置信丽都d区价值整合提升传播方案(编辑修改稿)

置信丽都d区价值整合提升传播方案(编辑修改稿)内容摘要：

选择 定位内涵二 项目定位 BLACK ARC(T) 理想主义：工作是生活的一部分 新理想主义： 工作，和生活相对分离 定位内涵三 项目定位 BLACK ARC(T) 理想主义：快乐与朋友分享 新理想主义： 感动自己，自己感动 定位内涵四 项目定位 BLACK ARC(T) 理想主义：让自己更稳重、更成熟 新理想主义： 保持年轻、健康的心态 定位内涵五 项目定位 BLACK ARC(T) 理想主义：好房子，就是好生活 新理想主义： 生活方式，是居住的全部 定位说明 BLACK ARC(T) 品牌核心：享受名盘带来的新理想主义生活 品牌个性：优越的、闲适的、品位的、都市的 品牌主张：提供并享受优越生活的美好感受 品牌口号：名盘 新理想主义 选择二 项目定位 BLACK ARC(T) 成都的 成熟的 唯一的 BLACK ARC(T) BLACK ARC(T) BLACK ARC(T) BLACK ARC(T) BLACK ARC(T) 广告表现策略 BLACK ARC(T) 广告表现总原则 由于置信丽都花园面对的是一群层次较高的现代社会精英，为能和他们做高效沟通，我们的广告表现必须； 具有文化品位和审美价值 因为他们大都受过良好的教育，文化层次较高，见多识广，有一定的美学鉴赏力。 有自己的观点 因为他们良好的工作背景，他们对诸多事物都有自己的独到见解，广告应该在这方面试图与他们共鸣。 广告表现策略 BLACK ARC(T) 为受众留有足够的想象空间 他们是聪明的一群，不需要喋喋不休地告诉他们这里怎么好，那里怎么好，而是需要为其营造一种氛围。 格调高雅，充满优越与尊贵 他们就是为了感受城市、享受生活才选择置信丽都花园，因此我们的广告就要充分体现这一点。 [ 广告执行策略 ] BLACK ARC(T) 媒介计划 BLACK ARC(T) 媒体组合 形象与信息 成都商报 形象支持 信息告之 成都晚报 炒作造市 营造气氛 夹派 配合 销售环节 其 他 媒 体 户 外 媒 体 消费者 意向买家 丽都花园 D区的品牌优势与产品优势 推广阶段划分 挖掘潜在客户 营造强销 持续强销 3月 4月 4月 6月 6月 8月 阐明生活主张，重塑形象 结合卖点与活动，提升形象 结合卖点与活动，树立美誉度 时间 任务 推广手段 消化尾盘 8月 10月 针对性地解决销售问题 广告执行 BLACK ARC(T) 广告执行。