益脑胶囊市场调查报告(编辑修改稿)

益脑胶囊市场调查报告(编辑修改稿)内容摘要：

%%男女 消费者对失眠的认识。 1） 什么叫失眠。 绝大数消费者都认为睡不着，难以入睡即为失眠，本题为开放式回答，消费者还填写了造成失眠的原因，有 ％的被访者认为生活中的各种压力是造成失眠的原因， ％的被访者认为失眠是由身体内分泌失调和大脑缺乏营养等身体因素造成的。 有 ％的被访者认为不规律的作息是造成失眠的主因。 2）失眠的表现症状。 调查表明，失眠患者的症状主要表现为入睡困难，睡眠时间短，整 夜多梦和夜里醒觉次数我，从而造成情绪低落、烦躁易怒。 3） 失眠的影响。 被访者普遍认为失眠会对自身的精神状态、身体状态和学习工作效率造成影响，但不同的被访者认识侧重不同：有 ％的调查对象认为失眠对精神状态有影响，有 ％的被访者认为失眠会使学习工作效率降低， ％的被访者认为失眠使身体状态欠佳。 失眠的影响%%%%%%%%%%影响学习工作效率 影响精神状态 影响身体状态 其他 消费者消费习惯分析 1） 对待失眠的态度及治疗措施。 调查数据显示，大多数人采取了顺其自然的态度，有 35％的被访者采取措施进行治疗。 在采取 的治疗措施中以服用药物为主，占 ％，其他保健性治疗为辅，如按摩、针灸等。 当问及为什么顺其自然时， ％的被访者认为失眠是正常现 象或不严重， ％的人回答治疗无效或不相信药物，另有 ％的被访者拒答，具体数据见下图： 不治疗原因%%%%%%不严重正常现象自我调节治疗无效/ 不相信药物无经济能力治疗拒答 2） 购买的包装。 数据显示，失眠患者购买的安神类药物的包装形式以片剂、胶囊、水剂为主，在采用服药为治疗手段的被访者中，购买过这三种包装形式的分别为 ％、％和 51％。 3） 服药频率。 调查表明， %的被访者每天服用药物，而有 ％的被访者服用频率在一周一次之下，多为偶尔服用，这与我们界定的调查对象有关，曾有过失眠经历但并不是重度患者的均列入我们的调查范围。 服药频率%%%%%%%%%%%每天服用 一周46次 一周23次 一周一次 其他 4） 通常购药价格。 调查数据显示，消费者购买的药物价格集中在 20 元以下，总计百分比达到％， 2030 元的有 ％，数据说明消费者购药以中低价格为主。 消费者通常购药价格% %%%%%%%%%%%%%%%10元以下1020 元2030 元3040 元4050 元5060 元60元以上拒答 5） 购药考虑因素。 这是一道复选题，消费者购 药考虑的首要因素是药效。 选择见效快的有％，其次是无副作用为 ％，价格因素位列第三，有 49％的被访者表示购药时要将价格为主要考虑因素，另外无成瘾性和医生推荐也有 ％的提及率，数据表明消费者除了药物本身的质量外，仍较注重价格和医生推荐。 购药考虑因素%%%%%%见效快无副作用 广告效应 服用方便品牌知名度高价格 包装厂家信誉 朋友介绍营业员推荐无成瘾性 亲身体验 医生推荐其他 6） 购药地点及选择原因。 购药地点首选是药品零售连锁店，占 ％，在医院 /诊所购买的也占相当大比例，为 ％，其他依次为药品批发市场、医药公司、街边小药店，比例分别为 ％、 ％和 ％，值得注意的是，在接受调查的消费者中没有一人在超市 /商场购买该类药物。 购药地点%%%%%%%%%%%%%%药品零售连锁店药品批发市场医药公司 超市/商场街边小药店 医院/诊所 当问及选择上述购买地点的原因时，有 ％的被访者提到考虑药品质量问题，第二提及原因是商家信誉好，占 51％。 其次为靠近便利，提及率为 ％。