年产海洋深层水2万吨项目可行性研究报告(编辑修改稿)

年产海洋深层水2万吨项目可行性研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

功能和作用 ，特别是 海洋深层水的医疗保健价值 ，必须被专家和权威机构的认可或有足够的文献资料的支持 ，仅靠企业大量的广告宣传和策划难以引起消费者长久的购买欲望 ； 消费者对海洋深层水的概念还不 甚 清楚 ， 作为以水为主要 成分 的海洋深层水，与纯净水、矿泉水的区别，需要让消费者有明确的认识 ， 必须有大量的媒体、广告的宣传支持 ，即需要企业投入大量的资金投入。 目前 消费者 购买 瓶装水的 主要 因素是安全和口感， 倾向于品牌和中价位 ，价格 偏 高的话，消费人群只会限定在高收入家庭 ，消费范围比较窄，消费量也势必受到很大影响。 消费者对 高端水产品 关注程度还不够 ，也不知如何区分高中低档产品，目前只是依据产品价格 和宣传广告作为区分标准。 因海洋深层水市场 刚刚启动（目前 国内已 有直接代理销售 夏威夷深层水的销售商和合资生产海洋深层水的企业） ，先期广告和促销费用、市场开发费用很大，给企业和销售带来巨大压力。 高端产品相对市场小，投入大，造成成本压力过大 ，回报率会偏低。 根据现在工艺生产的产品，按照产品行业分类 的 有关规定 应归类于 “矿物质水”，年产 2 万吨海洋深层水的项目可行性研究报告 6 能否打“海洋深层水”需要咨询有关主管部门 （目前市场上有哇哈哈矿物质水）。 作为新企业、新品牌，销售渠道、销售网络 需独自投资建立，需要投入大量的市场开发费用和维护费用，加大了产品的成本。 167。 建议 引入海洋深层水概念，通过新闻发布会、产品论证会、专家讨论会、公益活动等形式，引起政府、媒体、有关专家学者的认可和支持，从而引起消费者的注意。 以水为主题，在主抓海洋深层水项目的同时，开发相关产品，如纯净水、运动员饮料、调理保健饮料、美容保健水（或饮料）等，减少成本压力，提高运营效率。 由于饮用水产品市场竞争激烈， 海洋深层水作为高端水产品短时间很难有大的销量，建议先 直接引进水产品或 委托加工，集中精力开拓市场，待时机 成熟时，启动新项目。 高端水，应与高品质、高科技、新概念、新理念相结合，建议与日本高知共同组建合资公司，日方提供技术支持，以合资公司名义开发海洋 深层水比裕龙独资更有宣传上的优势。 第 2 章 背景和发展概况 167。 项目提出的背景 裕龙集团有限公司在 20xx 年开始与日本高知县进行经济交流，现在也进行着定期的相互交流 ， 特别是 20xx 年 后 ，双方开始了矿物质调整液应用事业的协商和谈判。 在日本， 1996 年海洋深层水 产品 开始上市 ， 因其 特有的机能性保健作用符合消费者的健康观念，迅速地被应用于 许多 产 业。 167。 发展状况 日本海洋深层水饮料的生产量， 20xx 年为 23， 400T，相当于 500ML 瓶装水 4， 700 万瓶 ， 在日本海洋深层水行业被定位为新类型的行业 ， 而在中国，海洋深层水的知名度低，关联的开发商品也非常少。 这是因为中国区域除了台湾，大陆架很长导致海洋深层水取水困难 ， 另外，如果从日本进口成品的海洋深层水饮料， 饮料本身造价昂贵加之运输环节的运费，导致价格上没有优势，在中国市场 将不具竞争力。 如果利用海洋深层水调整液 ① 浓缩后重量降为深层水原水的 1/20，运输轻便，节约运费。 ②中国国内的 水在经过日本的净化膜处理之后，可将调整液稀释成各种浓度的商品，产 品成本大大降低。 年产 2 万吨海洋深层水的项目可行性研究报告 7 中国软饮料市场的消费额， 20xx 年为 940 亿元，增长速度大于 GDP 增长速度 ， 根据中国食品产业网预测，预计单是矿泉水的生产， 20xx 年将超过 300 万吨。 从中国市场的扩大倾向，从海洋深层水饮料是以海水为原材料所以钙镁比例为 1： 3 的种种方面来看，海洋深层水饮料与普通的矿泉水不同，因而预测将能被市场接受 ， 特别是以经济高速增长的上海 、北京 等 大 城市为中心的富裕都市，作为高品质 、 有利于健康的品牌饮料， 容易引起消费者关注和消 费。 第 3 章 市场分析与建设规模 167。 市场调查 饮用水行业状况 我国饮用水行业是食品 饮料 行业中发展最快的产业之一 ， 饮用水产品包括矿泉水 、纯净水 、 山泉水 等 (桶 )装水 ， 20xx 年的产量达到 554 万吨 ， 成为第一大软饮料品种 ， 20xx年起 ， 已经连续 4 年以 20%以上的速度发展 ， 以 %的比例高居水行业龙头地位。 在饮用水市场目前形成 3 大集团 ： 娃哈哈 、 乐百氏 、 农夫山泉 、 康师傅为第一集团 ，崂山 、 天与地 、 及广东三虎益力 、 景田 、 怡宝等为第二集团 ， 其它地方品牌为第三集团 ，第一集团已经成为全国性品牌 ， 在产量和品牌竞争 力上具有极大的竞争优势 ， 第二集团开始了市场扩张 ， 使市场竞争存在着变数。 经过几年的水种战 、 品牌战 、 价格战 、 水源战之后 ， 我国饮用水市场逐渐步入成熟 ，市场格局已经基本形成 ， 各大品牌的市场份额也相对稳定 ， 水市场将呈现科学化 、 规范化快速发展的趋势 ，具有 健康保健作用 的引用水， 必将成为饮用水市场的主导产品。 高端水行业状况 据 有关资料 预测 ， 高端水市场将进入爆发期 ， 高端水是指价格处于高价位 ， 具有高价值 ， 主要面向高端群体消费的水种。 目前进口 、 国产的高端水已经不下 10 余个品牌 ， 其中包括有依云 、 巴黎水 、 斯柏克林 、 5100 矿泉水 、 长白山星岛 、 山东深海泉 、 .HEIDILAND、 景田百岁山 、 崂山 、 九千年矿泉水 、 兰松天泉等等 ， 但据权威数据显示 ， 我国矿泉水市场高端品牌的知名度最高的三个品牌是依云 、 斯柏克林 、 巴黎水 ， 均为国外品牌 ， 与此形成对比的是 ： 作为国内传统高档水的崂山矿泉水知名度虽然排在第五 ， 但却比依云低了近 20 个百分点。 年产 2 万吨海洋深层水的项目可行性研究报告 8 目前困扰国产高端水的的五大因素 ： A： 高端水市场不成熟。 消费者不知道什么水是好水 ， 分不清品质 ， 盲目从价格出发 ，认为国内品牌都是中低端 ， 对洋品牌盲目崇拜。 B： 对国产水抱有的 低价印象 ， 认为国产水应该价格低。 C： 销售投入巨大 ， 须资本雄厚。 D： 国外知名品牌的阴影 ， 认为国外的水才是高端。 F： 经销商操作难度大 ， 进入高端消费场所必须缴纳高额的进场费 ， 走量小 ， 获利少。 高端水行业的竞争 高端水市场目前还是依云 、 巴黎水等国外品牌占据绝大部分市场 ， 但丰厚的利润诱惑 ，让其它水企业巨头纷纷 进入 高端市场。 20xx 年 5 月 10 日借在上海举办第八界中国国际食品饮料展览会之机 ， 欧洲高端矿泉水品牌 HEDILAND 高调宣布进军中国矿泉水市场 ， 其中国首席代表谢尔盖表示 ， 将向中国市场投资 23 亿美元 ， 目标是成为中国高端水市场第一。 20xx 年借助青藏铁路通车进入内地市场后 ， 5100 西藏冰川矿泉水在全国开始布局 ， 华北 、 华东及华南地区的主要城市将成为该品牌的主要战场 ， 其市场定 位 是享誉全球的国际品牌 ， 而深海泉 、 崂山 、 星岛等也大力进军高端矿泉水市场。 随着 5100 西藏冰川矿泉水的强势杀入 ， 高端水业市场洋品牌和本土品牌的竞技开始延伸到国外 ， 5100 现身在 32 届日本国际食品饮料展 ， 与东芝 、 三菱商社及 LG 集团洽谈进口代理事宜 ， 吉林长白山的星岛矿泉水已经扣开了韩国的大门 ， 06 年出口量 400 吨 ；山东的深海泉 ， 也正 在加紧对日本市场的拓展。 中国海洋深层水市场情况： 目前涉及到海洋深层水的矿泉水 ,在内地有山东九发深海矿泉有限公司出品的深海泉矿泉水 .国外有日本的海洋深层水及美国夏威夷的海洋深层水 . ① 中国山东海洋深层水 山东九发深海泉矿泉开发有限公司由山东九发集团公司与日本 VISION 株式 会社于 20xx 年 4 月合资成立 ， 坐落于山东烟台养马岛 ， 注册资本为 1200 万美元 ， 20xx年又追加投资 1 亿多元 ,上了 2 期工程 ， 主要生产深海泉健康饮用水 、 深海精华及深海浴盐等制品 、 深海泉健康饮用水产品 ， 规格有 340ml、 500ml、 20xxml 瓶装及五加仑桶装年产 2 万吨海洋深层水的项目可行性研究报告 9 水 ， 水源是养马岛地下 1500 米深海井 ， 从海井中抽取深海水后 ， 体据天然深海浓缩水和自然盐 ， 再吧深海浓缩水返回到反渗透膜净化出的纯净水中 ， 深海浓缩水在国内首次生产成功并最先用于深海泉健康饮用水生产工艺 ， 此技术能够完全保留产品中深海独有的微量元素和矿物质及其天然平衡结构。 ② 日本海洋深层水 森海依福州海洋深层水有限公司是依据日本肯恩株式会社综合技术研究院授权 ， 是一家台商独资企业 ， 该公司采用的海洋深层水 ， 源自日本的冲绳岛 ， 在本岛南方 30KM的海域上设置世界上最早的取水装置 海之族一号 ， 汲取海平面之下 6001400M 处的海洋深层水 ， 获得日本专利 ， 主营产品 ： 海洋深层水鲜度液 、 海洋深层水化妆品 、 健康食品 、 多功能人体清洗器。 ③ 夏威夷海洋深层水 美国夏威夷地区出产的海洋深层水 ， 是把当地海面 1 公里以下的海水抽上来以后 ，经脱盐处理而制成的 ， 这种水有丰富的海洋矿物质 ， 夏威夷生产海洋深层水的企业名称及数量尚不清楚 ， 但在中国海。