绿色营销所有专业(编辑修改稿)

绿色营销所有专业(编辑修改稿)内容摘要：

们的温饱等生理需要基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与产品的需要。 满足绿色需求，是绿色营销的 出发点。 ２ .绿色观念是绿色营销的指导思想。 绿色营销以满足绿色需求为中心，为消费者提供生产、流通、消费过程中能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。 绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。 ３ .绿色体制是绿色营销的法制保障。 绿色营销是着眼于层面的新观念，所要实现的是人类社会的协调持续。 在竞争性的市场上，必须有完善的与管理体制，制定并实施环境保护与绿色营销的方针、政策，制约地方政府、部门和的短期行为，以全社会和全人类的共同努力 ，维护全社会和全人类的长远利益。 ４ .绿色是绿色营销的物质保证。 技术进步是产业变革和进化的决定因素，新兴产业的形成必然要求技术进步；但技术进步如背离绿色观念，其结果有可能加快环境污染的进程。 只有以绿色科技促进绿色产品的发展，促进节约能源和资源可再生、无公害的绿色产品的开发，才是绿色营销的物质保证。 2． 2 绿色营销的功能 1. 绿色营销所倡导的绿色文明。 通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的 可持续发展。 沈阳工业大学本科生毕业设计（论文） 6 2. 绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路。 随着消费者 “绿色意识 ”的增强，消费者购买绿色产品成为和明智之举。 3. 绿色营销促进企业文化建设和优化企业行为。 绿色营销促使企业采取防治和防止污染技术或使用无污染技术，在企业内部营造清洁和安全的工作环境，有利于企业职工的身心健康，在企业外部通过绿色营销，树立企业 “绿色 ”形象，促进产品销售和企业发展。 2． 3 绿色营销的实施 1. 制定绿色计划。 实施绿色营销战略和生产真正绿色产品的先决条件是要有一个适宜 绿色计划。 在企业绿色计划中 ，应明确企业的环境事务的方针和方向，不仅要阐明企业自身应当承担的研制和营销绿色产品的义务，还要具体说明环保的努力方向以及如何尝试，并用以指导日常决策。 此外，企业绿色计划还必须与企业长期战略计划相组合，保证资源的充分利用。 2. 绿色产品策略。 开发绿色产品，要从产品设计开始，包括材料的选择，产品结构、功能、制造过程的确定，包装与运输方式，产品的使用及产品废弃物的处理等都要考虑环境的。 绿色设计是本阶段的关键，它强调对资源与能源的有效利用。 在产品设计时，要综合考虑各种因素，如材料选择、产品制造品牌、功能、包 装、回收、无污染、安全等。 绿色产品的生产过程应该是 “一种清洁生产 ”，这是一种物料和能耗最少的人类生产活动的规划和管理，将废物减量化、资源化和无害化，或消灭于生产过程之中。 企业在给产品命名和选择品牌时，要符合绿色标志的要求，符合 “环境标志 ”。 而且绿色包装也是一个极其重要组成部分，应选择纸料等可分解、无毒性的材料来包装，并使包装材料单纯化，避免过度包装等。 企业在产品或劳务满足绿色消费的同时，要考虑废弃物的再生利用性、可分解性，并搞好包装品及其废弃物的回收服务，以免给环境带来污染。 3. 绿色价格策略。 利用 人们的求新、求异、崇尚的心理，采用消费者心目中的 “觉察价值 ”来定价，而且消费者一般都认为绿色产品具有更高的价值，愿意为此支付较高的价格。 二是根据 “污染者付费 ”和 “环境有偿使用 ”的观念，企业用于环保方面的支出应计入成本，从而成为价格构成的一部分。 但是，绿色产品价格上扬的幅度不沈阳工业大学本科生毕业设计（论文） 7 仅取决于绿色产品品质提高的幅度和环保费用支出的多少，而且还取决于消费者对绿色产品价格的理解。 在发达国家，绿色产品价格上扬幅度较大，消费者也乐于接受。 在我国，由于消费者的绿色意识较弱，绿色产品价格上扬幅度不宜过大，在大中城市市场价格可略高些。 4. 绿色渠道策略。 绿色营销渠道的畅通是成功实施绿色营销的关键，既关系到绿色产品在消费者心中的定位，又关系到绿色营销的成本。 因此，选择绿色渠道时：一是选择具有绿色信誉的中间商。 如关心环保，在消费者心中有良好信誉的大中间商，借助该中间商本身的良好信誉，推出绿色产品。 二是设立绿色产品专营机构，以回归的装饰为标志，招徕顾客。 三是所选择的中间商应不经营相互排斥的、相互竞争的，而且相互补充的非绿色产品，便于中间商虔心地推销企业绿色产品。 5. 绿色促销策略。 绿色促销就是围绕绿色产品而开展的各项促销活动的总称。 其核心是通过充分的信息传递，来树立企业和企业产品的绿色形象，使之与消费者的绿色需求相协调，巩固企业的市场地位。 因此，绿色营销首先是一种观念。 企业要通过宣传自身的绿色营销宗旨，在公众中树立良好的绿色形象；其次绿色营销又是一种行动。 企业可以利用各种传媒宣传自己在绿色领域的所作所为，并积极参与各种与环保有关的事务，以实际行动来强化企业在公众心目中的印象；最后，企业还应大力宣传绿色消费，告诫人们使用绿色产品，支持绿色营销，本身就是对、对自然、对他人、对未来的奉献， 提高公众的绿色意识，引导绿色消费需求。 因此，制定绿色促销策略，应注意长远目标与现阶段任务相结合，要突出重点、切忌空泛。 6. 推行绿色管理。 “绿色管理 ”就是融环境保护的观念于企业的经营管理和生产活动之中。 这一思想可概括为 “５ R”原则：（ Research）：把环保纳入企业的决策要素之中，重视研究本企业的环境对策；减消（ Reduce）：采用新技术、新工艺，减少或消除有害废异物的排放；再开发（ Rediscover）：变传统产品为 “绿色产品 ”，积极争取 “绿色商标 ”；循环（ Recycle）：对废旧产品进行回收 处理，循环利用；保护（ Reserver）：积极参与社区的环境整治，对员工公众进行环保宣传，树立绿色企业形象。 企业只有在绿色管理原则下，才能加快向绿色企业转变，推动企业采用各种环保沈阳工业大学本科生毕业设计（论文） 8 技术，实行清洁生产，生产出符合社会和消费者需要的绿色产品，从而实现的可持续发展。 第 3 章 绿色营销的战略意义 与现状 3． 1 实施绿色营销的战略意义。 近几年来 ,我国城市大气环境 ,水资源污染问题日益严重 ,企业作为环境污染的主要制造者 ,必须认识到企业生产的产品只有顺应社会可持续发展战略的要 求 ,才能得到社会的承认 ,并获得良好的效益。 以发展循环经济、促使人类社会可持续发展为目标的绿色企业形象的树立 ,是企业及其经营者注重经济效益 ,社会效益与生态效益的统一 ,注重企业的社会责任和长远发展的高尚思想境界的体现。 追求绿色形象的企业 ,其。