浅谈城市节庆活动的营销策略所有专业(编辑修改稿)

浅谈城市节庆活动的营销策略所有专业(编辑修改稿)内容摘要：

城市节庆活动营销的发展策略 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 22 结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 24 附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 25 参考文献 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 26 安徽理工大学 毕业论文 ii 谢辞 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 27 绪论 我国是一个有着悠久历史的文明古国，五千年以来各民族相安共处的状况形成了丰富多彩的文化传统。 其中各民族众多传统的民族节庆活动构成了中华民族庞大的节庆体系。 据相关数据资料显示，每年我国要举办的节庆大大小小有 5000 多个，也就是说平均每天要有 20 个以上不同类型的节庆活动在全国范围内相继开 展。 „„ 1 城市节庆活动概述 城市节庆活动引述 相对于流行的“主题公园”，有人形象地称城市节庆活动为“主题公众庆典” 而本质上，城市节庆活动就是平民参与的节日。 在国际上，全城倾动的慕尼黑啤酒节、全国联动的狂欢节和奔牛节、全球狂舞的世界杯 „„ 虽然城市节庆活动是独立存在的，但是其发展及成长却与经济水平紧密相关。 目前，中国已经取得了市场经济的地位，所以城市节庆活动也随之活跃起来。 而且可以说，城市节庆活动本身已经成为 21 世纪新一轮城市竞争中的新经济、新视 点，其关联性、辐射性和带动性广被认可和看好，大连、潍坊、博鳌、青岛、南宁、曲阜、吴桥等城市、城镇纷纷因为城市节庆活动而魅力四射、扬名天下。 中国城市节庆活动崛起的背景 第一，随着经济的发展、人民收入的增加，小康生活逐步得到实现，物质消费追求得到满足，人民群众对文化精神生活的追求愈来愈烈。 由于城市、城镇作为他们日常生活的最大载体，顺理成章，参与城市节庆活动就成为民众最好的文化精神消费方式之一。 第二，城市节庆活动的开展，营造了人气兴旺的氛围，这不仅有利于刺激社会城市内需，还将带动外来 消费者对本城市的消费。 实现了政府税收增长、企业商家收入增加、民众积极消费提高等全社会共赢的局面。 第三，城市节庆活动城市一种无形资产的打造，对外是一种优势媒介，其对城市品牌的塑造和形象的传播会起到积极的作用。 城市节庆活动的概念及种类 目前对我国节庆活动的类型划分尚无统一标准 ,本文借鉴已有研究成果 ,按主题将我国城市节庆活动分为八种基本类型 , 如表 11。 表 11 中国城市节庆活动的基本类型及特征 1石玉凤，单博诚 .对节庆活动文化与经济内涵的思考 [J].科技进步与对策， 2020（ 18） ： 5458. 脚注：要求同参考文献，。