中小企业的品牌建设浅析毕业论文(编辑修改稿)

中小企业的品牌建设浅析毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

乏专门的营销管理人才是中小企业面临的普遍问题，使得中小企业内部存在着重 视眼前利益、轻视品牌开发的错误观念，这成为中小企业创建品牌的劣势之一。 当前在中小企业中的很多管理人员，没有接受过营销和管理知识的专门的培养与训练，尤其缺乏品牌管理方面的理论和经验。 营销管理人才的匮乏制约着我国中小企业经营水平的提高。 当今国际国内大企业把品牌营销作为其发展的主要方式，中小企业的发展方式却还停留在产品运营和资本运营上，不识品牌运营为何物。 这造成很多中小企业缺乏现代品牌营销意识，品牌定位不准，品牌推广方式单一。 只重视眼前效益不重视品牌的创建与开发的中小企业很容易在激烈的市场竞争中被淘汰。 6 / 12 （ 3） 缺 乏高新技术 中小企业因各方面资源比较匮乏，所以技术人才以及对高新技术的投入相对于大企业来说严重不足。 受规模以及资金限制中小企业的很难吸引到顶级技术人才，而在新技术的开发领域人才是最重要的一个环节。 然而人才因为本身水平较高所以在择业的时候把薪酬福利平台以及前景看的格外重要，在和大企业相比中小企业在这些要素上并不具备什么优势。 所以中小企业一般很难吸引顶级人才的加入。 在科技研发方面也是同样的道理，资源匮乏的中小企业很难抽出大笔资金用于科技研发。 然而在研发方面投入与产出往往是成正比的。 其结果是造成大企业与中小企业 在高新技术领域的马太效应，即强者越强弱者越弱。 （ 4） 企业形象和企业品牌大多处于弱势地位 无论是在加工制造还是服务，以及 IT 行业企业形象和品牌往往是吸引消费者的重要因素。 好的企业形象以及品牌是以大量的营销投入，公共关系投入和社会公益投入为基础的，而大多中小企业因为利润有限而无法对自身形象和产品品牌进行维护以及提升，其结果就是很难提升产品或是服务的品牌附加值，导致利润率较低。 就化妆品行业来说，有权威人士指出那些几千元配方其实和几十元的配方非常相似，只有那些特别高端的品牌的配方才有较大的差别。 几乎同样的配方价 格竞相差了近 100 倍，由此可见品牌对一个产品有多么的重要。 (二 )、 中小企业面临的机会和挑战 中小企业品牌建设面临的机会 （ 1） 国家政策扶持力度逐渐加大 如果说企业在创建品牌是内因的作用的话，那么政府对于企业创建品牌则起到外因的作用，企业制度是否完善、法律及行政措施是否到位则影响着我国中小企业创建品牌的结果。 政府对中小企业政策上的扶持在《中华人民共和国中小企业促进法》 2中有所体现。 我国支持中小企业发展的政策重点应为：转变政府职能，为中小企业提供良好的制度环境；加强和改善政府对中小企业的基础管理工作。 可 考虑在人大和政协设立小企业委员会，成为倾听小企业呼声、维护中小企业合法权益的重要机构。 另外，要制定全国统一的小企业划分标准，加强中小企业的统计工作；制定中小企业发展的产业指导规划，引导小企业健康发展，同时还应制定中小企业发展的具体计划，如中小企业的创建计划、技术创新计划、教育培训计划等；继续推进中小企业改革，政府各项扶持中小企业发展的政策措 7 / 12 施，要向新的体制倾斜，对尚未改制的企业应弱化以致停止政策支持。 政府可具体从以下方面采取措施对中小企业予以扶持：（ 1）金融方面 中小企业融资难是个世界性难题，信息不对称是 其重要原因。 为进一步支持有市场、有效益、有信用的中小企业发展，发挥信用信息服务在缓解中小企业融资难中的重要作用，探索中小企业信用体系建设长效机制，按照国务院工作部署，人民银行会同有关部门，建立适合中小企业特点的信用征集体系、评级发布制度以及失信惩戒机制，研究制定中小企业信用制度管理办法。 20xx 年，人民银行制定了《中小企业信用体系试验区建设指导意见》，引导商业银行加强中小企业档案信息的使用，在充分利用信用信息做好风险管理的同时，进一步支持中小企业融资 ；（ 2）财政方面 建立和规范对中小企业的税收优惠，坚决清理对中小企业的不合理收费，加大财政对中小企业改革的支持力度，增大财政对小企业资金融通的支持力度，建立支持中小企业发展的政府采购制度，扩大财政对中小企业服务体系的支持；（ 3）社会服务方面 建立和健全社会化服务体系，政府要大力支持向中小企业提供中介服务的各类工作，如采取民办官助的方式支持科研院所、大专院校、商会、中小企业协会联合进行技术创新或管理创新，积极开展面向中小企业的技术和管理培训，为中小企业提供信息服务，以达到提高中小企业技术开发、市场营销和资本运营能力的目的。 （ 2） 中国商品市场和服务市场进一步完善，越来越重视细分市场 改革开放 32 年取得了巨大的成就，国民经济经济得到迅速发展国民收入迅速提高。 近几年来随着消费水平的不断提高，消费者越来越重视高品质的服务以及享受体验，而不是以往的单纯的实质性的服务消费。 就拿中餐消费来说以往消费者的目的只需填饱肚子而现在则更加重视是消费体验以及消费享受。 越来越多的人开始重视产品的附加价值以及附加服务。 （如：外观，颜色，是否时尚，是否有时代感，以及售后服务是否上门维护，是否有消费积分等）对于服务行业来说消费者则开始更加重视消费体验和身心 是否得到放松以及随后的附加服务。 中小企业不具备资金以及技术的优势但是它们具有人力优势，因为附加服务一般不需要过多的资本投入只需加强人员素质以及服务水平。 （ 3） 互联网的崛起和普及和电。