电子竞技行业在我国推广策略研究——以英雄联盟为例毕业论文(编辑修改稿)

电子竞技行业在我国推广策略研究——以英雄联盟为例毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

家相比，我国电子竞技目前还处在规模小、高端赛事缺乏的初级阶段。 中国电子竞技产业未能快速发展的主要原因在于：公众混淆了电子竞技和网络游戏的概念，使得电子竞技无法成为普适性竞技项目；政府管制等原因使得电子竞技通过电视等渠道传播不畅，加 上电视传播效果差，难以产生大的广告价值，公众更加无法了解电子竞技；由于广告价值不大，赞助商普遍缩减赞助金额，大赛举办方难以获得足够的回报；缺乏有影响力的延续性赛事，加之赛事激励不够，职业选手发展空间小，导致电子竞技选手缺乏。 （一）我国电子竞技产业链不全 电子竞技在中国发展有十多年的历史，这十多年中，电竞的发展可谓是举步维艰。 我国传统的电子竞技项目主要是以魔兽争霸、 FIFA 等单机类游戏为主体，电子竞技从本质上来说还是一个盈利性质的第三产业，这十多年未能找到理想的盈利方式，在国内也缺乏有影响力的赛事和 项目，整个行业发展道理异常坎坷。 电竞产业链的不健全，导致所创造的经济价值非常有限。 在这个以经济效益能力作为存在能力的重要指标的社会，电竞很难得到社会的认可和政府的扶植。 据统计，电子竞技行业在 20xx 年创造了 5 亿元的经济利益，而比起同门出身的网络游戏的 150 多亿的经济利益实在是不值一题。 英雄联盟能够在我国生存发展是因为其基础是建立在网络游戏上的，而且也离不开腾讯公司不断的支持，本身的产业链还是存在着很多缺陷，现在我国电竞想要越办越好，产业链的问题必须要解决，要找到合适的盈利模式才能支持这个行业越走越远。 江西农业大学南昌商学院 英雄联盟进一步推广存在问题的分析 9 （二）电子竞技在我国是夹缝中求生存 很多人分析这些年电子竞技在我国生存条件艰难的原因是因为政府的不支持政策，其实不然， 早在 20xx 年电子竞技项目就被国家体育总局正式确定为第99 个体育运动项目 (后改为 78 号 )。 而且在 20xx 年的时候，电子竞技被引入作为室内体育运动会的一个项目。 这些年，政府虽然没有大张旗鼓的扶植，但是也没有明显的打压，甚至在刚确立项目之初，曾经促成建立了电子职业联赛 CEG，一度有重点培养之意。 但是，电竞给出的答卷确实令人失望，联赛失败，俱乐部经营不善，赛事逐年倒闭等等，我们确实不能光把责任推到 体育总局和广电总局身上。 而且在我国电竞发展存在着很大的舆论压力，在我国很多人都是存在着传统思想，认为玩游戏都是不务正业，耽误时间。 很多家长都质疑为什么要将电子竞技设立为体育项目，社会的舆论压力一层压向一层。 英雄联盟也存在着类似的问题，中国的电竞职业选手待遇相比国外要差很多，工资也比较低，而且退役之后的一系列问题也没有很好的解决方法，确实在这样一个几乎没有经济利益，不被大多数人接受的还招致很多恶评的行业面前，选择电竞还是选择饭碗，这是一个很值得深思的问题。 （三）我国游戏玩家心态需要健全 我国网络游戏玩家 主要是由 80 后和 90 后组成，确实，不可否认，很多游戏玩家都是很热爱电竞行业的，他们也希望看到这个行业发展越来越壮大，他们希望这个行业能够得到社会的肯定。 但是，一个新型行业的发展，势必要接受很多磨难和考验，这其中离不开游戏玩家们的支持和拥护，但是我们更需要的是理智和耐心。 只是，我国的游戏玩家心态确实是存在一些问题，他们是一群热血的少年，这些电竞玩家太高调，也有点极端，他们甚至不允许外界对电竞的一点点批评，这往往只能起到反面效果。 在那些批评的背后，往往是无数愤怒玩家的发泄和漫骂，还有那些惊叹的大人们，更让很多人 觉得电子竞技是“不好的东西”。 另外一方面，电子竞技相对来说太过于高端，大部分人只能是围观而不能亲身参与其中，就好像只能是一小部分人狂欢的圈子，外界很难感受到其中的魅力存在。 久而久之，人们形成了一种误解，电子竞技被妖魔化为玩物丧志的代表，始终得不到主流的认可。 这其中存在的误解和偏差真的不是一点点。 电竞想要被大众所接纳，我们这些被人们认为是电竞代表的游戏玩家需要做很多事情，扭转长期以江西农业大学南昌商学院 英雄联盟进一步推广存在问题的分析 10 来人们对电竞的错误看法。 在此一点，英雄联盟要比其他很多游戏有一定的优势，因为 LOL 本身就是竞技网游，很多玩家自己也能亲身体验其中存 在的乐趣，有很强的普遍性以及观赏性。 相对而言更很多游戏玩家的基本素质有待于提高，这也是目前社会普遍存在的问题。 （四）我国媒体和政府的支持以及宣传力度不够 韩国的电子竞技行业是发展最为健全的，而它的基础是建立在电视转播的基础上的，这些都是中国目前不具备的条件，虽然央视新闻中心、中央 5 套曾经有报道过电竞有关的新闻，但是距离赛事直播报道等还是有很大的距离，目前电子竞技赛事如英雄联盟职业联赛和全球总决赛的的直播方式是通过一些网络电视频道转播的，如：腾讯、风云直播、 PPTV 等，虽然也是很有影响力的转播方，但是毕 竟没有进入寻常百姓家。 英雄联盟想要进一步扩大影响力，与主流媒体挂钩是必然要做到的一件事。 从我国政府目前的态度来看，对电竞事业还是保持着中立的态度，英雄联盟使电竞行业得以复苏，有进一步发展的趋势，但是真的要实现产业完整化，政府明确的支持态度是不能少的。 江西农业大学南昌商学院 针对英雄联盟电竞在我国推广存在问题的解决建议 11 针对英雄联盟电竞在我国推广存在问题的解决建议 英雄联盟在中国的电子竞技发展上已经摸下了浓墨重彩的一笔，从 20xx 年至今在中国迅速的成长，不仅成为中国最热门的电竞项目，同时也被众多休闲玩家所热爱。 但是没有任何一个游戏可以永远持续下去，即便是当下仍坚挺的英雄联盟， 或许也会被不断进步的网游更新所淘汰，只是，游戏会被淘汰，电子竞技行业是不会被取代的。 我国电子竞技产业还有很大的上升空间，只要一些瑕疵的存在，电子竞技的明天还是很美好的。 （一）得到主流媒体的支持 英雄联盟在我国电竞行业已经站稳了脚跟，想要再进一步扩大影响力，乃至兴盛整个电竞行业，只是在网络游戏相关媒体上宣传是不够的，那样也只是能够吸引住更多游戏的玩家的关注，距离我们想要达到的成为和我国普通体育赛事项目相等的高度还有很大的距离。 “大电竞战略”已经提出，腾讯公司更是直接的支持发展英雄联盟电竞行业。 游戏只是一种娱乐，而电竞则是一个大舞台，一个带来乐 趣，一个成就梦想。 只是，电竞职业选手明星孵化的梦想，还是得靠更多的主流媒体的宣传。 就我国现状而言，如果央视频道能够增添 LOL 赛事直播，报道相关的新闻，做与电竞有关的节目，向人们展示真正的电竞精神和电竞魅力。 我相信，等到大部分群众了解和接触了这个行业，他们以前的理解和观念自然会有所改变，至少不会像现在这样，大部分群众对电竞一无所知，甚至很多人是非常厌恶和仇视电竞事业。 待到人们的观念扭转过来，英雄联盟和电子竞技行业期待已久的契机就会到来，电子竞技也会迎来第二个春天，会有一个爆炸式的成长。 我相信，到那个时候，电竞 相关的工作者也会抓住机会，为电子竞技行业正名。 江西农业大学南昌商学院 针对英雄联盟电竞在我国推广存在问题的解决建议 12 英雄联盟势必会在电竞历史上留下光辉耀眼的一笔。 （二）得到政府的更多支持 目前我国电子竞技项目赛事主要就是 LOL 职业联赛和世界比赛，而一直在支持电竞赛事的，更多时候是 LOL 中国大陆代理商 —— 腾讯公司。 目前从我国政策上看，电子竞技被确立为正式的体育项目，至少，政府不会有反对的态度。 甚至，在 20xx 年的时候，我国国家体育总局还曾经召开过级别规格相当高的全国电子竞技工作会议，而且在会议中的一些指示都很有积极意义，并且，在很多电子竞技职业联赛的背后，也有政府的影子。 但是，相比起国外，尤其是韩国，政府的支持力度是远远不够的。 韩国政府准备在 20xx 亚运会将电子竞技赛事纳入比赛项目，如果真能实现，以现在的电竞形势来看，英雄联盟必是项目的首选了。 那么 LOL 职业选手将会承担起正真意义上的替国出战，为国争光，向全世界观众展示中国电竞的风采。 所以，电子竞技行业和英雄联盟想要做大做强，走在世界电竞前沿，政府必须要出面在明面上支持中国电子竞技，出台相关的支持政策，鼓励和扶植电竞俱乐部的经营和发展。 如果英雄联盟正式纳入世界型的体育赛事项目，以我国目前的职业选手和战队水平，必将是冠军最有力 的争夺者之一。 而在假设的一切，都离不开我国政府的支持。 选手、战队、俱乐部，都需要得到整个社会和政府的肯定以及支持。 一个行业想要发展壮大起来，永远离不开政府政策支持的，所以，我们只需要看到政府的态度，有了政府的支持，英雄联盟和电竞行业的推广可谓是水到渠成了。 （三）得到观众的支持 英雄联盟已经成立了 LOL 赛事职业联赛 —— LPL。 也有职业的战队和严格的赛事安排，英雄联盟的玩家和爱好者们可以通过到比赛现场和网络直播方式进行收看。 确实，是有很多电竞爱好者们观看和关注相关赛事。 但是，以现在的情况看，还是远远不足。 一方面，观众数量不足，英雄联盟在我国有很多游戏爱好者，而 LPL 赛事基本都是这些爱好者会去观看，只是，并不是所有，甚至可以说，是只有少数的游戏爱好者会热衷于关。