星云纵横：北京旅游目的地国际大数据分析报告之篇(编辑修改稿)

星云纵横：北京旅游目的地国际大数据分析报告之篇(编辑修改稿)内容摘要：

讨论北京旅游的海外网民声 量 在 20xx 年 1 月 4 月呈快速上升趋势，但 在 20xx 年 5 月 却 骤然 下 降至 976 篇 ， 环比 下 降 达 %； 6 月 份 的声 量 迅 速 反弹 至 1536 篇 ， 环比 增 幅达 %； 7 月 份 则继 续 上 涨 并达 到 监测 周 期内 的 顶峰， 共有 3032 篇相关文章，环比增幅达 %。 （ 二 ） 讨 论北 京 旅 游 的海 外 网民 国 家 /地 区 分布 6 中国旅游 “目的地 ”国际大数据分析报告 ——北京篇 图 8 讨论北 京 旅游的网民 国 家 /地区分 布 Top20（ ） 在关 注 北 京 旅 游 的 国 家 和 地 区 中 ， 美 国 以 3110 万 篇 的 声 量 排 名 榜 首 、 英国 和印度则以 557 万篇和 191 万篇的声量位列第二 、 第三名 ； 以关注北京旅游的国 家地理位置分布来看 ， 欧洲国家在榜单中占比最大 ， 共有 8 席 ， 分别为英国 、 俄 罗斯、法国、德国、土耳其、荷兰、意大利和西班牙；东南亚国家则占据 5 席， 成为关注北京旅游第二多的地区。 （ 三 ）海 外 网 民 对北 京 旅 游 的关 注 热点 分 布 7 中国旅游 “目的地 ”国际大数据分析报告 ——北京篇 图 9 海 外 网民 对 北京 旅 游的 关 注热 点 分布 （ ） 在监测周期内针对与北京旅游相关的九个关注点（景点、饮食、酒店等）， 并通过对海外互联网发布的相关内容分析发现 ， 海外用户对北京旅游最关心的是 景点 、 饮食 、 历史和文化 ， 相关讨论量超过 88%， 遥遥领先于其它关注点 ， 这反 映出富含历史、文化等元素的景点更能触发海外网民到北京旅游的行为。 其中， 北 京景点获得的 关 注度最高， 相 关声量达 到 26,175 篇，占 比 高 达 %； 其次是北京饮 食 、 历史和文化 ， 反映出北京的历史 、 文化以及民间饮食 更让海 外 网 友 心 动 ， 相 关 声 量分 别 达到 12,007 篇、 9,093 篇和 8,814 篇 ， 占 比 分 别为 %、 %和 %； 而北京特产和北京酒店 这 两个与旅游密切相关 的点并未引起海外网友的大量关注 ， 相关声量仅为 1686 篇和 1483 篇 ， 占比分别 为 %和 %； 此外 ， 北京作为中国现代高等教育 的 发源地 ， 拥有着像北京 大学 、 清华大学这样的一批世界知名高校 ， 不仅在我国高等教育中占据着举足轻 重的地位 ， 也成为海外网民讨论北京旅游时的一个亮点 ， 相关声量达到 1461 篇； 北京交 通 和北京天气 这 两大中国网 民 讨论与关注的 焦 点则并未受 到 海外网民 的 广泛关注，占比仅为 %和 %。 8 中国旅游 “目的地 ”国际大数据分析报告 ——北京篇 图 10 Facebook 网 民 对北京景 点 的热 议 关键 词 （ ） 根 据 北 京 旅游景 点 热 词 词云 显示 “ 北 京 ” 、 “ Great Wall” 、 “ Capital” 是 排在前三 位 的热词 ， 此 外 “ 故宫 ” 、 “ 天安 门 ” 、 “ 天坛 ” 、 “ 颐和园 ” 、 “ Olympic park” 等词频频被海外网民提 及 ， 可见海外网友对北京传统的历 史 名胜古迹以及 北京奥运设施类的旅游资源更感兴趣。 图 11 Facebook 网民对 北 京饮食的热议关 键 词 （ ） 根据北京饮食热词词云显 示 “ 北京烤鸭 ” 、 “ 招牌 ” 、 “ 名家 ” 是排在前三 9 中国旅游 “目的地 ”国际大数据分析报告 ——北京篇 位的热 词 ，此外 “ Beijing Duck” 、 “ 鸭子 ” 、 “ 智 慧 ” 、 “ 学 问 ” 、 “ 理念 ” 等词也频频被海外网民提及 ， 可见 “北京烤 鸭 ”已经成为北京饮食的符号 ， 而北京 的饮食智慧和饮食学问也吸引着海外网民的讨论。 图 12 Facebook 网民对 北 京历史 的 热议关 键 词（ ） 根据北京历史热词词云显 示 “ 中国 ” 、 “ 北京大学 ” 、 “ 历史学 ” 是排在前 三位的 热 词 ， 此 外 “ 古代史 ” 、 “ 理事 ” 、 “ 宋史 ” 、 “ 义和团 ” 、 “ 唐宋 ” 等 词也频频被海外网民提及 ， 这充分突显了北京悠久浓厚的历史文化底蕴 ， 其作为 “六朝古都 ”在中国以及世界都拥有重要的历史地位和研究意义。 中国旅游 “目的地 ”国际大数据分析报告 ——北京篇 10 图 13 Facebook 网民对 北 京文化 的 热议关 键 词（ ） 根据文化热词词云显 示 “ 北京 ” “ 传统 ” “ 文化 ” 是排在前三位的热 词 ， 此 外 ， “ 戏曲 ” 、 “ 梨园 ” 、 “ 庙会 ” 、 “ 胡 同 ” 、 “ 京 剧 ” 等词也 频 频被海外网 民提及 ， 一方面表明了海外网友对传统的北京艺术文化如京剧 、 戏曲的喜爱与关 注 ， 另一方面也表明北京的民间文化如庙会文化和胡同文化已经成为北京的城市 标签之一。 （ 四 ）北 京 下 属 各区 县 旅 游 的海 外 网民 关 注度 图 14 北 京 下属 各 区县 旅 游的 海 外网 民 关注 度 对比 （ ） 北 京 市共 有 东城 区 、西 城 区等 16 个 市 辖区 ， 在监 测 周期 内 ， 监 测到 近 半的 中国旅游 “目的地 ”国际大数据分析报告 ——北京篇 11 文 章 （ %） 与东城区旅游相 关 ， 共 675 篇 ， 朝阳区以 343 篇排名第二 ， 占 比 %， 第 三名是 海 淀区 ， 相关文 章 195 篇 ， 占 比 %； 此 外通过 对 北京 各 区县的热词词云分析发现，海外网民对中国区县概念较为模糊，对长城、故宫、 颐和园等标志性景点却印象深刻。 20xx 年 上 半年 ， 海外 网 民对 东 城区关注较高的旅游 热 词 为 “故宫 ”、 “紫禁 城 ”和 “hotel”等 ， 东城 区 作为北 京城文物古迹最为集中的区域 ， 也是 外国游客最为关注的热点旅游区域。 图 15 东 城 区旅 游 网络 热 议关 键 词 （ ） 20xx 年上半年 ， 海外 网 民对 海 淀区关注较 高 的旅 游 热 词 为 “Beijing”、 “hotel”和一 些 皇 家 园 林 景 点 ， 如 “ 颐 和 园 ”、 “圆明园 ”等热词。