佛山建陶在景德镇设厂的可行性分析(编辑修改稿)

佛山建陶在景德镇设厂的可行性分析(编辑修改稿)内容摘要：

娜丽莎》有关的珍贵艺术品和资料，成为传播蒙娜丽莎文化的一个重要基地。 20xx 年，也许陶 业营销将有更多机会回归产品本身和品牌自身，更清楚的告诉消费者自己最大的卖点在哪里，没有了一些重大事件的掩盖，也许更有助于人们回归理性。 尤其是对于很多标榜欧洲风情和品味的品牌而言，把自己包装的更欧洲也许将会是它们不遗余力做的事情。  “危机”营销或成新机遇 金融危机间接打击了中国部分产品的出口，陶瓷也略有影响，增长有所放缓。 国内市场同样因为失业的压力迫使很多购房者推迟了自己的买房或者装修决策，二手房市场渐有起色，很多企业也看到了二次装修的机遇。 金融危机更多的是打击人们的消费信心，因此，企业要想办法鼓励人们 做出购买的决定，适当的刺激必不可少，适当的让利、或者赞助一些公益活动，与房地产企业、综合卖场联合，打造更好的消费氛围，也许可以借此“机”会既帮助别人又成就自己。  “竞合”时代的“竞合”营销 没有永远的朋友，也没有永远的敌人，战场如此，商场更如此。 “红星美凯龙”和“居然之家”都可以战略合作， 13 美国在线和时代华纳都已经合并了，这个“一切皆有可能”的世界瞬息万变，上下游之间的竞争与合作，博弈与磨合，同一产业集群内的合作，同类企业的集体生态竞争，企业与企业之间的想出模式越来越趋向于多元化，企业在不同形势下必然会做 出对自己相对有利的战略选择，有竞争也有合作，在这种形态下的陶业营销也必将趋向于多元竞合，更为复杂，更为成熟。 第三章：项目研究 一、地块特征分析 江西特征： 对外来企业而言，江西除了原材料、地理优势外，还有着国内惟一一所陶瓷学院，布局江西可以更方便地使用高质而丰沛的人力资源。 同时，江西厚重的陶瓷文化、景德镇的国际知名度显然有利于企业品牌的提升。 景德镇现状： 千年瓷都”景德镇近二十年来几乎仅以艺术陶瓷单打天下，错过了以建筑陶瓷、工业陶瓷赢来经济勃兴的大好机遇，瓷业产值远远落后于广东佛山、潮州，福建宁化，山东 淄博等地。 20xx 年，景德镇“瓷都”称号旁落还曾引起过一阵不小的风波。 江西高安、丰城因为原材料优势也曾一度尝试发展建筑陶瓷业，但可惜企业规模未能做大。 借建筑陶瓷、工业陶瓷形成瓷业核心竞争力，一直是江西近几年来的诉求。 景德镇在进入新世纪后，景德镇的城市面貌发生了根本变化， 它 现在被称之为 “ 江西最适合人居的城市 ” ，现在 景德镇 空气质量优良的天数已由 20xx 年的 364 天增加到 20xx 年的 365 天。 也就是说天天都是空气质量优良。 现在 景德镇 市自来水厂的取水口，常年大多数时间都是达到国家标准的一类水，森林覆盖率也达到 65%以上。 加上城市基础设施、功能设施全面改造和建设，景德镇就形成了以山水、生态、文化为特色的新型城市。 景德镇已经成为江西省两个全国创文明城市的先进城市之一（全国共评了 60 个，江西另一个城市是南昌）。 20xx 年景德镇被评为全国社会治安综合治理的先进地市，此外，还获得过中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国绿化模范城市等称号。 由此景德镇迎来了“建陶热”。 14 景德镇建陶产品销售情况及其发展趋势  琉璃瓦：小步发展 目前整个市场只有几家做瓦的经销商，来自福建、山东一带。 以前景德镇本地的建筑用瓦量极少，近年来，随着西式房屋 的兴起，瓦的销量才开始逐渐上升，但是销量还不是很大。 总体来说，江西地区的农村用瓦还是比较少，大多用户聚集在江浙沪一带。  抛光砖：稳步发展 从当地的经销商反馈，目前的抛光砖依旧向大规格、新技术、超洁亮发展。 据了解，在景德镇当地及周边地区，中低档抛光砖深受农村用户的喜爱，逐渐取代水晶砖。 高档抛光砖也逐渐被当地的城市消费者所接受。  仿古砖：上升空间大 当地做仿古砖的经销商不多，特别是高档的仿古砖经销商更是少，目前竞争不是很大。 本地的房地产快速发展，带动仿古砖的发展，由于仿古砖花色丰富，空间艺术表现能力好，为众 多家装公司所喜爱。  瓷片 :消费青睐大规格 目前，瓷片成为家装必不可少的材料，据了解， 300ｍ m 450ｍ m 的规格相对好销， 250ｍ m 330ｍ m 的瓷片在城市中的市场份额会逐渐减少，其目前较多存在于农村市场。 300ｍ m 600ｍ m 的销量也逐渐见长。 景德镇陶瓷产业创新发展呈六大特点 1. 进一步凸现了陶瓷产业集聚效应。 为成熟的产业链条。 瓷 商 品 集 散 地 及 会展中心之一。 4. 形成了一批龙头企业和著名品牌。 5. 成为全国最大的陶 瓷 生 产 基 地 之 一。 6. 造 就 了 一 支 陶瓷产业人才队伍。 有 自 己 独 特 的 区 域 特 色 15 由此可以看出，曾经几乎“全军覆没”的景德镇建筑陶瓷，如今又焕 发出新的生机。 二 、建陶 项目的 SWOT 分析 优势 （ 1）建陶工业体系较完整，形成一批建陶专业化生产基地 目前，我国共有建筑陶瓷企 业 3000 余家，建陶工业体系较完整，产业结构较合理，其中釉面砖、地面砖及外墙砖生产企业约有 2859 家，其他与建筑陶瓷生产相关的企业共约 119 家，这些企业广泛分布在 30 个省市自治区。 原来唐山、佛山、博山所形成的建筑陶瓷业“三山鼎立”的格局逐渐被打破，广东、山东、四川、福建、浙江、河北、江苏、河南、上海及周边区域等都已成为建筑陶瓷的主要生产地区。 位居前六位的广东、山东、四川、福建、华东和河北等地区共拥有建陶企业数量占全国的 63% 以上，生产能力约占了全国生产总能力的 86%。 上海及周边地区建陶企业数量不多 ，但企业装备好，技术力量强，产品档次高，注重企业品牌宣传，主要销售方向为本地区和出口。 此地区集中了大陆以外的投资，主要是台湾和日本，其产品质量可以代表中国建陶工业的发展水平。 佛山地区建陶企业数量多、规模大、集中度高、综合服务配套能力强、物流业发达、中高档产品居多，产量达 16 亿平方米，约占全国总产量的 50%～ 60%，占全球产量的25% 左右。 （ 2）劳动力和原材料资源丰富，发展基础较好 建筑陶瓷产品属劳动密集型产业，美、日、西欧等发达国家，由于能源、资源、环境保护、劳动生产力等种种因素，致使这些国家的生产成 本增加。 因此，有的国家降低了产量，扩大了进口，采取优质限产措施，开发高附加值的新型建材，把一般建筑陶瓷生产向发展中国家转移，这也给中国产品打入欧、美市场带来机遇。 如广东、山东、河南、浙江、四川、福建、山西等几大陶瓷产区拥有丰富的优质瓷土．并且我国劳动力资源丰富，价格低廉，技术工人多，为建陶工业发展提供了良好的基础。 （ 3）具有一定的创新能力，技术创新体系正在形成 我国建陶经过了近 20 年的技术改造、引进与自主开发，技术创新能力大大 16 增强，缩小了与国际先进水平的差距，为占领和扩大国际市场份额提供了保证。 我国主要 产瓷区，大都建立了相应的陶瓷研究所、设计院及陶瓷机械设备、装饰材料生产等专业工厂，为建陶行业的发展积累了大量的资金、技术和人才，正在形成以企业为中心的科技进步和技术创新体系，为我国建陶行业的创新提供了必要的基础条件。 （ 4）出口总量大，进出口贸易为顺差 近年来，西方发达国家对建陶产业的结构性调整，为发展中国家的传统建陶产品出口提供了广阔的市场。 我国建陶生产企业遍布全国各地，出口口岸多，出口量很大。 20xx 年建陶进出口贸易顺差 万美元， 20xx 年进出口顺差 亿美元， 20xx 年进出口 顺差 亿美元， 20xx 年进出口贸易顺差 美元。 劣势 （ 1）产业结构不合理，产品档次偏低 我国技术含量高、经济附加值高的建陶产品少，由于原料和技术等因素，多为中低档产品；外观质量差，做工粗糙，在国际上缺乏竞争力，呈现出中低档建陶产品供过于求、高档建陶产品供不应求的结构性生产过剩。 其产值和出口相对来说较低，这在一定程度上影响了我国建陶工业的健康发展。 20xx 年全国建筑陶瓷产量为 20 亿平方米，过剩 8～ 9 亿平方米，而 20xx 年产量达到 亿平方米，实际需求仅维持在 12 亿平方 米左右，严重供大于求。 （ 2）市场竞争无序，缺乏知名品牌 近几年来，在建陶市场供大于求的情况下，全国各地新建了几百条生产线，仅佛山就有 500 余家建筑卫生陶瓷生产企业。 众多的建陶企业无序竞争，相互杀价，使本来已经微利的建陶产业基本无利可图，造成了一定程度的资源浪费，企业效益低下。 在品牌营销方面缺乏知名品牌，最近一段时间，意大利、西班牙几家知名公司，如： TAUMAZZAZI、 IMOLA 等集团来到中国，与众多的中国名牌陶瓷厂商谈 OEM，都希望将玻化砖的生产基地移往中国，但要用他们的品牌。 这至少说明两点：一是国际 市场已经认可了中国玻化砖的质量，但还未有一个品牌成功行销海外；二是作为陶瓷强国的意大利、西班牙想继续以它们的品牌引领市场，压制中国陶瓷的海外拓展。 17 （ 3）国际市场开拓能力差，出口量在世界出口量所占比例小 我国虽是建陶生产和出口大国，但产品多为中低档。 20xx 年上半年，出口建筑陶瓷平均价格仅为 美元／平方米左右，而进口产品价格高达 美元/平方米，中国建筑陶瓷产品出口量仅占世界建筑陶瓷出口总量的 3%。 近 5 年来中国建筑陶瓷出口量平均增长率为 24%，出口额平均增长率为 9%，创历史最高水平。 但中国要由建陶 生产大国向生产和出口强国迈进还需很长一段路。 （ 4）技术装备短缺，人才结构不合理 目前，我国多数建陶企业的技术装备水平相当于发达国家 20 世纪六七十年代的水平。 虽然引进了英国、日本、德国的生产设备，但由于我国的原辅材料存在差距以及生产技术引进等原因，消化吸收的设备尚未系列化，影响了引进设备效益的发挥。 另外建陶产业人才结构失衡，高技术、高学历人才较少，经营管理等综合素质高的人才缺乏。 机会 中国房地产建设快速发展带来的机会 受房地产行业强势发展的带动，建陶行业多年来处于高速成长状态，年均增速 20%以上，明 显快于整个国民经济的增长速度，前景非常看好，中国目前已经成为全世界最大的建陶产品生产与消费国，年需求、销售已经超过 30 亿平方米，占全球产量接近一半。 中国目前的人均住宅面积、居住环境、住房装修水平，不仅远远低于欧美发达国家，甚至远远低于世界平均水平，高品位的装修材料具有很大的发展空间。 中国城镇、农村建设及消费市场的快速发展将给行业带来新的发展契机 我国城市数目继续增加、城镇人口数量快速增长，城镇居民收入增长明显，城市居民住宅面积不断扩大，生活环境得到明显改善， 农村生活及消费水平也得到了明显提高。 二、三级 消费市场的快速发展，将带动瓷砖（特别是中低档瓷砖）需求的迅猛增长。 就如当年的彩电市场，城镇、农村市场将是建陶行业的最大一桶金。 加入 WTO 带来的国际市场机会 18  我国的建陶企业，不管从规模、原材料、人力等方面来说，都具备明显的成本领先优势，加入 WTO 后，随着贸易关税的降低，我国建陶产品的价格优势将更为突出。  中国是一个陶瓷生产大国，但不能算一个陶瓷生产强国。 中国也面临国际巨头争夺国内外市场的挑战。 随着我国建陶行业整体制造水平以及市场品牌运作能力的提高，国家间高额关税壁垒的打破，建陶行业将面临更为广阔的国际市 场空间。  如果国内建陶企业立足于国内市场，并在产品品质花色、技术研发、营销管理等方面工作的改善上下足功夫，适应国际贸易市场的交易规则及标准要求，中国建陶产品完全有可能在国际市场中占据较大市场份额。 行业有较大的创新发展空间 我国建陶工业整体从起步到现在，发展时间不过 20 年左右，虽然市场竞争激烈，但行业品牌不集中，还没出现绝对强势领导品牌，行业未形成垄断格局，还处于百家争鸣、百花齐放的发展状态，行业自身在产品花色、工艺技术改进、营销管理等方面上仍有非常大的创新发展空间，这些都将促进行业的快速良性发展。 风险 1. 资本的缺乏使得中国陶瓷企业难以取得现代国际企业所拥有的综合规模效应 , 虽然行业规模不断扩大 , 企业数量多 , 但企业规模普遍偏小 , “普通型”企业较多 , 生产的集约化程度低。 2. 总体技术的落后使得只有较少企业拥有达到国际先进水平的核心技术 , 整体技术开发能力低 , 多数企业创新能力不强 , 科技含量不高 , 劳动生产率低 , 在竞争中只能靠模仿生存。 3. 行业管理不强 , 缺乏指导 , 导致行业盲目发展 , 重复建设、短期行为大行其道 , 资源利用不够 , 不足以形成像陶瓷强国那样的陶瓷资源节约型产业群及其循环经济产业链 ,许多企业在竞争中互相排斥 , 各自为战 , 势单力薄 , 19 不能形成区域性的竞争力量。 4. 高素质管理人才的缺乏 , 导致了企业管理水平没有同步跟上 , 制度管理表面化 ,经营管理粗放 , 能源消耗高。 5. 由于缺乏世界级的陶瓷设计大师 , 导致中国很难形成世界级陶瓷设计时尚中心 , 多数企业产品开发设计落后 , 只能满足国内市场。 6. 由于缺少国际知名品牌 , 严重影响了中国陶瓷在国际市场上的竞争力 , 使得大量的中国陶瓷在国际市场上只能以“地摊货” 的角色进入国际市场 , 出口价格不尽如人意。