某纺织品进出口股份有限公司企业形象设计视觉形象设计与传播(编辑修改稿)

某纺织品进出口股份有限公司企业形象设计视觉形象设计与传播(编辑修改稿)内容摘要：

的延革上看出一些端倪。 1. 英国壳牌石油公司最初的标志图形是一个写实的贝壳 经过演变后形成了简洁明了的造型。 图中方射状线表达了企业不断扩展的经营理念。 同时又因其抽象性而不象最初的标志容易使人产生意义表达和识别上的误解或不明确。 见（图 1)。 图一 图二 图三 2. 赖吉乌公司的标志原来已经形成了很高的知名度 随着企业和社会的不断发展，已不能反应企业的真实情况。 如其中的闪电形在以前是无线电的象征 (无线电产品是该公司的主产品 )而现在一般体现动力技术， 改进后图形显得更简洁有力，也更能体现出企业形象。 (图２ ) 3. 大都会人寿保险公司标志的沿革 从具象的事物到抽象的图形。 明显便简洁有力，且四边围起的形状和较粗的线条给人以坚固长久的感觉，很好地同了企业的状况和经营理念等。 图形也更符合时代特征 (图 3)。 另外还有美国西屋电器公司， 3M 公司，国际纸业公司和贝尔电报以电话公司等。 通过对这一系列著名标志的延革和演变，我们可以明确地发现它们延革的轨迹以及现代标志所共有的一些特点：图案简洁明了，构思更抽象化，创出自己的风格，清楚地表达企业理念，以及更适合在媒体上 的传播、更易于人们接 在进行企业标志设计前，还必须选择一个设计主题。 才能在此基础上造型要素、表现形式、构成原理等才能展开。 标志的题材有纯文字标志，纯图形标志和二者组合标志。 文字标志一般利用文字的独特造形在简单易认的前提下表达出一 种深刻的内涵。 图形标志用造型简洁优美的图案，以具象或抽象的表现方式，给人以强烈的视觉刺激，从而清晰地向接收者传达企业想要表达的信息。 这两者的 确定了主题后，要对企业经营理念、发展规划、经营内容、产品的特质，市场占有率等信息进行了解、 分析和综合。 并结合企业经营者对导入 CI 的期望和对 VI 标志内容的期望对标志设计作出一个总体性的规划。 由此，可以提炼出企业的基本形象概念，转化为设计概念，确定基本造型要素，选择恰当构图原理， 标准字也是 VI 设计的基本要素。 它将企业的规模、性质、经营理念、精神等通过具有可读性、鲜明性、独特性的字体组合以达到识别的目的、由于文字可直接将企业名或品牌名或广告口号传达出来，达到视觉、听觉同步诉求的目的，以强化企业形象在公众中的印象。 企业标准色是指企业采用某一特定的 色彩或一组色彩的组合。 将它运用在企业的视觉识别系统中，使之可以通过传播媒介，以对色彩的知觉来传达刺激形成公众的心理反应，以表明企业的经营理念、组织结构等特点。 由于色彩除了本身具有知觉刺激作用，以引起人们的反应外，还会经由接受者的生活经验、社会习惯，意识传统筹因素的影响而产生具体的联想和抽象的感情。 因此在选用标准色时除了要符合企业想要表达的信息及象征外，设计者还必须在公众中了解他们对色彩的不同感受，进行系统而科学的调查，才能使该设计为更多的公众所接受。 以上对 VI 设计的过程、原理、原则及一系列需加以注意的地 方作了论述。 下面将结合以上观点并南京纺织品进出口股份有限公司实际情况对 VI 设计具体 首先明确在 VI 设计中采用一元化结构模式。 具体到南京市纺织品进出口公 然后，有必要确定一个企业理念。 它作为企业视觉识别的基础，虽不是本文要讨论的主要内容，但对 VI 设计，提出一个企业理念 (没有经过具体科学的调查研究 ) 1. 开拓： 以人为本，不断创新 2. 体贴： 企业的目标就是 给所有消费者以最合适的着装 有 了这些，可以形成一个 VI 设计想要表达的企业形象概念。 这个形象概念实质上就是对企业的描述。 这里南京市纺织品公司的形象概念是： 一个有前途，可依赖的企业、产品质量高。 与之相对应的设计概念可以概括为： 第三部分 品牌策划过程及评价 一、策划过程 1999 年 7 月南京纺织品进出口股份有限公司和陈昌柏教授签订了品牌设计合同。 预付款到位后，我们立即共同制定了设计指南。 内容如下： （一）设计目标 1．融企业名称、商标于一体，包括图案标识、英文和中文。 2． 有利于进入美国、日本、德国、澳大利亚等市场，并在法文、阿拉伯文、俄罗斯、葡萄牙和西班牙文等国语言中有积极印象的国际名牌。 （二）设计要求和标准 1．使用范围，以服装、针织、绸缎、布匹及其他轻纺产品成品及原料上使用为主，穿戴在身或布置居室给人以高雅华贵之感，应能兼顾用于机电、化工原料等大宗商品。 2．气势要大。 体现该公司在国内出口企业 100 强，（拥有 5 家海外企业， 8家内联企业， 1 家服装厂、 1 家商场和广东、海南分公司）的经济实力和该公司蓬勃向上，积极进取的企业形象。 3．内涵寓意深刻，能使人联想到南京纺织曾是 江宁织造，从事过皇宫服饰的制作，那种工艺精湛，名誉中外辉煌而悠久历史，并应在消费者中正面的形象。 4．使用地域。 国际范围文字和图形，应适合美国、日本、法国、阿拉伯、 德国、西班牙等国语文化和风俗习惯。 5．发展潜力，目前以用于服装等轻纺产品为主，但要有发展和开拓潜力，将来能适应于机械、电子、化工、生物、海运、交通、商场、宾馆、金融、宇航等大型跨国公司的业务范围。 6．内容时尚。 品牌要有时代气息，能反映高科技信息时代人们追求的回归自然。 富有奔放的文化特征。 （三）调查研究 收集现有的纺织企业的和国际知名品 牌 二、初步设计样稿 设计样稿 （一） 1997 年 8 月完成 说明：图形未注册 飞天可注册 设计样稿（二） 1997 年 8 月完成 说明：该组品牌适用于丝绸织物，图形美观而富有中国文化特色 经检索“敦煌”与上海领带厂、兰州毛纺厂注册相同，图形可注册。 双 娇 佳 人 设计样稿（三） 设计样稿（四） 说明：两嘴唇的变形， 说明：女人胸部花边变形， 形成一个花瓣造形 表现丝制品的华贵艳丽 嫦 娥 翩 翩 设计样稿（五） 设计样稿（六） 说明：灵感来源于蚕的变形 —— 月亮 说明：字母 P 的对称变形，形成 中间弧形柔线条增加美感 蝴蝶变形，线 条变化表现丝绸质感 克罗威 彩 绫 设计样稿（七） 设计样稿（八） 灯光效果 金属效果 设计样稿（九） 设计样稿（九）品牌创意说明： 1．中间图案为凤尾，孔雀羽毛最后部分加以抽象； 2．红点之外白圈为 O 正好构成 SINOTEX； 3．右上角红点与下面图案松成南京 J 的抽象字母，使整个品牌为 SINJTEX中国南京编织（中国南泰）； 4．中间图 案又可以理解为棉花的桃子，中间抽桃尚未开放； 5．羽毛表示衣服，服装有华丽之感； 6．图案色彩搭配可以有各种组合等造 再作细加工。 设计样稿（十）创意说明： 1． SINOTEX 是将 SINO“中国”和 TEXTILE 编织品的前缀合并成的，国度和产品的特征，一目了然。 2．凤纹是汉代皇帝冕服饰纹，同服装连系紧密，华丽而高雅。 3．环球象征东方五千年历史，黄色是至尊地位的象征，所配红色易与名牌相连系，将其和 SINOTEX 相结合立体视觉效果更为强列。 4．金陵织造（ JING LIN WEAVING）从历史文化角度突出品牌地域特征和悠久历史。 设计样稿（十一）创意说明： 1．凤纹在商周战国冕服饰纹高雅华丽之感。 2．金陵织造是明清时代专门为皇宫制作宫风，名扬中外，具有代表中国纺织业历史，恢复老字号的意义。 设计样稿（十二）创意说明： 飞天 在佛教艺术中称为香樟之声，能奏乐，善飞舞，满身香馥的菩萨。 亦称我们是飞天的子孙。 飘带代表丝绸纺织，可作为服装和布料商标。 汉纺 是 SINOTEX 对应的中文注册名称。 汉可以代表中国，也可以寓意中国最早发明纺织 业。 可以在 24， 25 类上注册。 设计样稿（十四）创意说明： 1．二条红飘带寓意纺织品为 N 的变型黑色的 L 与飘带构成小写字母 t，整个画面表示 NT。 表征南泰集团。 2．整个图型象一只飞凤与国航的标识有类似之处，但更抽象、简洁。 3．整个图型庄重、简单明了，图案为方形象征稳定、线条流畅便于记忆，符合国际品牌设计的最新潮流。 4．此标有大型国际集团公司的气势。 三、对设计品牌的评价 （一）图形的评价 图一 1997 年 12 月完成的设计稿 图二 1997 年 5 月完成的设计稿 图三 1997 年 6 月完成的设计稿 （ 1997 年 8 月修改） 在整整一年的设计过程中，完成了品牌设计由自然、具体到抽象的三个过程。 不知是偶然还是作者品牌设计思想的理解能力，在半年时间里，完成了英国壳牌石油公司从 1930 年、 1955 年和 1972 年三个图形的变化过程（第 14 页图一），南泰集团商标设计稿、图一是一个十分具体的凤凰，图二抽象成一个飞行的凤凰，图三则更现代化。 （二）采用图形的特点 图三具有简洁、明了之特点，采用红、 黑两种颜色反差大，易于记忆，此稿为完全独创，未借鉴国内外任何品牌，并已经过商标局检索，也证实独创品牌。 对于一个企业来说需要一个不带任何具体内容的标志，才能是南泰集团的标识，由于不带具体内容，可以进行多种联想，把南泰企业形象和企业文化贯穿于其中。 该品牌设计人对南泰集团的企业精神，特别是该公司的发展过程，产品内容以及该集团董事长单晓钟经营风格，经营思想，文化理念有深入的理解，所设计的品牌才有可能为单晓钟先生所接受。 品牌图形简单而内涵丰富，反映了南泰企业文化和勇于开拓的进取精神。 （三）品牌注册情况 已注册商标情况： 图一、图三品牌已注册服务标识并授权（ 35 类）内容： 进出口代理、商品展示、商业信息、市场分析、商业信息代理、羊毛估价、商业管理辅助业，办公室机器和设备出租，推销（替他人）会计 图三品牌已注册的商品商标 23 类：纺织纱、精纺棉、丝纱、精纺羊毛、人造纤维、线、聚乙烯单丝（纺织用）、人造丝、厂丝、毛线 24 类：纺织织物、丝绸缎子、无纺布、纺织品挂毯（墙上挂帘巾住）、毡、旗帜、餐桌用布（纺织品）床单、毛毯 25 类：服装、婴儿全套装、民族服、鞋、帽、袜、手套、 领带、围巾、腰带 图一 B，图三， 26 类：花边，绣花饰品、帽子装饰品（非贵重金属）钮扣、织针、金线刺绣品、服装扣、人造花、茶壶保暖套 图四 图形标准尺寸（比例） 图五 在 35 类注册的文字商标 图六 已批准的服务标识（ 35 类） （四）建议扩展注册的商标 图七 扩展商标（备用方案之一） 图八 防御商标 图九 扩注 商标 第四部分 商标战略 一、决定商标战略的因素 一个企业的商标战略不是固定不变的，而是随着企业自身的发展状况、政治。