锦绣前城营销推广方案(编辑修改稿)

锦绣前城营销推广方案(编辑修改稿)内容摘要：

动仪式暨锦绣前城贫困生资助仪式。 借昌乐传媒的媒体优势，选取各乡镇需“资助”的“贫困生”，发起此公益活动，旨在实现品牌形象植入、拉近政企关系。 并由后期昌乐传媒及各大报纸媒体《潍坊日报昌乐版》、《潍坊晚报》等进行后续的新闻报道，通过迂回攻心的方式，提升公司形象。 〖附件一〗“锦绣前程助学基金”媒体启动方案（昌乐传媒合作计划书）〖附件二〗“锦绣前城助学基金”策划方案Ⅳ、媒体策略：借助媒体的权威性和直接性，以软性文章或“热点事件”炒作的新闻报道，通过迂回攻心的方式，贴近政府，拉近政企关系，进行品牌形象的切入。 广告宣传主题：名校园内 与师为邻（阐述本案的区位优势）第二阶段销售前期阶段特征：造势（媒体公开）216。 通过活动以及后续新闻宣传的推广，成为人们关注的焦点，216。 DM单页的下乡宣传，及电视、电台、报纸等媒体的宣传， 带动现场人气，形成火热的销售势头。 广告目标：推出物业形象，刺激引发关注，达到市场认知度。 Ⅰ、宣传方面主要的传播手段：v 现场氛围营造v 发展线下销售人员，以口口相传的形式，拉近客户关系， 传达项目信息；v 通过大众媒体渠道扩大市场影响力，此阶段主要为形象宣传，内容不涉及营销方面； （电视、电台、报纸媒体、网络、杂志等）v 通过活动以及活动相关的媒体渠道进行宣传（新闻）工作内容：媒体公开主要是形象植入宣传，以全方位的态势，立体宣传手法（纸媒、电视、广播、LED大屏幕、围挡、DM单、海报等）在极短的时间内覆盖县城及周边乡镇☆辐射区域：A五个街道办（城关、宝城、城南、朱刘、五图）、 B四个乡镇（乔官、鄌郚、红河、营邱）、 C一个开发区（昌乐县经济开发区） D周边相邻城市（青州、临淄、潍城区等）☆推广思路单页：前期乡镇宣传的主要手段（全面推广，以乡镇为单位全面展开做到单页入村）。 单页的派发分两条腿进行，农村包围城市，即照顾到县城群体，也要照顾到乡镇群体；☆推广思路单页：前期乡镇宣传的主要手段（全面推广，以乡镇为单位全面展开做到单页入村）。 注：单页的派发分2条腿同时进行，即照顾到县城群体，也要照顾到乡镇群体；电视：主要是形象的宣传，辅以热点事件（活动）炒作；广播电台：针对有车一族的最佳宣传方式，主要宣传内容为形象宣传，辅以一定的活动宣传；报媒：覆盖面最广的媒体，主要是形象宣传，活动告知及后续跟踪报道；LED大屏幕：主要针对城区内逛街购物的人群，主要是形象宣传；活动：与学校、商场等联合，已达到提升形象和团购、内部认购（暗销）的目的。 〖附件三〗DM发放细则Ⅱ、活动策略： 商场联合 与商场合作，在商场进行一定的形象宣传，吸引消费者来案场看房。 合作方式：人员合作，晚上安排人员去商场协助给顾客装物品； 发放环保购物袋； 环保购物袋内宣传资料发放； 周末演出活动，发放小礼品、宣传资料；〖附件四〗商场合作方案 学校联合利用与学校组织的公益活动，对学生家长、学校周边人群实施攻心手段，提升项目形象。 合作方式：中考、高考期间免费发放矿泉水（与厂家定做一批，印 有项目内容）； 针对中考后学生入学，组织一次贫困生资助活动； 校方组织活动的赞助；〖附件五〗学校合作方案 全民消夏晚会活动目的：利用社区消夏文艺晚会将锦绣前城的文化品位通过本次活动得以很好的体现。 达到开发潜在客。