乐清海之旅推广方案(编辑修改稿)

乐清海之旅推广方案(编辑修改稿)内容摘要：

现 形象广告语。 A． 告别都市，体验另类生活。 B． 惊险、刺激、趣味横生。 C． 放飞你的梦想 —— 海之旅。 D． 体验浪漫生活有海之旅。 E． 乐清人的夏威夷，你喜欢吗。 F． 品尝美味，体验趣味生活。 G． 海之旅让你回到海洋牧场。 围绕核心创意进行推广活动 A． 于社会各界广泛征询意见，以达到准确定位和先行告知的目的。 B． 选择市区繁荣地段，进行“海之旅”模型展示 ，以其独特的方式充分调动市场情绪的目的。 C． 组织乐清湾垂钓、写生、摄影比赛，让更多的人了解“海之旅”。 第三章 广告推广 一、广告推广目标 从各个角度由潜入深宣传“海之旅”，不喊口号，不搞概念，而是实实在在地传达海之旅信息，让消费者充分了解海之旅独特优势。 全面整合包装海之旅，利用不同媒体、促销、公关手段宣传海之旅。 二、广告推广原则 循序渐进，进退有序，步步为赢 短平快的战术 新闻运作、公关促销、广告推广相结合、良性互动 多种媒体的立体组合，优势互补、互为呼应 三、推广阶段划分 推 广 期 蓄势铺垫 形象树立 形象维护 持续期 时 间 1 个月 3 个月 6 个月 1 年 第一阶段 形象导入期 思路：第一阶段的宣传重点放在信息传达上，目的是尽可能让更多的人了解海之旅，广泛地吸引大众对海之旅的注意，告知市民将有新的休闲娱乐场所出台。 实施细则：海之旅项目基本敲定，原型出台，在选择传播通道上以广泛、有效、有针对性为原则。 这一时期以报纸广告为主。 第二阶段 形象树立期 思路：广大市民对海之旅有进一步认识，迅速提升市场关注度，树立起良好形象。 实施细则：广告以树立品牌形象为出发点，以提高海之旅认知度和知名度为目的。 这一阶段广告密度增大，软硬广告相结合，以报纸、电视、 POP、海报、单张等为载体。 第三阶段 形象维护期 思路：巩固品牌形象，引发偏好。 实施细则：广告形式以电视、报纸、户外广告和活动为载体。 第四阶段 持续期 思路：形成独特的企业文化，保持利润持续增长。 实施细则：通过个性化服务、良好的口碑以及形象广告宣传，以达到海之旅的长盛不衰。 媒 体 宣 传 形象树立期 提升市场关注度、提高知名度和美誉度 人 员 促 销 市 场 调 查 形 象 维 护 期 巩 固 品 牌 形 象 形象广告牌 促销活动 培养消费观念 形成偏好 第四章 媒体策略 一、 媒介投放策略 ★ 以报纸宣传、户外广告、电视专题片、电视广告片、活动展示为主，辅以宣传资料（画册、单张、海报、 POP 广告）、户外广告（广告牌、条幅）。 ★ 报纸广告以硬广告，新闻炒作及软性报道相结合。 ★ 电视、报纸均以温州主流媒介为主。 ★ 考虑特殊的、名流荟萃的 如高级饭店、宾馆、高档娱乐休闲场 、 航空免费杂志、 机场户外广告 等可直接面对本案目标消费群的特种传播途径。 二、媒介的传播。