年产10800吨白酒生产线搬迁改造项目可行性研究报告(编辑修改稿)

年产10800吨白酒生产线搬迁改造项目可行性研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

》正式开始实施。 《反垄断法》第一章第三条对垄断行为作出了具体的解释：经营者达成垄断协议；经营者滥用市场支配地位；具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。 反观上述酒类行业的竞争行为，与这三项垄断行为恰好“对号”。 第六条规定，具有市场支配地位的经营者，不得滥 用市场支配地位，排除、限制竞争。 这些条款对于酒类市场上一些不正当竞争行为，如部分酒类生产者和经营者，买断酒店、酒家、酒吧等酒类终端消费场所的酒类经营权等现象具有约束作用。 增值税纳税指标、评估调整 国家税务总局对白酒等生产和销售企业的增值税纳税评估指标参数制定了新的标准。 新标不但对部分行业增值税纳税评估指标参数做出调整，还对行业纳税评估方法提出了指导性意见。 针对白酒行业原材料购进和耗用数量难以核实、生产工艺复杂、出酒率存在较大差异、关联交易、现金交易等现象比较普遍等特点，提出了税负对比分析法、投入产出法 、能耗测算法、计件工资分析法、酒池计算法、灌装耗电定额测算法、销售数量交叉核 宿州市 20xx 年技术改造资金申请报告 项目编制单位：泗县中小企业服务中心 ： 693307011 电话： 15178299669 15 实法、关联销售公司的评估模型法等多种方法。 白酒香型专业标准化技术委员会陆续亮相 20xx年 10 月，国家标准化管理委员会白酒分委员会传出消息，国家标准化管理委员会决定组建一批全国专业标准化技术委员会。 经过公开征集和筛选，已确定筹建酱香型白酒标准分技术委员会、浓香型白酒标准分技术委员会、清香型白酒标准分技术委员会、兼香型白酒分技术委员会等白酒标准分技术委员会。 酱香型白酒标准分技术委员会设在贵州茅台，浓香型白酒标准分技术委员会设 在五粮液，清香型白酒标准分技术委员会设在山西杏花村汾酒，兼香型白酒分技术委员会设在安徽口子酒业。 （四） 行业准入分析 酒类行业的准入门槛 我国现行酒类行业的准入门槛较高，规管比较严格，除了拥有资金和使用场地要求外，生产规模、卫生环境和技术配备成为进入的主要门槛。 《关于申领酒类生产、批发、零售许可证有关问题的通知》（粤经贸流通 [20xx]445 号）关于酒类生产许可办证条件 《 安徽 省酒类专卖管理条例》有关生产管理规定 建设单位和拟建项目符合行业准入标准分析 安徽泗洲酒业 有限公司在允许的 经营范围内发展本项目，公司有自己的名称、固定的经营场所，有足够的注册资本、足够的专业人员，在项目生产经营许可证、对土地的开发使用、企业的 宿州市 20xx 年技术改造资金申请报告 项目编制单位：泗县中小企业服务中心 ： 693307011 电话： 15178299669 16 经营及质量卫生检验设备条件等方面，都是符合 相关规定的，前期申请工作，包括投资、策划、设计及审批中都符合有关报批流程。 二、 市场分析 （一） 产品市场供需分析 据新生代市场监测机构（ＣＭＭＳ）最近进行的一项市场调查表明，白酒目前仍是我国城市居民生活中不可替代的消费品，在北方城市、内陆城市的渗透率较高，２４－４５岁的男性是消费主体，不同品牌的消费者的差异性较大。 调查对象涉及北 京、上海、广州、成都、天津、沈阳、济南、南京、武汉、福州、西安、昆明、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连和哈尔滨、长春、南昌、宁波、合肥、南宁、长沙、太原、苏州、佛山、海口等３０个城市的城区及郊区居民。 白酒目前仍是我国城市居民生活中不可替代的消费品。 ＣＭＭＳ20xx年数据显示：白酒在２０个城市居民总体中的渗透率达到３１．４％，高于葡萄酒的２０．２％，并且近３年白酒渗透率趋于稳定。 但葡萄酒渗透率增长速度高于白酒。 啤酒渗透率远高于白酒和葡萄酒，近３年较为稳定。 从 消费者购买数量看，20xx年过去半年购买数量在１０瓶以上、７－９瓶、４－６瓶的消费者比例均有一定程度的减少，平均消费量和消费总量均有一定程度减少。 相对于啤酒，白酒在各城市的渗透率相差较大，渗透率最高 宿州市 20xx 年技术改造资金申请报告 项目编制单位：泗县中小企业服务中心 ： 693307011 电话： 15178299669 17 的济南达４５．１％，而福州只有１６．８％。 大致来说，北方城市比南方城市、内陆城市比沿海城市白酒的渗透率高。 济南、武汉、郑州无论是渗透率还是居民平均白酒消费量都居于各城市前列。 在送礼白酒市场上，武汉人、成都人、南京人和昆明人表现仍然较为活跃，佛山人、海口人和福州人相对较为冷淡。 深圳 人、杭州人、上海人比较喜欢用白酒送礼，而不喜欢自用；而北京人、郑州人、太原人则喜欢自用而较少送礼。 武汉、郑州、济南是白酒消费的重点地区，尤其是武汉、郑州无论是消费人数还是消费量都居于３０城市前列，应是厂商扩大全国市场的突破口。 白酒市场偏向于完全竞争市场，ＣＲ４（前四家厂所占的市场份额）仅为２４．５％，低于啤酒的２９．２％和葡萄酒的５４％。 送礼白酒市场较自用白酒市场略为集中，但总体上仍显分散。 自用白酒市场上占主体地位的是红星二锅头、尖庄、沱牌曲酒等中低档品牌，而送礼市场 上渗透率居与前列的基本上是五粮液、剑南春等中高档品牌。 消费者媒体接触习惯 白酒消费者的媒体接触习惯与居民总体较为类似。 电视作为一种大众传媒，影响力最强，覆盖面最广。 报纸的影响国仅次于电视，同时消费者对于报纸广告的关注度较高。 户外广告的特点区别于电视和报纸，它表现形式虽然单一，但越来越多的消费者 宿州市 20xx 年技术改造资金申请报告 项目编制单位：泗县中小企业服务中心 ： 693307011 电话： 15178299669 18 开始留心身边的公共汽车站牌广告、灯箱广告等，户外施行的价值逐渐显现。 （二） 安徽市场竞争力分析 20xx 年徽酒整体发展较好，代表性品牌均在不同程度上表现出了逆势增长。 安徽白酒消费特征 费结构呈现相对成熟的“一高一低”现象。 高端以传统一名酒为主；介于 120~300 元价位区间消费不成熟；消费主流仍以 120 元以下为主；。 受整体消费能力偏弱的影响，在 5年口子窖价位平行或之下的产品成功率较高，而高于该价位产品几乎无规模性销量（如迎驾金星、口子御尊、 40176。 和谐家、徽风皖韵、古井原浆酒等），是典型的消费结构升级不充分市场； 40~46 度之间，以浓香型为主；近几年白酒消费低度迹象很明显，尤其是政、商用酒，度数基本在40~42 度之间，口感适应性得到显著 增强； ，消费者偏好安徽地产白酒，属于情感排外型市场。 安徽白酒竞争概况描述 宿州市 20xx 年技术改造资金申请报告 项目编制单位：泗县中小企业服务中心 ： 693307011 电话： 15178299669 19 ，企业差距进一步拉大，口子、迎驾、高炉和皖酒进入兴盛阶段，其中以口子、迎驾为最。 种子在皖西南及根据地市场表现较好；文王单品在合肥市场地位暂时稳固；古井着手规划省内精耕，高端发力，具有成长潜力；明光和沙河现阶段表现较差；宣酒成功源于地缘营销和政治营销的产物；店小二、金坛子、金不换等均属于多区域汇量，在省内并没有足够的影响力；临水坊和徽府的销售区域也相对有限，对外的扩张性不 足。 ，细分价格带的差距压缩到 5元左右。 畅销和厂家培育的产品有：口子御尊（ 100~112）、迎驾金星（ 90~108）、 40 度和谐家（ 85~96）、醉三秋地蕴（ 80~98）、 5年口子窖（ 75~88）、迎驾银星（ 65~78）、水晶家（ 60~68）、普家（ 52~58）柔和种子（ 50~60），其他产品如古井精品幽雅、皖国春秋、迎驾古坊、迎驾娇子、明光 80等都处于 50~120 价格区间内。 ，仅有 5 年口子实现了全省性相对均衡发展，高炉普家、迎驾银星次之 ；高炉出现萎缩迹象（尤其是合肥市场），其他品牌以重点区域布局为主。 ：尚无全省性领导品牌，各区域均有一定的畅销产品。 古井淡雅暂列第一，但出现明显下滑；高炉意图东山再起，主推高炉窖及老高炉；迎驾糟坊 /四星局部优势明显；文王死守合肥市场；皖酒王后继乏力；金六福福星在皖南表现较好。 宿州市 20xx 年技术改造资金申请报告 项目编制单位：泗县中小企业服务中心 ： 693307011 电话： 15178299669 20 ：地产品牌与全国性品牌正面交锋，品牌板块效应最为明显；皖北市场容量和消费者敏感度远高于皖南市场。 精品皖酒名列全省第一，稻花香萎缩明显；仰韶在安庆的垄断地位受威胁。 光瓶酒市场正在洗牌，就全省市场来说， 东北系、湖北酒在此档位占有率较高。 ；除酒店渠道封锁外，类似于酒店封锁的营销手法开始向流通渠道转换，体现在全年有奖陈列、排他性陈列等方式逐渐流行；消费者盘中盘体系逐渐流行（以口子窖为代表，醉三秋迎驾追随）。 从区域上来说，竞争已经下沉到县级市场和乡镇市场。 （三） 社会风险及对策分析 1 社会风险 受国际金融危机等因素影响， 09 年我国经济下滑预期明显，给白酒行业带来了价格能否维持、销量能否增长等考验。 不过，从行业若干指标以及主要企业的经营状况分析，行业景气上升趋势有望延续。 白酒行业是一个市场化程度极高的竞争性行业，特别是中低端酒的竞争早已白热化，在经济下滑和收入预期变差的环境下，保持销量和价格的平稳增长更不容易。 在激烈竞争时代，白酒行业企业淘汰和产品替代频率很快、周期较短，企业需要在战略定位、企业文化、产品细分、勾兑技术、公共关系、营销手段、财力储备、时机把握等方面有比较充分的准备，并积极引导市场潮流，如此方能实现业绩持续快速增长。 宿州市 20xx 年技术改造资金申请报告 项目编制单位：泗县中小企业服务中心 ： 693307011 电话： 15178299669 21 项目的建设涉及的社会风险因素如下： 、国家税收政策的调整风险 白酒行业是耗粮大户，国家若通过调整税收政策的方式来限制白酒企业，将影响白 酒企业的盈利能力。 、经济增速下滑的风险 经济增速的下滑会影响到高端白酒的提价能力。 、食品安全的风险 虽然白酒业出现“三鹿”事件这种全行业危机可能性不大，但我们并不排除这种可能性的出现。 、其他酒种竞争的风险 白酒属于烈性酒，随着健康消费意识的日益增强，葡萄酒和啤酒等其它酒种对白酒的冲击越来越大。 由此可见， 安徽泗洲酒业 有限公司应努力扩大业务范围，加强管理和生产等方面的建设，在企业原有销路基础上，继续扩大本地及省外市场，同时，做好产品质量保证体系的建设。 以我国目前的市场容量来看，白酒特别 是品牌酒的销路不成问题，市场风险相对较小。 2 风险对策 在经济衰退、通货紧缩情况下，市场的系统性和非系统性风险均处于较高状态，只有高成熟度、高盈利性、高成长性即“三高”的行业和企业才能够满足“规避风险同时赢得投资回报”的基本条件，才值得重点投资。 白酒行业相比其他许多行业，“高 宿州市 20xx 年技术改造资金申请报告 项目编制单位：泗县中小企业服务中心 ： 693307011 电话： 15178299669 22 盈利性”和“高成熟度”特征十分明显，而不少上市公司可实现“三高”，在 09 年会表现得比较突出，甚至在一季度就可见端倪，成为“避险与回报兼得”的少数行业之一。 首先要建立一支高素质、多学科的开发队伍，懂工程善管理，能够较准确 地把握宏观政策和经济趋势；二是制定尽可能周密、科学、详细的计划，并尽可能严格按照计划实施；三是加强风险损失资料的搜集整理和分析，建立风险预警预报系统，及时发现风险苗头；五是一旦风险事件发生，在积极抢险的同时，注意保护现场，收集事故的有关证据，为有关各方索赔和反索赔准备充足的资料。 风险控制是一种积极的风险管理措施，成本低效果好，应优先采用。 宿州市 20xx 年技术改造资金申请报告 项目编制单位：泗县中小企业服务中心 ： 693307011 电话： 15178299669 2。