慧聪网买家采购行为分析报告--家电行业(编辑修改稿)

慧聪网买家采购行为分析报告--家电行业(编辑修改稿)内容摘要：

成交金额 至少 亿元。 （据不完全数据统计） 月度成交金额05000100001500020xx0250001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月金额（万） 09 年 1 月 10 月 月度 成交量走势图 分析： 慧聪家电网 110 月交易市场数据监测，春节前是采购最淡的季节，每年的 24 月是家电上半年的采购旺季，一般都多采购季节性产品如电风扇，冰箱较多；而 57 月进入淡季， 810 月则是下半年的采购旺季，故一般买家都会下到生产基地参观考察采 购的产品。 而每年 3， 8， 10 月的家电展使家电成交额更加明显。 成交额最多的产品主要以厨电为主，而厨电的销售市场在全国来说一次处于稳定发展的阶段，正因为目前房地产的发达，给有厨电市场带来了商机。 而小家电则品种、类型多，如果小家电企业要生存和发展，必须把关好产品的质量、功能、及售后等，才能在市场不被淘汰，小家电市场用“优胜劣汰”来形容目前的现关，更为恰当。 慧聪网家电行业整体买方市场分析 随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对品质生活有了更高要求，小家电产品开始跟随冰箱、彩电、空调等 大家电之后，成为每个家庭的追求产品。 20xx 年，中国小家电生产规模达到 亿台，同比增长 %，全国小家电销售额达到 亿元。 在各小家电品类中，厨卫类小家电占据最大的份额，占整体小家电市场销售额的 78%，家居类小家电紧随其后。 预计 20xx 年销售规模将达到 1109 亿元人民币，同比预计增长 %，预计 20xx 年会突破 1500 亿元。 目前，小家电市场销量增长速度非常快，其中榨汁机、豆浆机等料理电器年增长幅度都在 40%以上，远远高于已进入成熟期的大家电。 然而与国外发达国家相比，发达国家平 均每户家庭拥有近四十种小家电产品，而在我国大城市中每户家庭平均仅 89种小家电，与人们日常生活接触最为密切的厨房系列小家电和居室系列小家电的拥有率仅仅 20%以上，像食物处理器、果汁机、榨汁机、碎肉机、豆浆机等新型小家电产品的家庭拥有率还不到 15%。 而这还仅是大城市的使用水平，纵观整个中国市场，市场容量远未达到饱和，行业充满前景。 5 不过，小家电市场的高额利润空间和潜在的巨大市场容量也越来越吸引了各路生产企业积极投身于这个领域，使得行业竞争激烈，洗牌在即。 近几年，国内大家电生产企业、中外专业小家电制 造商和刚刚入市且规模较小的新兴企业正在从不同方位展开对小家电市场的争夺。 以海尔、 TCL、格力、科龙、长虹等为代表的大家电生产企业凭借自身品牌和成熟的渠道网络优势，加快了进军小家电领域的步伐。 与此同时，外资品牌也加大了在小家电领域的话语权，通过收购、合资等方式，进一步在中国跑马圈地。 可以说，目前优胜劣汰的定律正在小家电领域上演，行业将重新洗牌，一些企业将被边缘化，品牌集中度还会不断提高。 预测 20xx年以后的 5到 10年，将是中国小家电市场呈现爆炸性优胜劣汰的分水岭时期。 20xx 年左右，中国小家电市场最终只会存活 6 至 10 家品牌，即 3 至 5 家外来品牌与 35 家本土品牌共存的局面。 这就意味着无数的小企业、小品牌将在这一轮残酷的竞争中淡出市场。 慧聪网家电行业买家采购行为分析 家电行业采购分析 买家（会员）数量及分布情况 目前家电行业拥有 120xx0 个 买家会员 ； 买家的地区分布西南6%西北4%特区0% 东北4% 华北12%华南30%华东33%华中11%东北华北华南华东华中西南西北特区 慧聪家电网 110 月交易市场数据监测， 家电 80%厂家 主要 分布在广东、浙江， 因政治和地理等优越因素，其周边省份会被厂家优先开发。 其他 地区消费者家电意识 较 薄弱、经济相对落后， 因而 家电市场 较为空缺 ， 也正是许多企业目标开发地区。 可见在未来，家电的销售市场发展空间巨大。 采购区域分布情况 6 华东31%华南27%西北5%西南6%华中15%特区0%东北3% 华北13%东北华北华南华东华中西南西北特区 09 年 1 月 — 10 月买家分布区域情况 慧聪家电网 110 月交易市场数据监测，从上图可知，华南和华东市。