品牌方案策划书(编辑修改稿)

品牌方案策划书(编辑修改稿)内容摘要：

机绑定，用户无需携带实体会员卡 2） 展示平台 —— 电子名片上主要信息：商家简介、各门店的地址和联系方式，并可通过该名片上的网址直接访问商家页面，了解产品信息 3） 消息通道 —— 商品价格、打折促销等信息能第一时间传达给消费者 4） 精准营销 —— 商家可根据顾客的需求变化和偏好，实行有针对性的个性化服务；提升传统营销方 式的效果 5） 手机商城 —— 网页展示 电器的产品信息；顾客可在手机上订购下单、付费。 通过本方案，国美电器可以有以下提升： 基于 3G 移动互联网营销平台 锐捷名片品牌方案策划书 4 1）品牌提升：成为行业内使用移动互联网营销的先行者， logo 随商家信息保存在通讯录，加深顾客对国美的印象。 2）服务优化：随时随地、个性化地传递客户所关心的信息，实现人性化的精准服务。 3）关系巩固：增强顾客与商家的交流，增加客户粘度。 4）用户增加：发展新客户的同时巩固老客户，提高传统营销的效果，增加顾客忠诚度。 5）收益增长：通过优惠等各种信息促进顾客来国美消费，从而增 加收入，同时相比于传统营销手法，成本更低。 当前本业务已在高校通、淘宝、商家、运营商等行业展开合作， 3G 互联网技术与家电零售业的结合势在必行。 在移动互联网高速发展的今天，在电子营销即将腾飞的时候，抢占先机，占据主动，对国美电器的发展有着不可估量的意义。 机会不容错失。 基于 3G 移动互联网营销平台 锐捷名片品牌方案策划书 5 第二章 背景  家电连锁行业 如今，随着家电行业竞争的不断加剧，家电零售行业的竞争也愈演愈烈。 家电零售行业的产品和服务同质化程度高，平均利润大幅下降；家电信息变化快，传统的营销手段已跟不上市场变化的脚步。 降价促销 并不是出路，只有寻找品牌化的企业特色，对终端消费者市场进行预判，率先变革，才能突破同质化的包围圈脱颖而出。  移动互联网 DCCI 统计显示， 20xx 年中国手机用户达 亿，普及率高达 %，其中有 亿手机用户有使用移动互联网的习惯。 且中国手机应用下载规模呈现几何级数增长。 在移动应用全面爆发的今天，数字媒体营销的正在发生深刻变革；网络环境的优化，用户对手机依赖度的提高，移动应用的技术的发展，催化着移动互联网营销形式更多样、成果更显著。 各类营销信息能够通过丰富的形式同消费者互动 ，通过精准的匹配找到“主动需求”的适宜人群，能够被信任并被轻而易举的广泛推荐。 基于“情感”、“信任”的双向、多向互动式到店体验的消费引导，才是当前营销模式的核心主题。 基于 3G 移动互联网营销平台 锐捷名片品牌方案策划书 6  移动互联网在国际知名品牌上的应用 国际上一些知名品牌成功试水，将其业务模式和移动媒体整合。 例如，宜家将其 20xx年产品搬到了手机上，日本消费者可在麦当劳手机网站上选择产品优惠券消费，苹果大举进军移动互联营销行业；在美国的创业者西里亚科 •勒丁改变了零售业的业态。 “美国零售商们面临的最大挑战是如何将人们吸引到店内” —— 勒丁。 勒丁将这 个创意落实成了一家名为 Shopkick的公司，截至去年年末， Shopkick公司与美国 1100家私人零售商及 100个大型商业中心达成了合作，其中不乏电子零售巨头百思买、梅西百货、塔吉特、体育用品零售商 Sports Authority、家居商场 Crate amp。 Barrel，以及西蒙房地产集团等。 众多大品牌纷纷转向移动互联网渠道与消费者沟通，波音、宝马、可口可乐、汉莎航空、宝洁、卡夫和联合利华都是典型的代表，他们运用移动营销取得了显著的成绩，移动互联网营销成为常规手段。 基于 3G 移动互联网营销平台 锐捷名片品牌方案策划书 7 第三章 锐捷 名片 介绍  业务简介 特色：快速把信息和应用植入用户的通讯录 流程： 制作我的名片，并发到好友手机，好友即可将名片保存到通讯录 ,操作简便。 基于 3G 移动互联网营销平台 锐捷名片品牌方案策划书 8  业务应用  个人业务 个人名片上，展示了头像、姓名、联系方式、工作情况等信息。  高校通 基于 3G 移动互联网营销平台 锐捷名片品牌方案策划书 9 针对浙江省高校学生群体：通过高校通名片，可以了解到大部分与学生日常学习、生活相关的内容。 每年新生入学时期，高校通名片将会进行大规模推广。  淘宝 针对淘宝商家用户：客户可以通过商家名片，直接访问商家的淘宝店并通过手机下单。 针对普通商家：客户可以把商家名片当会员卡使用，随时了解商家的最新优惠信息，并能进行预约订购，享受更优惠的服务。 第四章 国美电器 —— 锐捷 项目  项目简介 国美电器会员卡是基于杭州锐捷有限公司自身基础业务 —— 锐捷名片的一种在移动互联网上的全新应用。 我们将通过本公司特有的专利技术将国美电器的门店地址、联系方式、产品信息等基本信息，简易、快捷地植入到顾客手机通讯录。 对于顾客而言，将国美电器的卡得名片作为电子会员卡保存在 通讯录，省去了手动保存号码及携带传统会员卡的麻烦。 同时，也可通过通讯录中的链接直接访问商家页面，获得相关信息。 基于 3G 移动互联网营销平台 锐捷名片品牌方案策划书。