第二十届时报金犊奖旺旺品牌形象广告设计策略单(编辑修改稿)

第二十届时报金犊奖旺旺品牌形象广告设计策略单(编辑修改稿)内容摘要：

路 及報紙、雜誌平面廣 告 為主 廣播廣告、戶外廣告及動畫為輔 必要列入事項： 1. 中英文校名與 Logo 2. 網址： 聯絡人： 義守大學公共事務室宣傳企劃組 陳小姐 電話： 88676577711 轉 2066 傳真： 88676577463 Email： 地址： 84001 高雄 市 大樹 區 學城路一段一號 金犢獎義守大學作品網 第二十屆時報金犢獎 104 人力銀行 廣告設計 策略單 協辦單位 ： 104 人力銀行 主題 ： 『你未必出類拔萃，但肯定與眾不同』 創造 104 分的生命價值 （ 年輕族群篇 ） 傳播 ／ 行銷目的 ： 104 希望鼓勵所有的年輕朋友和在校的同學『你未必出類拔萃，但肯定與眾不同』。 不被 60分的現實限制，創造 104 分的生命價值。 絕大多數的同學或是社會新鮮人，即將面對求職就業的挑戰，雖 然現在不一定擁有漂亮的學歷或是豐富的工作經驗，手裡擁有的僅是 60 分的現實條件。 一樣有機會為自己創造出 104分生命價值。 我們希望同學們一起透過金犢獎的廣告作品，發現自己的無限可能，並且傳遞 104 分的精神給身邊的同學好友，一起加油。 期待廣告作品的設計具有足夠感染力，能讓作品創意能主動被擴散出去。 產品說明 ／ 市場概 況： 104 人力銀行身為台灣網路招募服務的領導品牌，全心致力於提升台灣職場的價值。 1996 年起 , 創辦人楊基寬先生觀察到當時報紙、職務介紹所、徵才紙條等的求職管道，無法提供現代化、系統 化、人性化的服務來滿足企業求才與個人求職過程的需求，因此，創辦了 104 人力銀行，開啟台灣「人性化求職求才服務」元年，致力於解決求才求職問題，進而提升人文水平，為社會創造價值追求社會貢獻。 由於求職求才的夥伴們的肯定， 104 人力銀行迅速成長為台灣最大人力資源服務提供者， 20xx 年初累計服務求職會員超過 500 萬人，求才廠商近 20 萬家。 為能提供更深更廣的服務， 104 人力銀行於 20xx 年 2 月以「一零四資訊科技股份有限公司」名稱，於證交所掛牌上市，成為台灣第一家上市的網路公司，公司經營理念持續的獲得投資 人的肯定與支持，公司更提出品牌的承諾： 1. 為求職者「不只找工作，為你找方向」； 2. 為企業「不只找人才，為你找夥伴」 宣傳對象 ： 27 歲以下的年輕族群，特別是 18~24 歲大學、高中職學生和即將畢業的學生以及初入社會的職場新鮮人 溝通調性 ： 希望鼓勵年輕朋友和同學，不被 60 分的外在環境所限制，創造出 104 分的與眾不同的人生價值。 宣傳場合 ／ 傳播時機 ／ 使用規格 ： 平面媒體、電子媒體、網路媒體、戶外環境媒體、廣播、動畫 建議列入事項 ： 文案『你未必出類拔萃，但肯定與眾不同』和 104 人力銀行 logo 聯絡人 ： , 0229126014 分機 6870 康小姐 ※ 特別獎勵 ： (1)所有參加 104 人力銀行品項的作品，在繳件同時，需同時上傳作品於 104 校園新秀賞網站 (2)104 人力銀行將獨家贊助 金犢獎特別獎 項，由上傳到 『 104 校園新秀賞 』 網站中的金犢獎參賽作品中選出，詳細活動辦法在將 『 104 校園新秀賞』 中公告。 (3)報名金犢獎其它題目的作品，也歡迎上傳作品 『 104 校園新秀賞 』網站，同樣擁有 104 人力銀行獨家贊助 104 金犢獎特別獎 參賽資格。 參考網址 ： 網站以及學生相關服務 104 人力銀行網站 104 校園新秀賞 104 學生打工專區 104 社會新鮮人專區 104 人力銀行電視廣 告 (104 分篇 60 秒 ) (104 分篇 30 秒 ) (員工篇 ): (堅持篇 ): (在地服務篇 ): 104 人力銀行 facebook 粉絲專頁 104 人力銀行 學生愛打工 104 校園新秀賞 104 新鮮人找工作情報團 第二十屆時報金犢獎 旺旺產品 廣告設計策略單 1 廣告主： 旺旺集團 廣告主題： 旺旺米果產品品牌形象廣告設計 傳播 /行銷目的： 1. 突破旺旺仙貝、旺旺雪餅 既有的產品定位，顯現出米果產品的未來。 2. 以大米制休閒食品，提倡健康、自然的綠色生活方式。 產品說明： 旺旺集團於 1992 年正式投資大陸市場，現已發展成為以米果、休閒、牛奶、飲料等多種類的食品王國。 集團秉持著“緣、自信、大團結”的經營理念，立志成為“綜合消費食品王國”，向著“中國第一，世界第一”的目標不斷前進。 自旺旺仙貝、旺旺雪餅投入市場，受到各個不同年齡階段的消費者歡迎，加上旺旺人對生產技術的不斷鑽研，在中國食品行業中產生了深遠而廣泛的影響，旺旺米果系列產品的外觀、風味已成為行業標準，市場佔有率達 9 成以 上。 時至今日，旺旺米果系列產品已發展成為以旺旺仙貝、旺旺雪餅、旺旺小小酥、旺旺大米餅等多款米制產品構成的產品群。 截止20xx 年，旺旺米果年銷售額近 30 億，年增長率保持在 30%以上。 接受變革，不懼怕；隨著休閒食品市場不斷發展，市場上競爭品類不斷湧現。 而面世近20 載的旺旺米果仍然以旺旺仙貝、旺旺雪餅及旺旺小小酥等產品為主。 旺旺要以長遠的眼光開拓旺旺米果產品的新天地。 目標物件： 各個年齡階段的消費者 主要競爭者： 1. 旺旺米果系列產品自身； 2. 各大品牌薯片、餅乾等休閒類食品。 溝通調性： 1. 親和、健康、自然 2. 簡約、美觀、有質感 宣傳場合 /傳播時機 /使用規格： 平面 /電視 /廣播 /動畫 /網路 /環境媒體等形式呈現之廣告創意作品。 建議列入事項： 1. 旺旺集團 LOGO 及旺仔品牌 LOGO 2. 旺旺集團網址： 3. 旺旺 米果系列產品廣告語，需參賽者自行擬定 參考網址： 旺旺集團網址： 諮詢： 旺旺集團 (總部 )行銷企劃處 電話： 02161151111211403 特殊獎勵： 凡選擇旺旺集團為參賽題目的獲獎者均有機會獲得旺旺集團的實習崗位。 第二十屆時報金犢獎 旺旺產品 廣告設計策略單 2 廣告主： 旺旺集團 廣告主題 ： 旺仔 糖產品廣告設計。