琼楼广告企划报告(编辑修改稿)内容摘要：
品位的新人类的新形态建筑，它傲慢的表现着自己的魅力，自信的对购房者说：这就是我，我喜欢我这样；它以自身的实力嘲笑着传统建筑：我不需要在竞争的旋涡中挣扎，因为我不蟹于与你们为伍。 投资者会看中康洛建筑带来的新建筑形态，而生活者只会看中康洛建筑带来的生活享受。 广告总精神： 把创新坚持到底。 匹配产品个性与创新精神，广告的风格仍然要坚持“个性、创新、品位”，无论是表现的元素、广告的主题、广告的载体，全部要坚持不断的创新，把楼盘的个性与品位表达出来。 尤其是报纸 广告，要坚持产品的形象，把其“自信、傲慢、独立”的形象通过新的元素、新的设计、新的概念传达出来。 为了充分张扬产品的创新性与独特个性，在广告中应该具有叛逆精神和颠覆意图，从而在最短的时间内为产品赢得声誉。 “杂交”一词不太雅，更现代的词语是“整合”，整合了康洛情趣的小高层虽然不具备真正康洛建筑的全部优点，但却拥有了自身了康洛不具备的其它好处，例如，更辽阔的窗景。 广告传播定位： 一座揭示和演绎康洛生活情趣和内涵的小高层建筑。 该定位具有很强的竞争力和区隔性，同时完整的揭示了产品的真正内涵和最强买点，把产品 的个性与品位通过准确的描述表达出来。 康洛丽楼不卖给生活品位低的人，因为他们不知晓康洛生活的内涵，也就无法从心底里喜欢本案，也就无法享受到本产品带来的全部乐趣。 卖给他们是一种浪费。 广告主线索： 对应着产品本身对康洛生活的演绎，在广告中便细致的再现“本项目如何在小高层中渗透康洛生活情趣的”。 具体如：超大间距 超强景观 空中花园 超强采光 自由空间 底层架空 动态立面等。 紧紧围绕这样的线索展开广告攻势，可以有效的树立产品形象，传达产品本 身特质。 造势就是为产品的存在找到许多形而上的理由，也是为购房者找到冲动够房的理由与信心。 产品核心传播概念： 康洛丽楼，以小高层项目概念演绎康洛生活情趣。 作为贯穿广告始终的核心传播概念，应该在揭示产品最大优势的基础上，对产品的认知价值做最大限度的提升，如此，以清晰的概念明白无误的传达产品设计理念，同时，也把产品的思想内涵提到一个相当的高度。 “第五代”城市住宅的本质就是，产品的共性越来越少，。阅读剩余 0%
本站所有文章资讯、展示的图片素材等内容均为注册用户上传(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体)，仅供学习参考。
用户通过本站上传、发布的任何内容的知识产权归属用户或原始著作权人所有。如有侵犯您的版权，请联系我们反馈本站将在三个工作日内改正。