中国手表行业市场分析报告(编辑修改稿)

中国手表行业市场分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

600 元的手表为最多的消费者接受，尽管销量和市场份额都有所降低，依然占据了近 30%的总销量比重。 而价位在 1,0015,000 元的手表也有不俗的市场表现，且这个价位手表的销售量和市场占有率都在上升，说明越来越多的消费者倾向于购买中高档价位的手表。 20xx 年 4 月中国百家商场 (专卖 ) 手表零售价格构成 20xx 年 4 月中国百家商场 (专卖 ) 手表零售价格构成 资料来源：中华全国商业资讯中心 白领消费者的消费以款式和品牌为主，价位从几百元到上千元不等。 他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。 业内人士介绍说，几十元到上百元的运动型、休闲型手表所具有的出位元色彩和新颖造型，无疑更能配合学生群体的服饰，若加上超亮夜视灯、倒数计时等功能则更符合他们的消费文化心理。 至于手表的品牌、准确性和耐用程度并不是他们追求的目标。 不同消费群体不同的消费水准和观念，手表消费已逐步演变成多层次的消费需 求特色。 内地对进口手表的需求持续增加，进口总额的 90%集中于瑞士、日本、泰国、香港，其中瑞士占绝大部分份额。 中国的手表进口金额 资料来源： WorldTradeAltas 20xx 年中国主要手表产品进口金额 20xx 年内地进口的手表产品情况： 20xx 年中国主要手表产品进口金额 资料来源： WorldTradeAltas 竞争形势 据中国海关总署数字显示， 20xx 年 1 至 8 月，中国手表出口量达 亿只，同比下降 %； 出口金额则达 8 亿美元，同比增长 15%。 目前，中国手表市场进口表和国产表的竞争激烈。 据中华全国商业资讯中心 20xx年 4 月份的调查，在零售数量方面，国产手表占 %,进口手表占 %，基本上是进口手表和国产手表平分天下的局面；但在零售额方面，进口手表占 %，国产手表只占%，如此悬殊可归因于两者在价位上的巨大差距。 中华全国商业资讯中心的统计出的 20xx 年中国手表品牌销售量前十位为罗西尼、依波、天王、凯西欧、西铁城、飞亚达、斯沃琪、天梭、天海霸、浪琴，国产品牌十 居其五；销售额前十位为欧米茄、雷达、浪琴、劳力士、天梭、帝舵、梅花、罗西尼、西铁城、英纳格，国产品牌仅罗西尼上榜。 国产手表 同质化 现象较为普遍。 内地的手表企业大多未能重视手表的设计，在外观、款式以及表盘材质方面，不少商家相互模仿抄袭；即使能注重设计的商家，也仍未能在手表的设计上将工业设计与艺术品设计、时装设计、首饰设计等元素融合一起。 同时，技术与品牌的缺失，都使得国产手表难于走上高档奢侈品的路线，而只能在中低档市场上抢占市场份额。 面对国外强大对手，国产品牌在苦苦寻找突围之路，也有一 些品牌取得不错的市场成绩。 20xx 年，国产品牌中销售量居前列的有罗西尼、依波、天王、飞亚达、天海霸等。 此外，天津海鸥手表近年相继攻克了并称世界手表 三大经典 的陀飞轮表、问表、月相万年历表三大腕表领域最先进技术，研发并批量生产出 双陀飞轮表 、 三问表 和 万年历表，其自主知识产权产品达到 90%以上。 据《中国经济周刊》调查，内地手表市场向来是高、中、低三路格局。 6,000 元以上的高档产品，基本上是瑞士知名品牌的天下， 1,000 元以下的低档产品大部分被国内 手表企业占领。 即使入世后关税下调， 6,000 元以上的产品也不可能进入 1,000 元产品的势力范围。 因此， 1,000 元～ 6,000 元产品范围是欧美、日韩、香港和内地各路厂商争夺的主要战场。 众多海外手表品牌将内地视为利润高增长的市场，世界著名钟表商纷纷将开拓的重点转向中国，展开强势抢攻。 20xx 年，进口手表品牌销量前十位为：凯西欧、西铁城、斯沃琪、天梭、浪琴、英格纳、欧米茄、梅花、精工、雷达，全部为瑞士或日本品牌所占据。 消费税实施后，瑞士高档手表厂家不仅没有像业内人士想像的那样 放慢脚步 ，反而忙着扩大在华阵营。 拥有卡地亚、伯 爵、江诗丹唐等著名品牌的瑞士奢侈品集团 历峰集团则继续向中国推出高档品牌的产品。 20xx 年 10 月，历峰集团下属的高档手表 名士 正式进入中国，并计画在未来 3 年，每年在中国至少要增加 60 个销售点。 进口手表也开始抢滩中价位手表市场。 近年，由于进口关税的下调和非关税壁垒的逐步取消，进口品牌进军中国市场的势头咄咄逼人，瑞士 Swatch 推出针对儿童佩戴的腕表，还有 CK、 Guess 等品牌不断推出新款手表，不仅针对充满活力的年轻人，甚至扩展到崇尚年轻心态的中年人，国产与进口手表争夺中价位市场的角 逐日益激烈。 销售管道 进口品牌通常采用与内地企业合作销售的方式，在百货公司、大型高品位商场的手表店和钟表专营店设立专柜，充分利用内地的网路来拓展市场，这是各中高档手表销售的主要方式之一，做得比较成功的有 亨得利 和 时间廊 (CityChain)。 在内地开设专门店，吸引特许经营加盟店是进口品牌另一个主要的销售管道，也是各品牌实现营销多元化的策略，同时也为消费者提供了更多可供选择的产品以及提供更完善的售后服务。 低档手表基本退位于小型商场和各地批发市场。 在广州站西路、站南 路和环市西。