中国银行奥运营销方案奥运整合营销规划蓝图--建立切实可行、富有创意的、体现北京奥运特色的营销策划(编辑修改稿)

中国银行奥运营销方案奥运整合营销规划蓝图--建立切实可行、富有创意的、体现北京奥运特色的营销策划(编辑修改稿)内容摘要：

心，可以建立完善整套的直效媒体传播计划，在配合以直效媒体推广活动计划，可以达成对受众的针对性沟通。 Value for Sports，With you 和你一起，为运动创造价值 电话 直邮 直投杂志 邮件 彩信 电话拜访计划 “ Value for Sports”语音版 直邮广告 “ Value for Sports”杂志简版直邮 创办“ Value for Sports”奥运专题直投杂志 和某些直投杂志建立长期关系，开辟“ Value for Sports”专栏 邮件广告 “ Value for Sports”杂志电子版 短信广告 进行“运动最美”彩信照片订制 直效媒体计划主题 媒体手段 细 节策划（示例） 推广活动 计划 推广活动是对奥运品牌形象进行深度传播的直接有效手段 ，中国银行 丰富的资源平台和庞大的营销体系，和奥运会的特有资源融合，能够达成活动效果的直接提升。 推广活动 整体规划  推广活动实施策略：  井井有条的连续性：从 20xx 年开始一系列活动延续到 20xx 年奥运会（包括奥运会上的活动）  抑扬顿挫的节奏性：亮点活动一枝独秀，辅助活动贯穿全程，有铺垫、有高潮  大运作、大手笔：中国银行和北京奥运的结合，是强势品牌的携手，在活动方面，应该造成对北京奥运的强势推广； 由此，活动应该显示出大气度、大内涵  整合营销的有效运用：结合多种 信息沟通渠道，多方位、多角度的进行活动组织实施，提高对奥运品牌的推广效果  互动性、参与性贯穿始终： 坚持保持受众对活动的实际参与度，达成奥运品牌和受奥运会和中国银行共同资源平台 客户关系计划 代表团计划 员工计划 上市推广计划 网点推广计划 运动员计划 社区活动计划 楼宇推广计划 众的有效互动 ，避免受众被动灌输  阶段性推广 活动高潮 主题策划：  借助中国银行携手奥运，达成两大品牌的强势融合  通过雅典奥运会的举办，造成奥运品牌形象的深度认知  通过中国银行路演及上市等相关活动，借势带动奥运品牌内涵的沟通  借力都灵冬奥会的媒体关注热潮，提升公众对北京奥运会的期待，推广奥运精神在北京和中国的形象传承  在北京奥运会准备工作尾声，积极推动全民的奥运参与热情 ，启发民族自豪感，促进公众对北京奥运会的顺利举行贡献实际力量 推广活动计划体系 经过详细规划，中国银行认真分析了自身和奥运会所共享的营销资源，将奥运推广活动整合为八 大计划体系， 遵循亮点突出，强势整合的思路 ，提升推广活动计划的综合性效能。 20xx 20xx 20xx 20xx 20xx 中国银行签约赞助北京奥运 雅典奥运会 中国银行上市路演 北京奥运会 都灵冬奥会 中国银行上市 北京奥运会准备工作尾声 高潮活动节奏设计 Value for Sports，with us 我们一起，为运动创造价值 青年营计划 e on,20xx；一起来吧， 20xx 客户关系计划 Brilliance， 20xx；阳光 20xx 网点推广计划 20xx， with us 员工计划 show your value 20xx； 秀出你的价值 ， 20xx 弱势群体计划 hope,20xx； 希望 ，20xx ； 或 20xx ＋20xx 中行奥运青年营沙龙 “劲舞 20xx”街舞计划 奥运特别储蓄计划 港、澳奥运纪念币计划 海外机构网络展示计划 参观奥运奖励计划 “中行奥运形象大使” 计划 中行志愿者计划 残障人士体育发展计划 青少年健康关爱计划 推广活动计划主题 计划体系 细节活动（示例） 奥运期间计划 Celebrate 20xx；为自己喝彩， 20xx 标杆活动计划 we see，。