广告媒体及选择(编辑修改稿)

广告媒体及选择(编辑修改稿)内容摘要：

上 % 33 福州公交乘客对巴士广播网 收听效果的评价 • 调查显示 :所有乘车的市民都收听巴士广播网的节目 ,收听率达 100%,听众特征 与乘客特征分布一致。 很清晰 % 比较清楚 % 不太清楚 % 没听到 0% 34 福州公交乘客群体年龄结构分布 1219岁 % 4049岁 % 2129岁 % 5059岁 % 3039岁 % 60岁以上 % 35 福州公交乘客群体文化程度状况分布 没受过正式教育 % 大专 % 小学 % 本科 % 初中 % 本科以上 % 高中 /中专 /技术 % 36 福州公交乘客群体职业状况分布 党政机关 /事业单位 % 离退休人员 % 白领阶层 % 学 生 % 蓝领阶层 % 其 他 % 37 福州公交乘客群体个人月收入分布状况 无收入 % 10001499元 % 500元以上 % 15001999元 % 500699元 % 20xx2499元 % 700899元 % 2500元以上 % 900999元 % 拒绝回答 % 38 • 分析：  福州公交乘客的群体男性稍多于女性。  年龄集中在 20岁至 49岁之间的乘客占整体 比例为 %  乘客的文化程度主要集中在高中 /中专 /技校及大专。  乘客的职业主要为白领阶层。  在个人收入方面以 1000元至 1999元居多，明显高于其在福州总体人口所点比例。 39 巴士广播网部分客户 序号 行 业 序号 行 业 1 通信营运 7 服饰 2 IT产品 8 食品饮料 3 电器 9 旅游 4 酒类 10 房地产 5 医药保健品 11 博彩 6 金融 12 商场超市 40 广播发展的第一阶段  听众可享受的广播套数少，广播的竞争少。  广播到达率低。  广播的收听时间短。  频率定位不清楚，节目质量不佳，听众满意度低。  收听高峰集中在早间、中午、晚上 3个时段。  没有被动收听习惯，没有伴随性收听的习惯，工作中收听少。  频率资源没有充分利用。  收听人口从职业类别来看以学生居多；从年龄别来看以 1524岁居多。  广播广告的制作水平低。  广播广告代理制度未形成。  没有专为广播设置的第三方数据。  没有专为广播设置的第三方监播报告。  未能与电视充分互补。 41 广播发展的第二阶段 电台数目大幅度增加； 市场的竞争加剧； 并购与整合进行； 联播网形成； 节目的购买与分享； 市场调查与研究成形； 整个市场收听率提升； 听众收听时间延长； 电台雇用人员减少； 电台更注重自我行销。 42 广播发展的第三阶段 加强管理； 定位更清楚； 全天候服务某一族群； 广告代理的外包经营； 广播集中购买的形成； 电台必须更有顾客导向性，广告代理公司也必须提供给客户更专业的策划以求运用电台的特性来与报纸电视争取广告预算份额； 根据频率的特性制度广播广告。 43 广播发展的第四阶段 • 美国一年广播产业的营收达 1700亿人民币，最具代表性的公司是 clear channel，其拥有 1400多个电台，市值达 220亿美元。 此阶段的特色就是广播广告集团形成了品牌，建立品牌与利用品牌有以下特色：  建立品牌可以使电台容易进入新的地域或进入其他媒体领域；  直接贩售商品；  利用品牌优势开展演唱会事业或者艺人经纪业务；  结合网络，加强与听众的关系，如设聊天室、 BBS留言版；  与手机功能结合，增加与听众互动机会，加强对客户的服务。 44 45 25%67%80%96%0%20%40%60%80%100%中国 台湾地区 欧洲 美国图3 广播到达率低46 图4 收 听时间短中国墨西哥德国台湾地区美国法国47 48 图6 美国广播收听场所分析在家收听28%在工作中收听39%在车上收听33%49 50 四、电视广告媒做的特点 • （ 一 ） 电视广告媒体概况 • （ 二 ） 电视广告媒体的特点 • （ 三 ） 电视广告媒体的局限性 51 （一）电视广告媒体概况 • 电视诞生于 1925年 ， 英国科学家约翰 •贝尔德在该年 10月制作了第一部电视的雏形。 1936年 11月英国广播公司在伦敦以北的亚历山大宫建成了世界上第一座电视台。 1954年 ， 美国首先在世界上播出彩色电视节目 ， 丰富了电视的表现形式。 • 我国第一座电视台 —— 北京电视台 （ 中央电视台前身 ） 建立于 1958年 5月 1日。 1979年 1月 28日 ， 上海电视台播出了一则 “ 参桂补酒 ” 广告 ， 这是我国大陆电视史上第一则商业广告。 52 （一）电视广告媒体概况 • 一般可将电视信号分为以下类型： • （ 1 ） 甚 高 频 电 视 （ Very High Frequercy,VHF）。 • （ 2 ） 超 高 频 电 视 （ Ultra High Frequercy,UHF）。 • （ 3） 有线电视 （ Cable TV）。 • （ 4） 付费电视 （ Pay TV）。 53 （二）电视广告媒体的特点 • （ 1） 形象生动 ， 说服力强。 • （ 2） 辐射面广 ， 渗透力强。 • （ 3） 传播迅速 ， 时空性强。 • （ 4） 直观真实 ， 理解度高。 • （ 5） 表现手法多样 ， 艺术性强。 54 （三）电视广告媒体的局限 • （ 1） 信息时效短。 • （ 2） 信息量相对较小。 • （ 3）。