富香食品市场推广方案(编辑修改稿)

富香食品市场推广方案(编辑修改稿)内容摘要：

热衷于成为 VIP 客户，对于广告，比较喜欢于那种能够渲染品牌文化底蕴，宣扬时尚生活态度，体现个性消费理念的广告。 由于对于媒介的熟悉和网络的快速传播性，该部分消费者能够很快的掌握促销信息，并能够很快的和圈子内的朋友进行信息交换，能够很积极的参加品牌的促销活动，并以能够得到品牌的优惠为荣。 消费者对购买地点的态度 由于该部分的消费群体的日常消费习惯，该族群的消费群体 对于商场和专卖店的渠道并无特别的挑选，甚至乐于在网络上成交。 只要能将信息传达到位，品牌的影响力能直达消费者，成交的地点并不成为问题。 五 、品牌分析 （该段落需要品牌公司根据自己的产品特征进行描述） XXX 企业目前经营现状分析 做为一个新进入国内市场的时尚休闲品牌，第一要做的是将品牌传达到我们的目标消费者心中。 我们目前的市场是空白的，所以等待我们去画的将是一个无限大的市场画布。 品牌目前发展战略及运作策略分析 新进品牌的发展战略，应该牢牢把握消费者的消费心理和市场的变化情况而制定。 在市场突飞猛进，各个竞争品牌都在圈地的时候，做为新进的品牌，要立即在纷繁的市场上抢占一席之地，很快的获得美誉度和知名度，需要迅猛的市场攻势才行。 按照常规的品牌的发展思路，将会赶不上市场的变化，如果等其他品牌圈地完成，开始巩固市场的时候，我品牌推广企划书 第 5 页 共 10 页 们的发展将被极大的遏制。 所以，我们应该采取的策略应该是非常规的，大投入的，逼迫式的。 本品牌知名度及美誉度 本品牌计划在五年内建设成为国内领先的时尚休闲品牌，本品牌的市场知名度和美誉度的建设将是从头开始的。 本品牌目前市场情况及反映研究 本品在行业中的 地位 本品牌与竞争对手的定位策略比较 品牌建设问题点和不足之处 产品分析 产品类别分析 时尚休闲品牌的产品线应该涵盖全部的休闲服饰产品线，做为一个全市场品牌，应该涵盖男女装的生产，并在合适的条件下，进行男女装分类销售。 产品名称分析 公司的名称应该简洁易记，体现时尚性，吸引人。 产品特性分析 产品卖点分析 产品的定位师属于中高端的时尚休闲品牌，产品的卖点也必须能够体现该定位。 卖点要素应该在以下几个方面体现：款式的设计、产品的精工细作、饰扣的应用、领袋的设计、产品背后的风格体现等。 产品渠道分析 XX 品牌公司的产品的渠道主要由专卖店和定位中高端的商场专柜组成。 产品促销分析 在物欲横流、信息爆炸之后，消费者不再需要品牌承载太多的承诺，而是需要品牌带给人们的感觉。 娱乐元素是品牌通向感官的媒介，反过来说，多感官延伸的媒介及其内容就是我们所指的娱乐元素。 这些素材必须和品牌形象，品牌个性相吻合，产生足够的感染力。 结合品牌的核心价值，品牌个性表现，来充实品牌，来演绎品牌，使品牌充满朝气，充满活力。 以欢乐营销为主体的行销活动，表现品牌个性化。 通过新颖、形象的创意思路和丰富多彩、生动有趣的执行手段，多种娱乐元素综合运用，例如颜色、形状、音乐、舞蹈、影视、游戏、节奏、美女、宠物、卡通等，引 起消费者的共鸣，引起消费者对品牌建立印象来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。 产品传播分析 品牌生动化传播主要体现在广告创意、促销活动和新产品推广等各个方面，以其形象性，新颖性和生动化来加强与消费者的沟通。 品牌生动化要求广告不再枯燥无味，创意不再单调，促销活动变得时尚而流行，商品的展示变得独特而时髦。 品牌的生动化给品牌核心价值的表现插上了腾飞的翅膀，成为品牌外延多姿多彩的表现形式，为品牌注入流行、时尚、亲切、柔情或众多的人类情感，使得品牌的个性更加突出，形象更加丰满，表现更为活 泼生动，真正地赋予品牌以人性，让品牌活起来，从而达到和消费者的充分沟通。 品牌 SWOT 分析 品牌优势 新锐品牌，没有品牌形象、品牌定位的拖累，对于新市场有诱惑力，公司投资大，对于品牌推广企划书 第 6 页 共 10 页 市场的冲击大。 品牌劣势 市场的知名度小，和其他的国际品牌的竞争中会比较处于弱势。 品牌机会 国内市场发展不充分，市场空间巨大，市场处于混乱状态，没有特别突出的品牌，消费者的品牌忠诚度未全部建立。 品牌威胁 在初期的品牌建设中，公司的直营建设的店铺投资的危险比较大，需要强有力的市场监控，对于加 盟市场的拓展，必须给予大力的扶持，不能延缓公司的发展速度。 参照体系 公司在发展中的参照体系，在国际品牌中应该要寻找的参照品牌为 JACKJONES，国内品牌的参照品牌是 JASONWOOD。 六 、 品牌 战略设计 品牌战略目标 我们品牌的战略目标是在 5 年内发展成为时尚一族的消费首选， 创造 国内时尚 休闲服装的第一品牌。 网络覆盖到全国的省会城市以及条件优秀的地级城市。 近期、中期、远期发展方向 近期发展方向： 3 年内，我公司的主要发展方向是将品牌知名度提升到时尚休闲服饰界知名品牌的位置上，在建设相当规模的旗舰形象店铺和总代理的基础上，将我公司的品牌网络覆盖到全国的一线省会城市和条件优越的二线地级城市。 中期发展方向：第 35 年期间，我公司第主要发展方向是将我品牌的知名度提升到时尚休闲品牌的前三位，市场网络基本覆盖全国的二级以上城市，并向县级城市延伸覆盖。 远期发展方向： 5 年以后，我公司将成长为国内顶尖的时尚休闲品牌，成为国内时尚休闲品牌的消费首选，并将成长为可以和国外时尚休闲品牌可以抗衡的品牌。 近期、中期、远 期发展模式 近期发展模。