电子商务专业----网络广告运营探析(编辑修改稿)

电子商务专业----网络广告运营探析(编辑修改稿)内容摘要：

对网络广告的信任度迅速下降。 有调查显示， %的网民认为网络广告的真实性无法保证。 “推式”广告过时 目前的网络广告还是以传统的“推式”广告为主， 网络 广告 人员 只是一味的把企业的产品和服务推销给广大的受众群体，这种方式不曾考虑消费者是否需要、是否喜欢，现代消费者厌恶传统的信息灌输方式，互联网的迅猛发展和网络广告 4 的日益增多都促使现代网络广 告摒弃传统的“推式”广告策略。 网络广告受众主体界定不清 由图 1 所示，我国网民的主体是 30岁以下的青年群体，这个占了总体 %的群体却并不是社会的主要消费群。 这个群体对网络广告几乎没有太大的兴趣。 即便有些网络广告具有吸引力，但销售的产品也与他们有一定的距离。 这就使得目前互联网的广告价值大受影响，难以同传统媒体匹敌。 此外，老年人、儿童、盲人、受教育程度较低的人在互联网上还无法成为主要目标受众，也成为广告传播影响的空白区。 图 1 中国网民年龄结构 收入 状 况是影响消费者购买行为的关键因素，产品的性价比超出了消费者的购买能力， 进行 再好的宣传也无法达到良好的 效果。 由 图 2 可知， 目前我国 互联网 的网民 数量 与其收入 并非 同 比例增加。 相反，低收入者 占 的 比例较高，月薪在500 元 3000 元的占据网民 一半以上， 消费者较低的收入制约了其购买行为。 那么，如何实施有效的 网络 广告运营 策略 ， 是网络广告 主 和企业 值得 深度思考的 问题。 图 2 中国网民月收入 网络广告缺乏创新 目前中国的网络广告 形式落后，缺乏创新和想象力 ，按钮广告，旗帜广告， 5 弹出 广告层出不穷， 同时广告的内容千篇一律，毫无创新力。 有资料显示， 2020年中国的网络广告收入达到 亿人民币，比 2020 年增长了 75%。 然而，另一种现象却发人深思， 相比中国互联网网络流量的高速增长，与之同来的网络广告销售总额没有表现出同等的增长速度。 尤其是一些 概念类的网站，譬如 视频类、博客类网站，曾经一度引起风险投资的热烈追捧。 但是现在，除极少部分网站外，大部分 的网站都已经只是在那里苦苦支撑。 笔者认为最大的原因是网民 对当前 这种缺乏创新的网络广告形式 缺乏兴趣或者说已经厌烦了这类网络广告形式 ， 导致网民对网络广告的点击率并不高。 据统计，上网者在一个网络广告版面上花费的耐性和注意力一般不会超过 5秒 钟 ，为了在这短短 5 秒之内吸引目标消费者，网络广告运营设计人员可谓 是 绞尽脑汁，甚至出现了“恶作剧式”的广告，可换来的却是网民并不买账，甚至对媒体和广告主产生极大的抵触情绪， 可见，网络广告设计人才的缺乏也是网络广告缺乏创新的主要因素之一。 4 如何实施有效的网络广告运营 网络广告越来越受到企业家广告主的重视和青睐，那么，进行行之有效的网络广告运营 就显得尤为重要。 完善的 监管机制 随着网络广告的增加，各种各样的垃圾广告和虚假广告充斥在网上，利用网络广告欺骗用户的行为时有发生， 这其中的主要原因在于监管滞后。 一方面很多网站都是免费发布信息，很多网络广告商借机在网上发布虚假和违法广告以牟取不正当利益。 这要求企业和广告主严格遵守有关广告管理的法律、法规和制度，不得发布法律、法规禁止和限制发布的商品和服务的广告；不得发布虚假广告；发布特殊商品广告应当经过有关部门审查；不得在网络广告经营中有不正当竞争行为和其它违法行为。 另一个方面虽然国家对网络广告的管理有明确的法规，但还 没有成立专门的政府机构或采用专业的管理监督手段来对网络广告进行从制作到发布的全程跟踪与监控。 这要求政府相关部门来制定和完善网络广告监管机制，探索互联网广告的检测手段，逐步形成企业自我监测、企业互相监测、管理机关监测，第三方中介机构监测的有效机制，并成立专门的政府机构 进行 有效的管理，以减少和消除互联网广告中的违法行为。 “拉”式的互动信息传播 根据当今互联网时代的特性，传统的“推”式策略已不能适应潮流，网络广 6 告因具备互联网的特性，需要广告主与。