从女神的新衣看中国综艺节目盈利模式的创新及发展毕业论文(编辑修改稿)

从女神的新衣看中国综艺节目盈利模式的创新及发展毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

栏目的关注度在不断提升 ,截止到十月五日晚上九点，女神系列服装在天猫平台累计销售规模达到 1271 万元 ,竞拍总额共计 4336 万；其中 ,8 月 24 日和 8 月 31 日两期累计销售额均超过竞拍价。 在很大 程度上也促使了观众对品牌的深刻记忆，尤其是朗姿在花大价钱获得女神的新衣后，品牌搜索指数明显提高。 总的来说，参与拍卖的四大服装品牌通过该节目得到了迅速的提高和持续的曝光率，让实际销售额有了显著的提高，并且可以帮助品牌其他产品的销售。 在对照传统广告模式的冠名花费了将近 7000、 8000 万元来说 ,此次四大买手企业大概每家 1500、 1600 万元的规模，仅仅只是占到了冠名费用的五分之一 ,可以说是营销性价比非常高。 明星衣橱，是一个 基于 大数据 分析的 ，引导女性 服饰 搭配的 时尚 APP。 在此次出资4000 万拿下了 《女神的新衣》特约。 在节目 中， 通过 棒棒糖的形象 符号进行多 渠道发布。 在看到明星衣橱的硬广植入时，节目中的女神 NANA 成为了代言人，这就让明星衣橱 +女神的新衣 +女神 NANA的概念串联在不知不觉中植入到观众心中。 此外，明星衣橱 APP，从开始的主题和内容，坚决的和女神的新衣节目内容联系在一起，根据每期节目的变化而同步更新。 这使得明星衣橱 从电视宣传到 APP 本身的结合，亮点十足。 从数据来看，节目播出期间，明星衣橱每月的订单量平均提高 30%，收入增长 30%，日活跃用户从 250万增长到 300 万多 ，可以说是收获颇丰，成为国 内第一个深度植入电视节目并通过互动完成用户转化的移动 APP。 总的来说，这档节目不仅在对传统品牌的营销上具有值得认可的创新内容，也是对传统品牌的在设计领域新的开发，潜在的供应链发展和 T2O 的运作模式产生了一系列新的思维。 革命性的电视内容的生产和营销模式，颠覆了网络互动和商业营销，彻底打通的几个主要环节设计，生产，推广和销售。 品牌相互叠加使得两个品牌在优劣势上进行相互补充，将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴相互转移到对方品牌身上或者传播效应相互叠加，从而实现双赢的结果 。 在某种意义上比“舌尖 2”，“爸爸去哪儿 ”，更具颠覆性，他们真正做到了将内容直接对等于产品，直接对接上实际效益。 （三）出售 IP 版权 IP 原来的含义是指知识产权，通常在游戏行业里使用的比较多。 而 T2O 模式、互联网思维的出现也带动了综艺和手游的合作，使得 IP 一词渐渐开始成为电视行业产业 娄月 .明星衣橱 :挖潜移动电商 [J].创业家 .20xx(05) 陈鑫瑶 .从《女神的新衣》分析如何实现品牌跨界营销 [J].商场现代化 .20xx(32) 湖南商学院北津学院毕业论文 第 7 页 共 16 页 链中版权资源的表达。 4399 旗下的 3D 手游《女神来了》， 是《女神的新衣》最早授权的官方手游。 随后厦门亦乐游戏 也 获得《女神的新衣》节目官方授权，推出《战机物语》。 《暖暖环游世界》由猎豹移动代理 ， 获得《女神的新衣》节目 的 IP 版权。 网络小说，影视、动漫 、电视节目，甚至曾经的知名游戏都已成为优质 IP 的主要来源。 此次手游与《女神的新衣》之间达成合作，不仅仅是一个话题效应，所有的手游，都紧密结合《女神的新衣》在游戏中推出“女神的新衣” 元素， 而且根据每期节目内容的改变，而实时 同步更新。 在做到满足用户体验的同时，也在为节目本身做宣传。 除去内容的契合，从栏目本身观众群体构成的年轻化，本节目邀请的六大女神也是深深吸引着年轻观众群体，这恰恰也与游戏产业有相近的目标群体 —— 90 后，这对于跨界合作来说，是一个很好的契合机会，对后期的合作起着重大的影响。 在移动互联时代，用户在手机上更多的行为是娱乐，看视频，玩游戏，下载各种 APP，而电视综艺也是娱乐的主要阵地 。 将移动互联网和电视综艺整合起来，实现一种跨屏的合作，并且手机游戏将会成为填充大众的碎片化时间的常见方式。 网络转播权也叫互联网版权，也就是一个全新的电视节目在电视上播出后只给一个或者几个视频网站权利进行转播。 它是扩大影响力，增加收视率，促进节目盈利的不二之选。 优酷土豆网花费 4000 万拿下了《女神的新衣》独家视频转播权。 此次优酷土豆网和东方卫视的达成战略合作，在形式上加入了互动，观众可以在优酷土豆网观看节 目的同时参与女神的投票。 随着节目购买在互联网迅速普及，电视媒体一方面通过出售版权和节目取得盈利，另一方面也借助视频网站提升了节目和自身的品牌价值 。 从某种意义上来说促进了综艺节目 IP 版权售卖模式的发展，也推动了台网合作的进一步深化。 二、《女神的新衣》对中国综艺节目盈利模式的影响 随着《女神的新衣》带来的全新互联网思维节目模式的创新，各大电视台纷纷进行了 T2O 模式的应用和创新，给我国综艺节目盈利模式的创新与发展带来了极大的鼓舞。 （一） T2O 模式 受到广泛关注，在不断尝试中形式日趋丰富 《女神的新衣》的播出， 让电视媒体和电商平台看到了一种共赢的方式。 对于电商 赵正 . 综艺新生态，跨界也疯狂 [N].中国经营报 .20xx1027 (C03) 赵明莉 . 媒介融合背景下电视媒体的盈利模式探析 [J].现代营销 (学苑版 ).20xx(11) 湖南商学院北津学院毕业论文 第 8 页 共 16 页 平台来说 ，电视拥有用户，电视是一个强大的展示平台，在提升自己品牌知名度的同时 ,也有利于导流电视用户到自己的平台，从而促使实际销售利益的转化。 对电视来说，通过和电商的合作来获得用户数据、技术支持，以及利益分成。 虽然说数字技术使人们获取新闻和娱乐的方式发生改变，但这并不意味着所有的媒体产品都将成为互联网的附属品。 相反 ,融合媒体的建议有利于大众传播数字化的过程 。 而《女神的新衣》对“电视+电商”组合的成功应用，让众多电视媒体开始了积极的尝试。 结合不同品牌的商品，合 理改变一些栏目的形式，开展有所创意的推广。 而这些尝试呈现出在合作形式上的多样化、在跨界行业上的多元化，使得综艺节目盈利模式也日趋丰富起来。 1.“电视 +社交平台” 从之前的“扫一扫”，扫台标、扫二维码，跨度到 20xx 年央视春晚，“微信摇一摇 +电视”的新的模式已经引起了广泛的关注，在某种意义上，微信“摇一摇”互动电视促使电视和手机用户的无缝连接，实现观众多层次“互动体验”的飞跃，观众和观众，电视传播平台和社交平台的对接。 “移动端”微信摇电视，将重新定义综艺节目的生产，制作，播出工作流程。 无独有偶，江苏卫视的 《一票难求》，观众可 在观看节目的同时，拿出手机微信“摇一摇”，就有可能获得格瓦拉橙票就能买电影票的消费渠道， 节目收视率直线上升。 这种 创新式的商业广告，摇一摇使得电视广告可以点击，可以互动。 摇摇得优惠券、电影票等其他形式的商业广告，直接通过微信支付渠道进行购买。 未来发展的方向不仅包括电商合作以及公众人物同款等方面，广告主的广告也将不再是单纯的 “广告”，而是从虚拟的电视端口，在品牌推广的同时获得实际销售绩效的转化，即所谓的“ T2O”。 2.“电视 +电影” 江苏卫视制作的中国第一部电影脱口秀类节目《一票难求》， 独家战略合作伙伴为电影 APP 格瓦拉。 在看“一票难求”时，拿出手机微信“摇一摇”，就有可能通过即时观看节目直接获得格瓦拉橙票就能买电影票的消费渠道。 基于格瓦拉的票上完整的闭环营销的实现。 作为一个电影评论节目，打开在线上，线下双渠道，做到传播推广以及购买渠道推进，让人们在观看演出的时候，还能参与格瓦拉即时购买热议的电影票，建立打通观众和电视之间的间隔，直接参与购买，激活 T2O 模式。 观众看电视的同时，方便了人们通过智能手机购买行为，保证了观众的参与和实时互动的高水平。 格瓦拉的电影票预售情况部分取决于项目的进度和结 果的变化，始终和节目的拍摄保持同步，并且将票房结果实时反馈到项目现场。  John V Pavlik,Shawn Media:An Instruction to Mass Communication . 20xx 湖南商学院北津学院毕业论文 第 9 页 共 16 页 《一票难求》的营销观热点和重点互联网，新媒体的移动终端与格瓦拉作为互联网面向用户的电视收视率的代表；和电视观众看，网络播出平台和电影来提高重视程度的实时互动，从而为电影票房另一方面；这部电影本身，包括微信微博热点营销，网络新闻，电影海报反过来可以帮助“一票难求”的推广方案，通过第一部电影评分系统，电影和电视形成后的膜中的话题持续发酵，互联网共赢互助的情况，提出了“ 1+1+13”的广告效应。 3.“电视 +旅游” 《女神的新衣》的制作方 广 东蓝色火焰文化传媒有限公司 ，再次推出了一档 环球探秘综艺真人秀 节目 《前往世界的尽头》。 节目第二期澳大利亚站播出之后，新浪微博话题 “ 前往世界的尽头 ” 阅读量累计超过 2 亿次，微博电视指数排名第二。 这个栏目组的特色与品牌产品特征具有高契合度；在这个节目里，消费者观看节目后可以把自身喜爱的认为很刺激好玩的地点，作为自身旅途的下一步，这样一来就达成了受众立体体验到节目灵魂。 节目播出这两期以来，相关的旅游介绍以及指南在各大旅行网点击率都持续上升。 很多网站都决定把这个地方当。