xx移动通信行业媒体广告季度分析报告(编辑修改稿)

xx移动通信行业媒体广告季度分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

的费用比较大，占总费用的 %，且业务贯穿于整个季度。 ◆ 中国移动电视媒体广告投入每月均出现不同业务项，且交替发布，以拜年篇、亲情号码篇的发布频次较高，而三月以业务项比较单一，集中于月初与月么末，分别对神州行亲情号码和动感地带进行宣传。 动感地带 广告投入较大，三天的广 告投入费用 已与其它各 业务项均衡 报纸媒体广告费用总体呈递减趋势，而中国移动三月份下降幅度相对平缓 （二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较 中国移动 中国联通 一月份010000020xx003000004000001 25 86V IP 贵宾厅拜年 彩信积分计划其它十冬会信号 形象移动梦网 有奖活动024681012费用 频次二月份010000020xx00300000400000500000V IP 贵宾厅1 86 0彩信 G PR S短信亲情号码低话费积分计划信号有奖活动IP慈善事业拜年 其它05101520费用 频次三月份05000010000015000020xx00IP彩信积分计划计费准其它亲情号码全球通信号 形象业务介绍 优惠活动智能网综合0246810费用 频次◆ 一月份中国移动宣传重点是以拜年、积分计划、十冬会、信号好为主。 ◆ 中国移动二月份广告项目的投放较一月有了明显的减少，并且重点突出，以亲情号码为主。 ◆ 三月份由于省公司投放较少，所以地市公司的业务宣传又显杂乱。 ◆ 纵观第一季度中国移动整体宣传业务达 23项，业务宣传内容多，宣传周期短， 交替发布，记忆点不突出。 一月份020xx00400000600000800000拜年 大型晚会 其它 小神通 有奖活动 租彩屏机 网中网05101520费用 频次二月份010000020xx00300000400000500000600000700000800000短信情人节形象形象大使 祝福热线租彩屏手机 白金有情卡 黄金商务卡如意通C SM A IP手机点歌小神通拜年024681012费用 频次三月份020xx0400006000080000100000120xx0C DM AC DM A1 X IP白金友情卡 黄金商务卡内容介绍其它抢号夺宝如意通 小神通形象优惠活动 有奖活动 祝福热线综合0246810费用 频次◆ 一月份中国联通的宣传重点是大型晚会、小神通、租彩屏手机为主。 ◆ 二月份中国联通以形象作为其主打业务宣传费用多、频次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏机为主。 ◆ 中国联通三月份业务宣传也相对较乱，但自从 3 月 28 日中国联通推出 CDMA1X 的前后，联通很明显的将宣传重点放在了 CDMA1X, CDMA以及针对中国移动推出的如意通也是中国联通三 小灵通 （三）、第一季度通信行业各业务项排序（按费用排列、前10 名） 综合排序 业务项 费用 1 上市放号（小灵通） 1469215 2 形象（中国联通） 892298 3 租彩屏机（中国联通） 746900 4 内容介绍（小灵通） 665523 一月份02。