高科技无尼古丁卷烟项目可行性研究报告(编辑修改稿)

高科技无尼古丁卷烟项目可行性研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

考虑，也是为了适应市场消费者的需要和认知。 目前国际上以低焦油和超 低焦油卷烟产品开发为主要内容的产品开发技术已取得较大突破，日本市场上卷烟的平均焦油量已下降到8mg/支左右，欧盟市场上所有卷烟的焦油量已降到 12mg/支以下，且在不久的将来可能降到 10mg/支以下。 超低焦油卷烟（ 5mg/支）目前成为世界卷烟市场的热点（ 20xx 年全国烤烟型卷烟焦油含量加权平均值仍达 毫克，作为“中式卷烟”低焦油代表的上海烟草“红双喜”焦油含量为 11mg/支，与国际水平差距较大）。 国际烟草业加快合作步伐 目前世界烟草市场供大于求，买方市场基本形成，加上 WHO《烟草控制框架公约》的生效，全球禁烟运动向纵深发展，烟草业竞争空前激烈。 由于欧美发达国家烟草市场逐渐萎缩，跨国烟草企业通过并购、兼并、产品促销、开展烟草科技、生产合作等方式，将发展重心转向发展中国家。 拥有巨大市场潜力的中国，更是成为了跨国烟草企业的扩张重点。 这种态势，一方面使中国烟草产业面临严峻的国际竞争挑战，另一方面也使中国烟草业与国际跨国烟草公司的合作力度进一步加大，国际知名品牌实现国产化规模生产也将成为可能。 这为中国烟草产业加快发展、做强做优创造了有利的条件。 国内卷烟市场分析 中国是世界烟草生产、消费第 一大国。 据统计，目前吸烟人口约为 ，约占全国人口的 %，每年消费 兆亿支香烟（约 3800万箱），占世界烟草市场总量的约 32%。 根据相关影响因素分析，国内卷烟市场总体趋势如下。 卷烟产销总量基本稳定 目前，国内烟草买方市场已经形成，卷烟和烟叶生产已由过去的高速增长转变为相对稳定。 根据国家统计局抽样调查资料和我国人口资料测算，国内卷烟市场的消费需求总量大约在 3950 万箱。 20xx年，全国卷烟产量达到 万箱，同比增加 万箱，增长 %；卷烟销量 万箱，同比增加 万箱，增长 %；卷烟工商库存 万箱，同比减少 万箱，下降 %。 20xx 年烟草行业累计生产卷烟 19420亿支（ 3884万箱），同比增长%；销售卷烟 19470 亿支（ 3894 万箱），同比增长 %；年末卷烟工商库存 1287 亿支（ 257 万箱）。 导致目前烟草行业增长平缓的主要因素是有效需求增长不足。 当前，居民健康意识的不断增强和烟草税率的逐步提高，以及全球性禁烟运动的逐渐高涨，吸烟行为受到越来越多的限制，中国烟草的整体市场容量已经趋于饱和，需求拉 动力量趋于减弱。 但是，由于人口增长、收入水平提高、女性吸烟人数增加等因素，尽管反吸烟宣传越来越强烈，卷烟消费总量仍将基本稳定。 未来 5 年中，我国卷烟消费市场仍将逐年扩大，烟草需求年增长率约在 23%。 从盈利状况看， 20xx 年全国烟草行业税利达到 1600 亿元，同比增加 200亿元；烟草行业净资产利润率为 15%，与上年大体持平；销售利润率为13%，比 20xx 年略有上升。 20xx 年烟草行业实现工商税利超过 2400亿元，比上 年增加 300 亿元以上，增长 14%。 其中实现工商税金 1590亿元，同比增长 11%。 根据产业增长预测 模型预测， 20xx年我国烟草行业预计实现工商税利 2650亿元，同比增长约 11%；实现利润约 850 亿元，同比增长约 6%，仍属高税利行业。 卷烟产品结构调整存在较大潜力 随着国内经济发展和人民收入水平提高，国内消费需求将明显增加，卷烟消费档次也将随之逐步提高，卷烟产品结构调整仍有较大潜力。 预测今后一段时期，卷烟产品结构有较大提升，高档烟消费将持续增长（由现在 12%增至 20%左右），中档烟将明显增多（由现在 48%增至 60%左右），低档烟将大幅度减少，现行的五类卷烟将被淘汰，四类卷烟也将进一步萎缩。 全 国烟草商业系统销售数据显示， 20xx 年全国卷烟销量中，一类烟同比上升 %，二类烟同比上升%，三类烟同比上升 %，四类烟同比上升 %，五类烟同比下降 %。 总体上讲，全国正在形成以一、二类烟为主导，三、四类烟为主体的市场消费格局。 这预示着卷烟消费在向全国大品牌和名优烟倾斜。 这一发展趋势，为行业经过产品结构调整而取得较大的经济效益提供了基础条件。 卷烟市场竞争的热点开始由高端市场向中高端市场转变。 20 世纪 90 年代中期开始，在社会收入差距拉大、基尼系数增高、市场高消费需求出现的背 景下，卷烟市场竞争主要集中在高端产品成本。 “黄山”、“大红鹰”、“利群”、“芙蓉王”、“白沙”、“娇子”、“金圣”、“南京”等一批 100 元 /条（工厂调拨价）以上价位的卷烟进入高端卷烟市场，与“中华”、“玉溪”、“云烟”一道支撑着卷烟的高端消费。 高端卷烟带动形成了一批区域性品牌卷烟，提升了卷烟的品牌形象。 同时，对卷烟市场的结构水平起到一定的提升作用。 由于消费能力和社会环境 因素的约束，卷烟市场已呈现理性化消费需求，消费者更加关注产品的性价比，未来卷烟市场竞争的热点将由高端转向中高端市场。 卷烟产品 类型面临新的调整 烤烟型卷烟在国内市场仍将占主导地位，烤烟型卷烟市场份额将逐渐增加，低焦油卷烟将得到较快发展。 烤烟型是目前国内卷烟市场的主导类型，在相当长时间内不会有大的改变。 烤烟型是国际流行口味，美式烤烟型卷烟在国际卷烟市场上已占据主导地位，烤烟型卷烟也深受消费者特别是年轻消费者的喜爱，在卷烟出口市场上占据着举足轻重的地位。 随着国内外市场的进一步接轨，国际交流更加活跃，加上烤烟型卷烟在充分利用资源、降低成本、增加科技含量等方面具有比较优势，可以预测，烤烟型卷烟将占有越来越多的市场份额。 我国现在每支香烟焦 油含量大多为 15 至 18 毫克，对吸烟者的身体健康具有明显危害。 国际上对每支香烟焦烟含量的标准为 毫克左右。 我国要求 5年内全国名优烟焦油含量由现在平均 17 毫克 /支降低到 12 毫克 /支，高于 15 毫克 /支的不准进入市场。 由于消费者对安全性的重视程度越来越高，低焦油卷烟会越来越受消费者青睐，将得到较快发展。 面对这种趋势，国内企业围绕“一高两低”（高香气、低焦油、低危害），在卷烟“低害”领域展开科技竞争。 部分企业通过产、医、学、研结合，利用物理降焦技术和传统医药添加技术，加大科技投入，在卷烟低焦油、低危害技术领域 创出新成果。 20xx 年，每支卷烟焦油加权平均值为 毫克，比上年降低 毫克。 20xx 年 1季度焦油加权平均值为降为 毫克，卷烟科技水平和竞争使各卷烟产品之间的技术含量明显拉开差距，产品差异化竞争优势开始凸显。 卷烟行业集中度将明显提高 顺应经济全球化的发展趋势以及中国加入 WTO 后深刻变革，随着中国烟草行业管理体制改革的进一步深化，烟草行业目前“群雄并起、诸侯割据”的局面将发生根本性的改变，促使全国统一市场的形成，从而为优势企业、优势品牌的发展创造更大的发展空间。 未来十年之内， 中国烟草将在更深刻的背景下实现变革，将在更大程度上开放，中国烟草将通过更加有效的重组整合，涌现出几个具有一定规模优势、技术优势、产品优势并占有一定市场份额的跨区域的大烟草集团，培育出几个全国性的卷烟品牌，全行业的集中度将明显提高。 国家烟草专卖局的《 10 万箱以下卷烟工业企业组织结构调整规划》规定，在 20xx 年年底之前基本完成 10 万箱以下小烟厂的结构调整任务。 通过对 10 万箱以下小烟厂的关闭，以往 180多家烟草企业目前已经控制在 40 多家，今后两年这一数目将降到 30 家左右。 今后 3— 5 年，这 30 家企业将通过联合重组 降至10 家范围内，未来全国将形成 10 家年生产规模 200 万箱以上的企业（目前 200万箱以上企业只有红云、上海、玉溪 3 个）。 国家总体布局是：建设 10 个左右的大企业集团，培育和打造 10 大重点品牌；确立以上海为龙头联合京、津两地，以“中华”、“大红鹰”为核心品牌的第一中心；以云南“红塔”、“云烟”、“红河”三大品牌为核心的第二中心；以湖南“白沙”、“芙蓉王”为代表，包括湖北、河北在内的第三中心。 以三大中心为基础形成向全国的辐射之势，由此组建具有相当规模和竞争力的三大烟草集团。 卷烟牌号进一步减少。 随着中国烟草扶优除 劣力度的进一步加大，更多产量小、效益差的中小烟厂将会被关闭或兼并，卷烟市场上的品牌数量将逐渐减 少，国产烟的品牌集中度将有所提高。 卷烟产品由多牌号竞争开始向牌号集中度转变。 20xx 年，卷烟市场流通的牌号多达 1317 个。 到 20xx 年，生产牌号数减为 587 个，减少 56%。 20xx 年 6 月，卷烟牌号已压缩到 370 个。 20xx年整个卷烟行业的卷烟牌号控制在 100 个左右。 同时，通过各种措施，培育、壮大名优大品牌，拟培育 10 个以上年销量在 120 万箱以上的品牌， 3 个年销量 200 万箱以上的品牌。 国内市场面临国际 竞争 国际烟草界正处在一个新的调整改组时期，相互联合、并购，跨国烟草集团的实力进一步加强，国内市场国际化的趋势更加明显。 从中国市场开放程序的不断提高和中国烟草经济的宏观走向来年，随着关税的降低和非关税壁垒的逐步放松或取消（我国承诺 20xx 年卷烟关税从 1999年的 65%降至 25%，逐步放松甚至取消关税壁垒），中国这个全球最大的卷烟消费市场将成为国际跨国烟草公司争夺的主要市场，国内卷烟行业面临着严峻挑战和较大压力。 预计国外中高端卷烟销售量会有较大幅度增加，但总量不大。 在卷烟零售市场的竞争方面，外烟进入中国不仅面 临与国产烟的竞争，也面临着与其它外烟的竞争。 由于中国卷烟市场潜力巨大，短期内很难有一家或几家烟草企业独占中国市场的局面出现，中国卷烟市场将呈现出国产卷烟之间、国产卷烟与外烟之间、外烟与外烟之间多元化的竞争格局。 据预测，到 20xx 年，外国烟草品牌将占中国烟草市场 10%的份额，即约每年 1800亿支香烟 (360万箱 )的销量。 消费群体定位及价格预测 随着我国经济发展和人民收入水平提高，国内消费能力较明显增加，卷烟消费档次也随之逐步提高，卷烟产品结构调整没有较大提升，高档烟消费将持续增长，经预测将由现存的 12%增至 20%左右，中档烟也将明显增多，由现在的48%增至 60%左右，低档烟将大幅度减少。 由于消费环境和市场环境因素的约束，卷烟市场已呈现理性化消费需求。 消费者更加关注卷烟产品的个性化，未来卷烟市场竞争的热点将是低危害向健康型转变，高端价位产品向中高端价位市场移动。 烤烟型卷烟在国内商场仍将占主导地位，但是混合型卷烟是国际流行口味，混合型低焦油卷烟在国际市场上已占据主导地位，深受年轻消费群体和女性消费群体的喜爱，在市场上占据举足轻重的地位。 随着国内市场的接轨，国际间交流更加活跃，混合型卷烟增加科技含量、降 低成本等具有优势。 高科技无尼古厂、无危害新型混合卷烟产品将填补国内乃至国际市场的空白，可以预测将占有越来越多的城市市场份额。 由于我国城乡二元结构的显著特征，底档卷烟市场取向仍以县城以下城镇为主。 鉴于我国人民生活水平的提高，参考有关高、中、低档卷烟市场零售价格，遵照国家烟草专卖局《关于印发“卷烟定价规范”的通知》、《关于进一步加强卷烟价格管理的通知》，本项目拟安排高、中、低档卷烟市场零售价格分别为 80元 /盒、 60 元 /盒、 20 元 /盒。 市场竞争力分析 ***省 ***市周边主要有以下卷烟生产企业： ***省黄山卷烟总厂。 下辖五个分厂：阜阳卷烟厂、蚌埠卷烟厂、芜湖卷烟厂、合肥卷烟厂、滁州卷烟厂；年计划生产卷烟产量 180万箱。 河南省中烟工业总公司。 下辖七个生产企业：新郑卷烟厂、许昌卷烟厂、漯河卷烟厂、南阳卷烟厂、郑州卷烟厂、安阳卷烟厂、汝州卷烟厂，年计划生产卷烟产量 250万箱。 江苏省中烟工业总公司。 下辖三个生产企业：南京卷烟厂、淮阳卷烟厂、徐州卷烟厂，年计划生产卷烟产量 140 万箱。 以上三家卷烟生产企业均有一定的生产历史和相对稳定的市场份额，生产销售稳中有升，生命周期中处在稳步发展阶段。 这三家企业卷烟产 品焦没含量均在 1215 毫克 /支，且有一定量的尼古丁。 本项目拟采用 刘涧清 的无尼古丁卷烟生产专利发明，生产焦油含油为 5 毫克 /支的无尼古丁卷烟，该卷烟制品吸食后对人体基本无危害，适合当前吸烟消费者注重建设和安全的要求，符合我国产业发展政策和规定，也符合国际《烟草控制框架条约》的要求，具有一定的市场前景和竞争力。 第三章 建设规模与产品方案 建设规模与主要建设内容 项目生产的主要原料为烟草（烟片、烟梗）和膨胀烟丝。 ***省 20xx 年烟叶种植面积 千公顷 ，总产量 万 吨。 由于烟叶种植为一定 附加值的农产品，近几年在提高烟叶产品质量的同时，烟叶种植面积也有所扩大。 本项目建成投产后，烟叶将主要来源于 ***省，不足部分经国家有关部门统筹安排，自河南、湖北、东北等地采购。 本项目利用刘涧清先生无尼古丁卷烟技术的支撑下，拟在 ***经济技术开发区新征土地 1000 亩，建设年产 120 万标箱卷烟生产能力。 其中 70%为烤烟型、30%为混合型，焦油含量 5亳克 /支，无尼古丁。 项目主要建设内容为： 联合生产厂房，含机修、维护等，单层网架轻型屋面结构，钢筋混凝土结构，建筑面积约 64330平方米； 动力中心，钢筋 混凝土结构，建筑面积约 4900平方米； 原料及成品仓库，钢筋混凝土结构，其中烟片。