关于新尚书吧市场调查报告广告策划书(编辑修改稿)

关于新尚书吧市场调查报告广告策划书(编辑修改稿)内容摘要：

较少（ %）。 0 50 100科目齐全文化氛围好服务形象好价格可以优惠理想书店 对于新尚书吧来说，书籍便是其需要向大众销售的产品。 而产品本身的质量，包装，内容，作者等等方面的好坏更加会从根本上影响到产品的销售。 例如 上图 %的读者认为书籍的内容是影响读者买书与否的主要因素。 又例如 有 %的大众认为书目齐全的书店才是心目中的理想书店。 有 %的调查者表示 喜爱看文学小说类的书籍，其次是休闲杂志类（ %），以此类推的比率分别为，软件科技类 %，影视动漫类 %，教育考试类 %。 如下图： 由此 我们 可看出书店书多，好书多才是消费者所希望的。 又如 上图 所 示 ，我们可以得知 %的调查者和 %的调查者喜爱的读物是文学小说和休闲杂志，平时的阅读也基本是出于此种目的。 而就新尚书吧现在的书刊种类而言，迫于网络销售的强大压力，文学小说这块大的市场逐渐被舍弃，取代的是是考研英语四六级的辅导书籍和一些期刊杂志。 虽说这也是 被逼无奈，但单从投资领域上说，新尚书吧在错误的投资领域投入了较大的资金，而在正确的领域投资较低，这也无形中缩小了自己的市场份额。 整体而言，新尚超市处在劣势多于优势的状态之下。 并且面临着网络销售与非网络校园其他实体店的双重挤压。 书吧迄今整体的营销环境不佳。 五． 调查数据资料总汇 新尚书吧问卷调查 亲爱的交大校友： 您好。 目前，校园中书店众多，但是大多缺乏人性化和专业化。 针对目前校园书需求大， 图书种类质量参差不齐，售后服务不完善等问题，新尚书吧立志建立一个集学习、考试、咨询交流为一体的新型书店。 因此我们制作了这份问卷，希望您在百忙之中能抽空认真填写这份问卷。 您所提供的信息对我们的研究很有价值。 我们为此表示万分感谢。 如果方便 ,请您填写：专业： _______ 年龄 :__________ ： ： B. 本科二年级 C. 本科三年级 D. 本科四年级 _______。 A．东边 4. 您平常花多长时间用来阅读书籍。 5. 如果经常读书，您买书的频率是。 天一次 天一次 __________ 6. 现阶段您一般通过何种渠道购买书籍。 （可多选） __________ 7. 您选择该渠道购买书籍的主要因素是什么。 （可多选） 齐全 信誉保障 8. 您是否听说过新尚超市。 9. 您是否了解新尚书吧。 10. 如果知道新尚书吧，请问您是通过何种渠道了解的。 __________ 11. 您喜欢看什么类型的书籍。 （可多选） 12. 您购买书籍杂志主要出于什么目的。 __________ 13. 您会在什么时候去新尚书吧购书。 __________ 14. 影响您买书的因素是。 （可多选） 装 __________ （请翻阅至背面继续答题） 15. 您心目中的书店应该是什么样的。 （可多选）（ ） A、科目齐全 B、文化氛围好 C、服务形象好 D、价格可以优惠 E、其 它 __________ 16. 除了新尚书吧，您熟悉的其它校园购书地点。 （可多选） __________ 17. 相比以上购书地点，您觉得现阶段新尚书吧的缺陷与不足是。 （可多选） 少 __________ 18. 如果新尚书吧举行推广活动，哪些您会比较关注。 ，您接收校园宣传信息的最主要途径是什么。 BBS （ e 瞳，挑战网等等） 群。 D. 书吧 新增业务介绍 21. 如果新尚书吧进行促销活动，您是否有兴趣参加。 22. 如果参加的话，以下促销活动，哪些您会比较关注 ? （支持各大购物网站） __________ 23. 您觉得现在的新尚书吧可以满足您的需求吗。 ，您希望新尚书吧 可以为您提供什么样的增值服务。 （可多选） C. 一次性购书打折优惠 25. 您是否知道新尚书吧的订书业务。 ，但具体流程不了解 26. 您对下列哪一类书籍杂志的订阅更感兴趣。 （货到及时通知） C. 各门类专业书籍 27. 您对新尚书吧还有哪些意见和建议。 ____________________________________________________________ （问卷结束，谢谢您的参与。 ） 六． 关于新尚书吧的问题解决方案 有将近半数的调查者认为新尚书吧的广告宣传力度（ %）以及书籍种类（ %）不到位，还有 %的认为新尚书吧的认知度不高， %的认为新尚书吧促销活动太少。 认知度不高广告宣传力度不够书籍种类少价格偏高促销活动太少购书环境差服务态度差 增加书类 多增加文学小说类，休闲杂志类书籍的品种，增加各类书籍的种类。 组织定期的促销活动 数调查者对促销活动（ %）十分感兴趣，对广告宣传（ %）和增值服务（ %）关注较少。 广告宣传促销活动增值服。