平面广告设计完全资料集(编辑修改稿)

平面广告设计完全资料集(编辑修改稿)内容摘要：

植物营养素、化肥等。 该公司打算改进其产品的包装，以提高其品质及服务。 位于伦敦的兰德设计公司负责对此进行设计。 经过调查，论证，来源于一枚指纹印的创意思路，最终被应用在海壮公司的近 50 多种系列包装之上，并且取得了前所未有的良好效果。 (本包装欣赏参考斯达福德科里夫所著的世界经典设计 50 例－产品包装一书，由上海文艺出版社出版， ) 汉堡王的整体形象设计案例 20xx89 3:27:42 设计：斯特林设计集团、费奇公司 ◎在汉堡王的近 25年的经营中，其品牌仅做 过很少的改动，随着公司的发展，为重新树立其快餐业巨人的地位，决定对其品牌进行全面的改进，公司希望创造出稳健的，强有力的品牌形象，使品牌各个方面（如商标、招牌、餐馆设计以及包装）都能为消费者所熟悉。 斯特林设计集团接受委托与汉堡王公司的品牌设计组进行合作。 汉堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圆面包的设计因素，但目标是逐步形成一种有高度影响力的品牌标记。 他们希望不必很时髦，但能适合时代的步伐，并体现出很强的活力。 旧的品牌标识很大众化，并且很温和，一切都是曲线形的，其中字体是圆的，小面包的形状也是圆的，黄色和红 色都于暖色调，缺乏节奏感和活力。 品牌的设计过程 斯特林设计集团和汉堡王公司的品牌设计组在商标设计上进行了几次尝试，包括在设计中加入火焰图案，以突出汉堡王是经过火烤的。 还尝试了不同的字体颜色。 但是设计并没有加入过多的元素，他们认为，新 商标的应用会无处不在，过于花哨会减弱其可视性。 当然为了打破原商标的温和性，新品牌加入了蓝色，大大增加了设计的活性。 最终，设计者很好的保留了原品牌标识中面包的形象，因为它体现出该品牌的魅力所在，设计者把字体扩大至面包的外围，以突出可口的三明治。 稍微倾斜的状态则表现出了活力与动感。 从新品牌设计的整个过程，设计者们保留了老品牌的一些因素，避免人们无法认出，造成汉堡王的惨重损失。 随着新品牌的确立，汉堡王公司委托费奇公司设计品牌的立体外观，包括建筑物的内外设计，商业装饰以及汉堡王餐馆内的一些标语牌。 内部设计主要重点放在为方便消费者点菜而设计高效布局。 例如：为点菜和选菜辟出专用空间，重新设计的菜单仅显示当天的菜肴等。 调查发现人们喜欢快速的获得食品，但却希望放松的用餐环境，于是在调整环境的情况下，几种座位的布局纳入设计的方案中，包括为团体、家庭准备的大的明亮的空间和情侣桌。 灯光布置 也进行了精巧的设计。 在包装方面，还设计了一种透明的袋子，这样人们就很清楚袋子里装的东西，而没有必要打开袋子进行检查。 甚至，在每个餐桌上都设置了提示服务员的按钮，当顾客需要服务的时候，可以按下按钮。 这个主意使顾客非常满意。 新的品牌体现了这样一种理念：密切的关注顾客对快餐店的期望。 这使汉堡王在竞争中异军突起，别具特色。 到目前为止，消费者对该品牌反应积极 ，销售额也随之暴涨，餐馆面貌一新，生意兴旺。 图一：老的品牌标识及其购物环境 图二：最初的设计草图 图三：最终的新品牌形象 图四：品牌在新包装上的应用 图五：新品牌和新规划的环境应用 本文参考美国艾米莉斯鲁贝波茨（美国）的品牌设计一书，版权属原书作者，由上海人民美术出版社出版 可口可乐的再定位设计 20xx89 ◎戴斯格里普斯哥贝联合公司为可口可乐的新形象进行了设计。 设计师从分析老可口可乐所使用的不同标志－水滴、颜色、字体、圆形标志以及瓶形发现，除了瓶子以外，那些标志都采用了相同的明亮度 ，没有任何一部分被可以的突出出来。 而调查的结果却是顾客对其中一些东西更感兴趣。 尤其值得一提的是，瓶子的轮廓很能有效地唤起怀旧的情怀，引发人们爽口提神的感觉，并能力可辨认出来。 可口可乐的红色和其字体是其品牌的有效切入点。 可是瓶子的轮廓图案就象耐克的那个折勾一样超越了它的意愿而成为一个象征。 设计师们发现“ always”一词与圆印章一样蕴含着情感因素。 通过重新强调新品牌形象中的这些要素以及飞溅的水滴，设计师们将要素中的情感价值纳入一种新颖、相关的方式。 他们在可口可乐经典的包装中加入了“ always”（永远的） “ delicious”（可口的）、“ unique”（独一无二的）以及“ refreshing”（提神的）等词 ,并且重新启用了为人们所熟悉的绿色可乐瓶，以进一步将这些怀旧。