药品地区广告促销方案(编辑修改稿)

药品地区广告促销方案(编辑修改稿)内容摘要：

广的媒介传播效率，迅速扩散产品的知名度目的，应以主要媒体对所有消费者传送高到达率与中度接触率为主，再安排较密行程，然后寻求市场扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果 媒体分析选择 媒体行程设定 目标媒体对象阶层设定 媒体投资地理 性策略；第二阶段要达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体对象阶层设定 媒体组合效果 媒体分析选择 媒体行程设定 媒体投 资地理性策略。 三、 20xx【科芬汀】媒体执行排期（ CUE）及预算 （ 1）、第一阶段 （ 20xx 年 5月初 ——20xx 年 7月底） 达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散产品的知名度（见附表2——CUE1） （ 2）、第二阶段 （ 20xx 年 8月初 ——20xx 年 10 月底） 达到精而准的媒介接受效益，大力提升品牌的认知度（见附表3——CUE2） （ 3）、费用预算 ★ 第一阶段 共计： 106 万元 ★ 第一阶段 共计： 46 万元 ★ 合计： 152 万元 四、 20xx【科芬汀】媒体计划评估 任何媒体计划都不应 一成不变地加以墨受，必须根据市场变化、竞争环境的改变、销售反应及对实施结果的检视加以修正，即媒体计划 ——媒体购买执行 ——媒体计划评估修改 ——媒体计划的循环检测，进行评估的主要要素如下： ● 评估整体品类、竞争品牌的媒体投资额、成长率、占有率、地区分布变化、各市场投资口牌数、季节性投资形态、媒体类别及载具的使用等，以了解媒体竞争状况的改变，为本品牌在媒体投资上是否采取对策提供依据。 ● 检视媒体计划实施的产出结果，衡量媒体组合效果目标的完成情况。 重庆万博广告有限公司 20xx 年 4月 26 日 附表 1： 辅助分析表 ——重庆市人口结构及综合（侧树型图）分布状况 单位 :万 重 庆 总 人 口 及 户 数 3056万 900万户 主城比例数 % 510 万 城市人口比例数 77% 393 家庭数 140 男性比例数 %206 25—34 岁比例数 % ☆☆☆ 45—54 岁比例数 % ☆☆☆ 其它岁比例数 % 女性比例数 %187 25—34 岁比例数 % ☆☆☆☆ 45—54 岁比例数 % ☆☆☆ ☆ 其它岁比例数 % 非城市人口比例数 23% 117 家庭数 40 男性比例数 %62 25—34 岁比例数 % 45—54 岁比例数 % 其它岁比例数 % 女性比例数 %55 25—34 岁比例数 % 13 ☆☆ 45—54 岁比例数 % ☆☆ 其它岁比例数 % 辅城比例数 % 2546万 城市人口比例数 12% 306 家庭数 86 男性比例数 %161 25—34 岁比例数 % 38 ☆☆ 45—54 岁比例数 % ☆☆ 其它岁比例数 % 女性比例数 %145 25—34 岁比例数 % ☆☆☆ 45—54 岁比例数 % ☆☆☆ 其它岁比例数 % 非城市人。