用数学 的一个分支， 博弈论已经成为 经济学 的标准分析工具之一。 目前在 生物学 、 经济学 、 国际关系 、 计算机科学 、 政治学 、军事战略和其他很多学科都有广泛的应用 [7]。 博弈论主要研究公式化了的激励结构间的相互作用。 是研究具有斗争或竞争性质现象的数学理论和方法，也是运筹学的一个重要学科。 博弈论考虑游戏中的个体的预测行为和实际行为，并研究它们的优化策略。 博弈要素： (1)决策人：在博弈中率先作出决策的一方，这一方往往依据自身的感受、经验和表面状态优先采取一种有方向性的行动。 (2)对抗者：在博弈二人对局中行动滞后的那个人，与决策人要作出基本反面的决定，并且他的动作是滞后的、默认的、被动的，但最终占优。 他的策略可能依赖于决策人劣势的策略选择，占去空间特性，因此对抗是唯一占优的方式，实为领导人的阶段性终结行为。 (3)局中人（ players）：在一场竞赛或博弈中，每一个有决策权的参与者成为一个局中人。 只有两个局中人的博弈现象称为“两人博弈”，而多于两个局中人的博弈称为 “ 多人博弈” [8]。 (4)策略（ strategies）：一局博弈中，每个局中人都有选择实际可行的完整的行动方案，即方案不是某阶段的行动方案，而是指导整个行动的一个方案，一个局中人的一个可行的自始至终全局筹划的一个行动方案，称为这个局中人的一个策略。 如果在一个博弈中局中人都总共有有限个策略，则称为“有限博弈”，否则称为“无限博弈”。 (5)得失（ payoffs）：一局博弈结局时的结果称为得失。 每个局中人在一局博弈结束时的得失，不仅与该局中人自身所选择的策略有关，而且与全局中人所取定的一组策略有关。 所以，一局博 弈结束时每个局中人的“得失”是全体局中人所取定的一组策略的函数，通常称为支付（ payoff）函数。 (6)次序（ orders）：各博弈方的决策有先后之分，且一个博弈方要作不止一次的决策选择，就出现了次序问题；其他要素相同次序不同，博弈就不同。 (7)博弈涉及到均衡：均衡是平衡的意思，在经济学中，均衡意即相关量处于稳定值。 在供求关系中，某一商品市场如果在某一价格下，想以此价格买此商品的人均能买沈阳理工大学学士学位论文 8 到，而想卖的人均能卖出，此时我们就说，该商品的供求达到了均衡。 所谓纳什均衡，它是一稳定的博弈结果 [9]。 行 业生命周期论 行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。 行业的生命发展周期主要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。 行业的生命周期曲线忽略了具体的产品型号、 质量 、规格等差异，仅仅从整个行业的角度考虑问题。 行业生命周期可以从成熟期划为成熟前期和成熟后期。 在成熟前期，几乎所有行业都具有类似 S 形的生长曲线 [10]。 具体的发展阶段和特点： 起步期 ： 企业规模可能很小，关于该行业 的企业如何发展有不同看法，产品类型、特点、性能和目标市场不断发展变化。 市场中充满各种新发明的产品或服务，管理层采取战略支持产品上市。 产品设计尚未成熟，行业产品的开发相对缓慢，利润率较低，市场增长率较高。 策略：跟踪对手、参与或观望。 成长期 ： 该行业已经形成并快速发展，大多数企业因高增长率而在行业中继续存在。 管理层需确保充分扩大产量达到目标市场份额。 需大量资金达到高增长率和扩产计划，现金短缺。 利用专利或者降低成本来设置进入壁垒，阻止竞争者进入行业。 策略：增加投入、增加市场占有率、阻止新进入者。 成熟 期 ： 增长率降到较正常水平，相对稳定，各年销售量变动和利润增长幅度较小，竞争更激烈。 后期一些企业因投资回报率不满意而退出行业，一小部分企业主导行业，需监控潜在兼并机会 (啤酒行业 )、探索新市场 (中国拖拉机出口 )、研发新技术、开发具有不同特色功能的新产品。 战略管理至关重要策略：提高效率、成本控制、进入和控制市场细分。 兼并扩张，研发新品。 衰退期 ： 行业生产力过剩，技术被模仿后出现的替代品充斥市场，市场增长率严重下降，产品品种减少，行业活动水平随各公司从该行业退出而下降，该行业可能不复存在或被并入另一行业。 行业 的存在期比任何单一产品都要长。 充分运用战略管理很重要。 沈阳理工大学学士学位论文 9 2 网购服装店 与服装实体服装店发展现状 网购服装店 的发展现状 伴随着网络信息技术的开发和计算机用运用的普及，人们习惯于在网上学习和工作的同时，“网上购物”也越来越被更多的人接受。 网络销售已经成为消费者最为青睐的廉价购物渠道，而网购服装店也顺势而起，快速发展。 现在 淘宝网 注册会员超 5 亿人，覆盖了中国绝大部分网购人群。 网购服装店 的规模及市场份额 艾瑞咨询近期发布的《 2020 年中国服装网络购物行业研究报告》显示， 2020 年中国网络购物市场交易规模达 亿元。 “ 服装、鞋帽、箱包类 ” 占比居首，市场份额为 %。 2020 年中国服装零售市场规模为 14370 亿元，其中服装 网购 规模为 亿元，渗透率为 %。 2020 年中国服装 网购 市场中 C2C 网购服装店 占比 % ，B2C 网购服装店 占比 %。 对于整个服装行业而言，网络在线销售渠道目前有了迅速的发展，传统服装生产企业、传统服装渠道企业、互联 网渠道企业等纷纷涉足其中。 图 各网购服装店网站的市场份额 沈阳理工大学学士学位论文 10 表 2020年度 30城市网购服装店份额相对上年比较 + 分别表示各网站市场份额相比上年度同期增加和减少百分比 数据来源：正望咨询 图 我国网购服装店市场规模及增长率 表 30城市 2020年网 购服装店状况 在被调查的 30 个城市中， 2020 年合计有 8626 万人在网上购买了 3614 亿元商品，占全国网购服装店总金额的 %（ 2020 年为 %） 数据来源：正望咨询 服装网购增速远超网购服装店总体水平：服装是网上购买人数和购买金额均最多的商品类别。 2020 年中国服装网购市场规模为 2670 亿元，年增长率为 %，高于总体网购服装店市场增长率 个百分点。 服装网购规模的持续高速增长得益于传统品牌服装企业的大规模“触网”，它们在 网站 相对一年前的百分点变化 淘宝（含天猫） 拍拍 / + 京东商城 0 亚马逊（卓越） + 凡客 + 其他购物网站 + 拍拍 + 京沪穗深（ 4） 东部城市（ 14） 中部城市（ 8） 西部城市（ 4） 调查总体（ 30） 网购服装店消费者数（万人） 2713 3265 1292 1055 8325 网上购物在网民中的渗透率 % % % % % 平均网购服装店金额（元） 5000 4037 3992 4010 4341 网购服装店总金额（亿元） 1356 1318 516 423 3614 沈阳理工大学学士学位论文 11 以天猫 (淘宝商城 )为代表的电子商务平台上纷纷开设旗舰店 [11]，同时在京东商城、唯品会、凡客 V+等一批 B2C 平台上开展全网营销，让中国的服装网购消 费者以更低的价格购买到更多的服装品牌和款式。 表 30城市 2020年服装网购情况 京沪穗深（ 4） 东部城市（ 14） 中部城市（ 8） 西部城市（ 4） 调查总体（ 30） 服装网购 人数（万人） 2020 2599 1070 872 6545 服装网购 人数站总 网购服装店 比例 % % % % % 服装网购 金额（亿元） 348 443 169 140 1100 服装网购 金额站总金额比例 % % % % % 在被调查的 30个城市中， 2020 年总计有 6545 万人网购服装店消费者在网上购买了 1100 亿元各类各样的服装，占 30 个城市全部网购服装店消费的 %；在全国范围内，服装网购金额占全部网购服装店总金额的 33% 数据来源：正望咨询 图 2020年 30城市服装网购市场份额 表 30城市服装网购市场份额 +分别表示相对于上一年各购物网站的市场份额增加和减少的百分点 在被调查的 30 个城市中，按网购服装店金额计算， 2020 年淘宝网（包括淘宝商城、聚划算）的服装网购市场份额略有下降，但仍然高达 % 数据来源：正望咨询 网站 相对上年变化（ %） 淘宝 拍拍 凡客 + 麦网 京东商城 + 其他购物网站 沈阳理工大学学士学位论文 12 主要网购服装店服装电商 淘宝网 淘宝网是 C2C（客户对客户）的个人网上交易平台和平台型 B2C 电子商务服务商淘宝商城，主要用于商品网上零售，也是国内最大的拍卖网站，由阿里巴巴集团在 2020年 5 月 10 日投资创立，已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。 淘宝网目前是中国深受欢迎 的 网购服装店 零售平台，拥有近 5 亿的注册用户数，每天有超过 6000 万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了 8 亿件，平均每分钟售出 万件商品。 淘宝创造了网络最大销售量的奇迹，截止 2020 年年底，淘宝网单日交易额峰值达到 亿元，创造 万直接且充分就业机会。 2020 年交易额为 亿元，占中国 网购服装店 市。