市场分析——中国运动鞋市场调查方案(编辑修改稿)

市场分析——中国运动鞋市场调查方案(编辑修改稿)内容摘要：

， 而国内的品牌，如李 宁、安踏、361 度、特步 的数字则分别是： 1 5。 … .. 由于受到顾客现实购买力因素的制约，我国运动鞋消费者市场区隔是明显的，大致可以分为三类市场，一个是富裕层市场，位于金字塔的顶端，对应的人群为一线城市如北京、上海、广州的高收入阶层，对应的品牌如 NIKE、 ADIDAS、 REEBOK 等国际大牌；还有一个是中间层市场，也就是金字塔的中部，对应的是广大的城镇人口，中低收入水 平者，对应的品牌则是包括李宁、安踏、双星在内的众多国产动动鞋；金字塔的底端则是超过 8亿人口的庞大的农村市场，这里是国内杂牌及仿冒品的地盘。 除了专业运动鞋消费者（运动员）之外，我国体育人口是运动鞋最大的潜在消费群体，现在坚持锻炼的多是青少年和老年人，调查显示，我国体育人口的年龄分布为： 16— 25岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的 ％； 26— 35 岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的 ％； 36— 45 岁的体育人口数量，占该年龄段人口总 数的 ％； 46— 55 岁的体育人口数量，占该年龄段人口 总数的％； 56— 65 岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的 ％；65 岁以上的体育人口数量，占该年龄段人口总数的 ％。 我国体育人口年龄结构的这种两头高、中间低现象，被称为“马鞍形”分布。 我国运动鞋企业应对该类人口数量分布、消费偏好及购买能力等进行细分，生产出真正适于市场需求的产品… . 国内运动鞋市场结果 在广大用户的热情支持下，本次调查取得了满意的效果，根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。 五大品牌的用户关注比例之和达到了 %，其中耐克 单个品牌的关注比例更是高达 %，显示出了很高的品牌集中度，也表明了在运动鞋这一领域，消费者对于优秀品牌具有较高的认同感，好的品牌将有助于产品的市场占领。 五大运动鞋品牌 耐克 阿迪达斯 安踏 李宁 百事 再从它们的结构分布我们可以看到，运动鞋品牌格局泾渭分明，明显地分出了三六九等。 其中，耐克高高在上，处在了金字塔的顶端，高居用户评价最高的运动鞋品牌榜首，比例为 %。 耐克具有很强的研发能力，它每次推出的新款都是以流行的外观和专业的功能为亮 点，领先的运动鞋款式加上无可挑剔的质量，总能赢得了 全世界喜好运动的人们的好评。 不仅如此，耐克的成功还得益于它的明星产品策略，通过给优秀运动员提供先进技术产品，为专业运动员创造运动奇迹的同时，也创造了品牌的领导地位，使品牌成了偶像和社会地位的象征物，因而也赢得了世界体育爱好者的广泛喜爱。 在耐克之后列用户评价最高的运动鞋品牌第二名的阿迪达斯则处在介于金字塔中间和顶端之间的位置，与耐克相比，阿迪达斯所占比例为 %，被拉开了很大的距离，但又比处于中间层的百事、李宁和安踏拥有更高的市场美誉度，品牌实力、价值要更上层楼。 阿迪达斯一直是运动鞋产品的顶尖品牌，早在 60 年代和 70 年代，一直是它执着世界运动鞋生产的牛耳，领导着运动鞋的新潮流。 但随着世界潮流的变化，阿迪达斯偏于保守的运动鞋款式和市场策略，在和耐克的交锋中逐渐处在了下风，为耐克所超越。 然而，凭借着上乘的质量和精湛的工艺，阿迪达斯仍是众多 消费者的首选，也是体现身价的一种选择。 百事、李宁和安踏处在了金字塔的中间，有一定的实力，但目前还难以撼动耐克的位置。 其中，安踏获得了用户评价最高的运动鞋品牌的第三名，共获得 %的用户的支持。 安踏的崛起得益于其成功的明星代言人策略，聘请乒乓球世界冠军孔令辉出任形象代言人在国内消费者中引起很大反响，也使安踏迅速赢得很高的认知度。 现在，安踏又先后聘请了萧亚轩做帆布鞋的代言人、巴特尔做篮球鞋的代言人， 从品牌代言人成功转向产品代言人，目前很多消费者已经把帆布鞋和安踏紧紧联系在一起，其篮球鞋“大巴”也有了不少的 拥蹙。 紧随安踏之后获得用户评价最高的运动鞋品牌第四名的李宁，用户支持比例为 %。 李宁牌的成功很大程度上是由于它具有其他品牌无可比拟的优势：李宁的个人魅。