青岛家装_青岛公装_凯旋装饰公司整合营销策划书(编辑修改稿)

青岛家装_青岛公装_凯旋装饰公司整合营销策划书(编辑修改稿)内容摘要：

凯旋杯“我想有个漂亮的家„„”少儿绘画大赛 “六一”是全世界儿童的节日，普天下的父 母们都祝愿孩子们能够健康成长，凯旋在“六一”期间搞一个凯旋杯“我想有个漂亮的家”少儿绘画大赛，为青岛儿童有个表现自己才艺的机会，同时也是扩展“凯旋”知名度的一个极佳方式。 时间：前期五月中旬在报纸上刊登此次活动详细情况，“六一”儿童节那天请报名参加者进行现场家装绘画比赛。 主题：我想有个漂亮的家„„。 地点：少年文化宫 现场布置：彩虹门、气球、椅子、桌子、背景板、活动告知板 评委：与青岛都市报（或其他报社）合作，以他们的名义请青岛绘画 界知名人士和各大高校权威美术教授联合担任。 广告渲染： 报纸广告：在青岛早报、青岛都市报、经济日报同时发布本次大赛详细内容。 网络广告：在青岛新闻网等同时发布大赛须知。 DM 单张：发放 2 千份 DM 直邮给各幼儿园、各小学。 广告文案： 欢迎广大有绘画爱好的小朋友参加青岛凯旋杯“我想有个漂亮的家”少儿绘画比赛，大赛分两个年龄段进行：第一组为儿童组（ 58 岁）；第二组为少年组（ 912岁），每个组赛出前三名。 获奖者将颁发荣誉证书并设置丰厚的奖品： 第一名：奖励 1000 元现金外加零利润装饰。 第二名：奖励 800 元现金外加折优惠装饰卡。 第三名：奖励 500 元现金外加折优惠装饰卡。 七月份 “七一”党的生日、八一建军节由于时间跨度大，节日时间比较短，这两个月只做简单的促销，另外社区推广也可集中在这两个月做。 八月份 九月份 活动三：凯旋“温馨九月”、“灿烂十月”连环系列活动。 八月十五中秋节、九月十日教师节、十月一日国庆节三节接踵而至，是各类产品的促销旺季。 计划在前几次活动的基础上举办规模最大的一次连环系列活动活动，它主要是把几个节日串联起来，目的是为了把市场推广活动推向高潮。 活动分为三个环节展开。 第一环节：凯旋杯讲不完的“家 ”的故事大型征文活动。 八月十五中秋节，凯旋围绕着“家”做文章，开展凯旋杯讲不完的“家”的故事„„大型征文活动。 广告渲染： 报纸广告：青岛早报报、青岛都市报发布详细有奖征文活动须知。 网站广告：在相关网站发布有奖征文内容。 DM 单张：与邮局投递单位合作在中高档生活小区派发大赛报名表及相关活动细则。 广告文案： 每个买了房子的业主总会有一段不同寻常的装修的故事，在其中的酸甜苦辣只有自己明白，为了让广大的业主有个交流的平台，同时也让对文学有一种特殊喜好的人有一个表现的机会，凯旋特举办主题为：作客 凯旋，讲不完的“家”的故事„„有奖征文比赛，让更多的人们分享您家装修的故事。 （ 1）凡是有兴趣的人都可以参加，欢迎踊跃投稿。 （ 2）本次比赛不受年龄，职业、地区限制。 （ 3）大赛活动时间从农历八月份开始，截稿日期为八月十五中秋。 （ 4）大赛评出前三名，给予丰厚的奖励： 第一名：奖金元，并零利润装修。 十月份 第二名：奖金元，并折优惠装修。 第三名：奖金元，并折优惠装修。 （ 5）凡投稿者均有精美纪念品，享受装修折优惠。 第二环节：“温馨九月”省级优秀教师免费游广州活动。 广告文案：九月十日是教师节 ，教师是个高尚的职业，他们为国家培育栋梁之才，凯旋为回报青岛父老的关爱，同时为辛勤劳动的园丁们奉献一份爱心，特组织若干名青岛优秀教师在教师节期间赴 免费游：凡教师在活动期间和凯旋公司签约，均享受折优惠。 „„„ 时间：待定 地点：待定 主题：热烈欢送优秀教师赴免费游。 现场布置：鼓乐队、横幅、气球 广告渲染：预先在各大报刊媒体刊登新闻，到各大高校选出若干名优秀教师派送邀请函。 在欢送仪式上邀请各新闻媒体特约记者，在当天各大新闻媒体大肆炒作，以求轰动效应。 第三环节：灿烂十月，凯旋盛大“家”年华。 十月一日是国庆节，是举国欢庆的日子，有七天长假，人们普遍在这几天都会出外游玩，所以凯旋应该抓住机会筹划大型活动，对于凯旋的市场推广会有很大作用。 时间：国庆七天 地点：待定 现场布置：展台、背景板、地毯、临时换衣隔间布置、音响、气球 活动内容： 凯旋时装秀：凯旋特举办一个把凯旋装饰样板房图案印制在服饰上为 主题的别开生面的“凯旋样板房时装秀”。 时装设计为：时尚篇、古典篇、简约篇、豪华篇、细节篇、综合篇。 这种活动非常有特色，一定会在青岛引起轰动。 六 营销策略 装饰联盟商家推广 (详见《 凯旋 联盟商家 》附 件 ) 会员俱乐部建设 （ 详见《 凯旋 俱乐部会员章程》附 件） ：推拉结合，软硬兼施 1）推：组织训练一支强有力的销售队伍，直接向消费者推广。 并以此为基础发展更多的忠诚客户，让客户的口碑去影响另一批人。 2）拉：通过媒体、公关和促销等手段将资讯传达给目标受众，刺激其采取行动。 3）软：通过资源组合进行消费引导和拉动。 如人 气指数监测、个性化与亲情化服务、标准化互动等。 联欢活动：凯旋公司与业主现场联欢。 现场咨询活动。 其它活动。 广告渲染： 报纸广告：预先在青岛早报、青岛都市报、发布新闻。 户外广告：在八一广场悬挂临时布幔广告。 DM 单张：印制一万份 DM 单张在各主要街道、商场派发。 十一月 大型活动就做到国庆节基本告一段落，后期的十一月、十二月、元旦主要是做一些广告宣传的后备信息整理工作 密切关注广告所产生的效应，收集消费者反馈意见资料，进行市场情况调查，以评估本次策划对品牌形象的建立和业务量提升的有效值有多少。 在报纸也 可。