七色光团队公关策划方案(编辑修改稿)

七色光团队公关策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

5. 您使用微博的程度。 （） [单选题 ] [必答题 ] C. 经常不使用 6. 看到有关多米诺骨牌的活动您会发微博分享吗。 （） [单选题 ] [必答题 ] D. 没有微博 7. 您看到有关多米诺骨牌的活动后会与朋友家人叙述吗。 （） [单选题 ] [必答题 ] 14 8. 当您看到 “ 轻松 ” 这个词时，您最先会想到哪个词语。 （） [单选题 ] [必答题 ] 9. 如果要使用安全套，牌子的选择是由您本人还是您的伴侣选择。 （） [单选题 ] [必答题 ] 10. 您觉得安全套应该由您本人还是您的伴侣购买合适点。 （） [单选题 ] [必答题 ] 11. 您觉得如果要购买安全套的话，您会选择哪种方式。 （） [单选题 ] [必答题 ] 15 12. 如果您是在实体店购买安全套，您的行为是怎样的。 （） [单选题 ] [必答题 ] 13. 购买安全套时，您会关注产品那些特性。 （） [单选题 ] [必答题 ] （ 1） 调查者的男女比例 16 此次我们的问卷调查发出问卷 150 份， 收回有效问卷 129 份，男女比例如上图所示 （ 2） 调查者的年龄阶段 另外，我们此次的被调查者年龄阶段主要集中在广州年轻群体，因为他们符合我们爱轻松安全套的消费目标群众。 （ 3） 您是否对多米诺骨牌有兴趣。 17 在对多米诺骨牌的兴趣调查中，我们发现有超过 65%的被调查者对多米诺活动比较感兴趣，这对我们以爱轻松 — 多米诺骨牌活动的开展提供了数据支持，有利于提高活动对公众的参与度和热情，最终提高我们项目的可行性。 （ 4） 您看到有关多米诺骨牌的活动，哪些因素可以吸引你的观看。 而对于多米诺骨牌活动吸引公众的因 素的调查上，我们从数据统计分析中可以看到，多米诺骨牌活动的表演体现出的效果能够很好地吸引公众参与，而且很多被调查者也表示喜欢亲手体验或者有奖励可以刺激他们的参与，这样我们就可以根据这些因素在活动中设置体验区，引导公众参与，造就更多的人气，扩大宣传力度。 （ 5） 被调查者 使用微博的程度 以及 看到有关多米诺骨牌的活动 是否 会发微博 进 18 行 分享。 在调查公众使用微博和微博分享多米诺骨牌活动的情况中，我们从上面这张图表中可以发现这样的信息，随着经济的发展，人们追求时尚和潮流，几乎所有的年轻一族都使用了微博，而且当他们看到 比较少见的、有吸引性的活动时都比较喜欢发微博分享。 而我们知道，现在微博是一个信息分享很热门的平台，采取微博分享有利于扩大我们活动的覆盖面，达到线上线下都能大大提高宣传的目标。 （ 6） 您看到有关多米诺骨牌的活动后会与朋友家人叙述吗。 19 对于人员的宣传我们同样重视，通过上面这张表我们也可以看到公众在目睹我们的多米诺骨牌活动后会与他们的朋友家人叙述分享的概率达到 80%以上，这是一个相当可观的数据，这将有利于我们活动和品牌的口碑宣传。 （ 7） 当您看到 “ 轻松 ” 这个词时，您最先会想到哪个词语。 在提及对“轻松”的理解时，通过交叉分析得出，超过了 47%的女性被调查者选择了“自由自主”这个词义，为此我们可以以此作为活动的切入点，寻找与目标群体的沟通点。 而现在社会都开始关注女性、尊重女性，那么开展爱轻松 —女人我自主的活动将有利于唤起公众的共鸣，体现我们爱轻松在关爱女性方面的公益形象，从而树立正面的社会形象，提高知名度和美誉度。 （ 8） 购买安全套时，您会关注产品那些特性。 20 对于安全套特性的关注上，从采集回来的数据统计和分析上看，我们可以知道超过了一半的被调查者更多的是关注安全套的品牌。 那么，对于爱轻松 安全套品牌来说，提高其知名度和美誉度是让更多的群众接受的主要手段和方法。 因此，我们方案的策划和执行应该更多的从宣扬品牌理念和内涵进行，这才有利于拉进爱轻松与目标消费群体之间的距离，使得群众更易于接受。 此外，从表中我们也发现了将近 28%的被调查者也关注安全套的厚薄度，这可以在以后的宣传活动中加以利用，而我们的爱轻松也刚好具备了这一特性能够满足消费者。 ： 第一，通过我们此次对广州年轻人的抽样调查和统计分析，我们发现女性与爱轻松品牌存在着某种共同的共性，即轻松与自主之间的共通点。 第二，我们的多米诺骨牌 活动也在一定程度上能够很好地吸引公众的眼球，提高公众的参与度和微博宣传力度，这有助于我们活动的扩散。 第三，现代人在安全套方面比较关注它的品牌，我们活动的策划和进行应该渗透爱轻松的品牌形象。 这份调查将有利于我们项目的开展。 （三） 2020 年网购安全套调查（二手参考资料） 安全套消费报告：女性购买行为 渐 增 ， 男性购买者见少 21 性别分析 淘宝魔方数据显示，安全套网购用户中，有 1/3 是女性消费者， 2/3 是男性消费者。 网购消费者的消费理念已经有了很大的变化，不仅仅是男性敢于购买此类商品。 女性也敢于并且乐于选购此类商品。 另外一个有趣的现象是， 1834 岁的消费者占比 高达 86%，是绝对的主流人群。 2529 岁的用户占比达到 42%，消费需求旺盛。 主要原因是这部分人群基本步入工作和独立生活，逐渐进入恋爱、结婚等消费高潮阶段，对于此类商品的消费需求也正值旺盛。 22 “ 爱轻松体验馆 —— 破冰之旅 ” —— “爱轻松”品牌公共关系策划文案 （备选方案） 项目综述 2020 年创建 的 性保健品牌 “ 爱轻松 ”正处于新生婴儿的阶段，新生的力量嗷嗷待哺需要市场慢慢培育，却面对着“杜蕾斯”“占士邦”独占鳌头的市场竞争局面。 这严峻的市场机遇面前， “爱轻松 ”问世的那一刻起 ，也必须另辟蹊径，才能与巨头们比肩。 因此强化“ 品质、品味、品爱 ”理念 ，致力塑造一个时尚、经典、健康的性保健、性文化品牌 ，加深消费者对“爱轻松”品牌的理解和认同，提高品牌知名度和美誉度，成为这次活动策划的基础。 为了使我 们的活动策划更加有力、更加完善，我们还策划了一个备选方案，作为一个补充。 同样，对这个备选方案我们也进行了问卷的调查，发现 随着社会的发展，人们 开始愿意去了解安全套的知识，而体验馆正以一种新姿态出现在人们的视野中，消费者愿意并接受关于安全套的体验馆。 消费者对安全套其实也很好奇只是比较敏感害羞。 所以我们就利用这个体验馆的活动，逐步打破他们的心理防线，让爱轻松以一种轻松自然的方式靠近消费者， 又可以满足其好奇心。 这 个 活动是基于受众对新鲜事物的追求和好奇心而确定的， 而且有点神秘感，一步步吸引消费者。 这个备选 方案即体验馆 — 破冰之旅是在 车陂文化广场布置我们的体验馆，用帐篷组成四个体验区，形成长廊状，分别是嗅觉区、听觉区、触觉区、视觉区，在这个四个区里让公众自行体验认识，通过各种感官去领略我们的“爱轻松”产品，随着体验时间的推移，放在冰里的“爱轻松”在冰块融化时展现在大众眼前，揭开我们产品神秘的面纱。 在我们的备选方案开展前我们是先做好调查确保它的可行性，同时需要在前期做好物资场地等的准备。 重要的是要在活动当天认真执行好体验馆的布置工作，保证公众能够舒适地进行体验，吸引人群。 最后，我们会在活动后期宣传我们此次的活动 ，加大宣传的力度，让更多的公众知道这个活动，知道我们的产品，提高其知名度。 23 目 录 一、项目背景 .............................................................................................................. 24 二、项目调研 .............................................................................................................. 24 （一）调查目的 ................................................................................................... 24 （二）调查内容 ................................................................................................... 24 （三）调查对象 ................................................................................................... 24 （四）调查时间 ................................................................................................... 25 （五）调查方法 ................................................................................................... 25 （六）调查步骤 ................................................................................................... 25 三、项目策划 ..........................................................................................................。