海南省旅游客源市场研究毕业论文(编辑修改稿)

海南省旅游客源市场研究毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

比例较小，但必然是今后的发展趋势和和研究重点。 此外，应用多种方法进行研究的综合趋势也越来越明显，如引力模型在旅客预测中的应用（保继刚，1992）上海城市游憩者流动行为研究（吴必 虎， 1994）、山岳风景区旅游者空间行为研究 — 兼论黄山与美国黄石公园比较（陆林， 1996）、自然风光旅游地客源市场的空间结构研究 — ，以九寨沟为例（张婕，都金康等， 20xx）及桂林国内旅游客源市场的空间结构演变（保继刚，郑海燕等， 20xx）等。 实证研究海外市场具有代表性的是马耀峰等人的《中国入境旅游时空动态研究》，通过对我国入境旅游的时空动态论述，较为全面系统的解释了入境旅游流的形成、时空规律和发展变化规律。 马耀峰，李天顺等（ 1998）完成中国入境旅游时空动态研究，从客源国的分析入手，综合的研究了境外旅游者时 空动态规律，探讨了旅游流需求预测的理论和方法。 国外研究 国外的旅游研究首先发端于 19 世纪的重要旅游接待地意大利，德国、瑞士和奥地利等国也出现了一些从事旅游研究的学者，如罗马大学讲师马里奥蒂、柏林大学教平均值的方法有加权、几何、算术平均值，具体运用哪种或者哪几种，应具体问题具体分析。 授葛留克斯曼、瑞士圣加伦大学亨泽克尔教授和伯尔尼大学教授克雷夫等。 19 世纪 70 年代，在己经建立起市场经济体系的英国和欧洲主要国家、北美的美国，中产阶级的出现和蒸汽机应用于交通业，以及食、宿、观光服务方面 水平的提高等诸多因素使欧美两地间旅游客流流动加速，旅游业开始成为新兴行业。 最早记载的研究文献是 1899 年意大利政府统计局的博迪奥 (L Bodio)发表的《外国人在意大利的移动及其花费的金钱(Sul movimento dei forestieri in Italia a sul denaro che vispendono)》。 1923 年意大利人尼塞福罗 ( A. Niceforo)发表了《外国人在意大利的移动 (II movimento dei forestrieri in Italia)》和 1926 年贝尼 (R L Benini)的《关于游客移动计算方法的改良 (Sulla riforma dei forestieri in Italia)》。 这时的研究都是从游客人数、逗留时间和消费能力等方面的情况来认知旅游现象的经济涵义。 二战以后，北美的美国、加拿大，欧洲的英国和大洋洲的澳大利亚、新西兰等国成为了旅游研究的主体。 旅游作为现代重要的社会现象进行研究。 20 世纪 50 年代中期，喷气式民航客机广泛地使用三亚学院毕业论文（设计） 第 8 页 于交通中，发达的工业国家出现了大规模的旅游客流，并且随着其它地区旅游的迅速发展，演变成了“大众旅游” (mass tourism)。 旅游学术研究扩展到了南亚、东亚、东南亚以及东欧等地。 作为现代旅游和游憩研究的一个新领域，客源市场的研究是对研究主体即进行旅游活动的人和所形成的群体的研究。 最初对旅游者的研究主要集中在分析研究旅游者的自身属性，如旅游人口统计学特征的分析。 随着旅游的迅速发展，许多发达国家和地区政府对旅游这一社会经济文化现象加以关注，对旅游流进行调查、统计、分析、预测，研究旅游者行为。 1967— 1969 年英国地理学家罗杰斯 (HL BL Rodgers)主持了第一次试验性全国旅游游憩调查 (British Pilot National Recreation Survey)，获得了一些有意义的旅游流规律的相关资料。 1978 年，波兰学者 AL Szwichtenberg 首次对旅游者采用问卷调查方法进行研究。 奥地利的翰埃姆巴撒尔和弗朗西斯巴特将能力范围网络分析方法应用于客源市场的宣传中。 三亚学院毕业论文（设计） 第 9 页 3 海南 省旅游客源市场实证分析 研究区域概况 本文将从地理位置、行政区域、交通、资源、经济五大方面对海南省旅游客源地进行区域性研究。 一、地理位置：位于中国最南端，背靠中国大陆 ，面向东南亚诸国，地处南海国际海运要道。 气候：热带海洋性季风气候。 年平均气温 2225℃，年均降雨量 10002400毫米。 面积：全省陆地面积约 万平方公里，省辖海域面积约 200 万平方公里，占全国海洋总面积的 2/3。 二、行政区域：包括海南岛本岛和西沙、中沙、南沙群岛的岛礁和海域。 全省设 8市 10 县和西南中沙群岛办事处（县级）。 三、交通：海口到三亚的东、中、西线三条公路干线以及纵贯东部的东线高速公路，组成了全岛陆上交通的骨架。 环岛西线高速公路已全面勘测，其中洋浦至海口区建成通车，南部九所至三亚 段正在建筑中，地方公路网密度大大高于全国平均水平，西部地区有石碌到三亚港的环岛西线铁路运行，秀英港、海口新港、八所港、洋浦港、马村港以及每十个小港年参比量 1000 余万吨，海口机场进入全国民航吞吐量前十名之别，三亚凤凰国际机场区于 1994 年通航使用。 岛内海口到三亚的空中巴士已开通。 四、资源： 热带海滨风光资源优势。 环绕全岛 1600 多公里的，具有 “ 椰风海韵 ”特色的热带海滨风光海岸线，其中有一半属可供开发利用的优质海滨沙滩。 如牙龙湾、大小东海、石梅湾、香水湾、桂林洋、高隆湾、临高角等，这些海湾沙滩都绵延数公里，沙 子洁白细软，海水清辙见底，且四季无冬 ； 热带森林资源优势。 海南现有占地近 1000万亩的 5 大热带森林区，五指山、吊罗山、尖峰岭、坝王岭、黎母山等林区基本保持有数十万亩的热带森林景观，其中不乏奇花异木、珍禽异兽。 这在世界生态环境日趋恶化、热带原始森林现存不多，珍稀动植物不断灭绝的情况下，为海南发展近年来世界悄然兴起的森林旅游、探险旅游、狩猎旅游、观赏旅游等专项旅游提供了广阔的天地 ； 热带气候资源。 由于海南所处之地低纬度。 热量资源十分丰富，年平均气温摄氏 25 度，最低一般不下 10 度 ，最高一般不超过摄氏 37 度。 故全年皆夏 、四季无冬是海南气候的一个显著特征，是冬泳、避寒、日光浴度假的胜地。 三亚学院毕业论文（设计） 第 10 页 五、 经济 : 海南 20xx 年地区生产总值 (GDP) 亿元，比上年增长 %，是海南建省以来经济社会发展最好的一年。 20xx 年全省实现地区生产总值 亿元，比 20xx 年的 亿元增长 52%；固定资产投资连续两年强劲增长，增幅均达 32%以上， 20xx 年达 亿元；地方公共财政收入 亿元，比 20xx 年的 亿元增长 %；城镇居民人均可支配收入 18369 元，比 20xx 年的 13751 元增长 %；农民人均纯收入 6446 元，比 20xx 年的 4744 元增长 %。 20xx 年全省人均地区生产总值突破 5000 美元，达 5147 美元。 这标志着海南的经济发展站在了一个新的起点上。 20xx 年全省生产总值 (GDP ) 亿元 ,人均 万元，比上年增长 %；全省地方财政收入 亿元 ,比上年增长 %。 问卷设计及调研 一、调查的方法及选取 在对旅游消费者的调查过程中，主要采用的是问卷调查法。 对于海南省旅游客源市场中的问题以及针对性的策略我做了 120 份的调查问 卷 .总共发放问卷 120 份，回收 115份，空白卷及答案未填写完整属于无效问卷，其中有效问卷 100 份，有效率 %。 二、调查过程 本问卷的调查周期为一个月的时间，从 20xx 年 3 月 1 日 — 20xx 年 4 月 1 日，一共做了 120 份网络调查问卷，主要借助网络平台在社交朋友圈内进行发放填写，其中调查周期结束后回收 115 份。 三、问卷样本指标 在发放调查问卷时我特地采取了男性与女性一比一的人数比例，以期减少性别的不同对于调查问题的影响。 而在参与者的年龄方面，则是以 1825 岁、 2635 岁的人为主，表 1 为 旅游者样本的描 述性统计分析 ： 三亚学院毕业论文（设计） 第 11 页 表 1 旅游者样本的描述性统计析 Excel1 Descriptive statistics analysis of tourist sample 项目 人数 百分比 男性 50 50% 女性 50 50% 18 岁以下 9 9% 18— 25 岁 40 40% 26— 35 岁 37 37% 36 岁以上 14 14% 所以选择这两个年龄段的人群为主，是因为这些年龄段的旅游需求较之其他年龄层的高上许多，所以具有针对性的调查，对于海南省旅游客源市场的分析也将更为准确。 市场特征分析 地域特征分析 在本次调查结果中显示（见图 ），海南省旅游客源最多的省份为黑龙江，占到12%， 其次海南本地的游客，占到 11%。 其中，根据图例可以看到东北三省所占比例较大，吉林排到全部比例的第三， 7%，辽宁也有 5%，在海南旅游客源市场中，东北人是占最大份额的，原因为东北天气寒冷，环境恶劣，海南空气好，比较温暖，大多东北人选择来此地度假甚至定居。 从图例所显示的份额可以看到，像河南河北，内蒙新疆等这些北方省份的客源比例也很大，说明北方气候寒冷，空气污染指数大，会选择来海南这个温度适宜空气清新之地来度假旅游。 而像湖南湖北广东广西这些南方省份来说客源比例较少，大多因为南方人天气其实相差不大，主要是来感受热带岛 屿风光为主。 海南本地人所占客源比例为第二，是因为海南本地人有地理优势，本身就在岛上，去旅游很方便，随着国际旅游岛的开发，海南经济得到提高，人民生活水平也极大提高，所以人们有更三亚学院毕业论文（设计） 第 12 页 多的钱花在旅游上。 1275 5 543 3 323 32 2 21342 211343 3 3051015百分比黑龙江 吉林 辽宁 河北 内蒙古 新疆 河南贵州 江西 江苏 湖南 湖北 广西 广东山西 山东 陕西 宁夏 甘肃 云南 海南重庆 北京 天津 上海 安徽 图 海南省旅游客源地比例图 年龄和家庭结构特征分析 在本次调查中显示（见表 2），海南的国内游客主要集中在 18— 39。