微博营销外包可行性分析_——以宏盛青红酒微博营销外包为案例_毕业论文(编辑修改稿)

微博营销外包可行性分析_——以宏盛青红酒微博营销外包为案例_毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

的运用行业专业术语发布微博信息并与粉丝互动，比企业自己成立推广营销部门的人员经手企业微博，显得更加高效、专业。 三、由线上营销转向线下营销，逐渐将潜在客户从粉丝转变为准消费者 专业的微博营销外包服务商能够及时与粉丝互动，在粉丝心中树立品牌形象。 并通过各种微博有奖转发、大转盘、砸金蛋等微博活动，吸引粉丝关注并转发活动微博，大大扩大了企业微博的覆盖范围，让更多的粉丝参与到活动中，引导粉丝由线上互动转向线下消费。 四、企业微博量身定制，微博营销效 果实时跟踪 专业的微博营销外包服务商能够根据企业特征与风格，为企业量身定制个性化的高性价比的微博营销方案，并全面负责方案的有效实施，同时对微博营销效果进行跟踪监控，定期为企业提供效果分析报告。 第四章 宏盛青红酒微博营销外包案例分析 一、宏盛青红酒企业概况 宏盛酒业占地近五十亩，位于闽侯经济技术开发区二期，是福建省最大的黄酒基地。 7 有五十八年的酿酒史。 为中国酿酒工业协会黄酒分会副理事长及福建省酿酒工业协会、福建省旅游商品同业协会、福建省酒业流通协会副会长单位，企业拥有“坊巷青红”“青红”和“闽江”及“八闽” 四大品牌，是福建省第一家获得国家质检总局颁发的原产地标志认证（ 0000331）的黄酒生产企业。 青红牌从 97 年至今蝉联福州市知名商标， 20xx 晋升为福建省著名商标，并获中国酿酒工业协会 20xx 年全国酒类产品质量安全诚信推荐品牌，为全国十七大著名黄酒品牌之一， 20xx 年被福建省经贸委授予第一批“福建老字号”称号。 20xx 年被中国商务部授予“中华老字号”， 20xx 年被国家级黄酒评酒委员年会暨全国红曲黄酒品鉴会推荐为优秀创新产品。 公司拥有中国国家级黄酒评委 1 人及国家级酿造师 6 人，福建省酿酒大师 1 人，全国酿酒标准 化技术委员会黄酒专家组委员 1 人，有较强的研发能力，目前产能达到年万吨。 是中国红 粬 黄酒的典型代表。 被福建省十二五规划列入重点扶持的黄酒企业。 20xx 年青红酒和闽江老酒又被第十三届中国美食节暨第十一届国际美食博览会分别指定为宴会接待用酒和烹饪料酒、福州国际温泉旅游节指定用酒、陈靖姑文化交流协会赴台湾礼品酒。 二、宏盛青红酒微博营销外包目的 （一）青红牌黄酒很少人知道，仅仅局限于福州市，大家只知道有米酒，却不知道什么青红酒、黄酒。 因而，宏盛青红酒希望通过将微博营销外包，将青红酒打造成福州福州特色酒种，使其成为福建 省知名品牌， 并发展为全国知名品牌。 （二）很多黄酒企业都已经打造好了自己的微博营销平台，像泸州老窖、古越龙山、绍兴黄酒等一些黄酒、白酒的知名品牌都已经开始进入微博营销时代。 竞争对手纷纷进入微博营销，宏盛青红酒也必须加紧脚步赶上同行的步伐，这样才能够及时树立青红酒在广大人民心中的品牌形象。 （三）通过将微博外包给专业的外包服务商，打造精致的企业微博，宣传青红牌黄酒，树立企业网络品牌形象，并为线下门店与产品做推广宣传，提高企业曝光率，由线上推广宣传转下线下门店销售。 三、宏盛青红酒微博营销外包前，各种微博数 据分析 宏盛青红酒于 20xx 年 3 月 5 日将微博外包给布波营销网络公司，以下图片、数据，为布波营销公司接手宏盛青红酒微博营销前的微博数据。 （一）宏盛青红酒企业微博虽然已通过新浪企业 V 认证成为一个企业微博，但是微博粉丝量非常少，且分布的微博内容多为一些无用的微博内容，杂论无章，不具有企业微博的特 8 征，发布的营销信息不能够使粉丝信服。 从图上可以看出，宏盛青红酒在将微博外包给布波营销公司经营前一周的粉丝量仅 120 多人，每天的粉丝增长量几乎为 0。 1． 2 月 28 日 — 3 月 5 日的粉丝数 2． 2 月 28 日 — 3 月 5 日 净增粉丝数 （二） 宏盛青红酒企业微博活跃粉丝少，活跃度非常低，仅占全部粉丝的 25%左右，约 30人左右。 一个企业微博没有足够的粉丝数，而且粉。