脑白金策划书(编辑修改稿)

脑白金策划书(编辑修改稿)内容摘要：

和字体号：标题大而醒目（比正文的标题略大）。 字体字号与报纸正文字体字 号一致。 每篇文章均配有相关插图，不能登 “ 事宣 ” 字，不附热线电话。 每篇文章都要单独登，不能与其它文章结合，《人类可以长生不老吗》系列三篇必须以 连续的方式在一周内炒完。 选择黑框应与整体版面相对称，如整个版每篇文章用黑框隔 开，那就采用，反之就不要。 五、建议： 炒新闻的同时最好采用报花，但这报花要与软文章的报花区分开。 如新闻炒作有困难，可以找一个资历较深的记者（或总编，副总编这类）作公司顾问， 以新闻形式将软文章刊出。 六、关于价格谈判、刊登标准、刊登要求、八十字诀参照《软文章炒作》一章。 第二章 软文章炒作 一、软文章刊登要求八十字诀： 软硬勿相碰、版面读者多、价格四五扣、标题要醒目 篇篇有插图、党报应为主、宣字要不得、字型要统一 周围无广告、不能加黑框、形状不规则、热线不要加 启示要巧妙、结尾加报花、执行 不走样、效果顶呱呱。 二、作用： 软性文章是整个营销活动的中心。 它比传统的广告可信度高，它成败的关键在于文章水平和 刊登方式。 三、价格要求 价格要求为广告价的 45%以下 四、谈判要点 广告力度 我们可以拿出在大城市和重要媒体每月的样板。 这些频率密集的报纸媒体是获得打低折扣的 筹码。 文章好 要强调我们的文章质量好，可读性强，可提高报纸的阅读率。 付款及时 强调我们的付款及时，可以拿出公司相关的一些规定做证据。 其他技巧 强调总部只承担四五扣的金额，超过部分总部不承担，由个人承担。 媒体合同 要求与当地媒体签一份 6 个月的合同。 如果价格谈不下，可要求媒体采取赠版面的方式来达 到价扣要求，但要保证刊登质量。 五、刊登： 以当地 2— 3 种媒体为主要刊登对象。 原则上每种媒体每周 1— 3 次。 六、刊登要求： 让普通读者区分不出宣传文章与报社文章之间的区别 版面：不能刊登在广告版，最好在新闻、体育、社会版内。 1 周围：周围不能有其他公司的软文章或广告。 1 标题：标题要大而醒目，但字体要比本版的最大字略大。 1 插图：每篇文章必须配插图，图片要精美。 1 食宣字：不允许出现 “ 食宣 ” 字号。 1 字体字号：字体字号要与本版报纸正文的字体字号一致。 1 规格：软文章刊登尽量不要加黑框，形式最好采用不规则版。 1 所有的软文章在刊登时，都不准出现 “ 热线电话 ” ，但必须配上报花，如 “ 专题报道 ” 、 “ 环球知识 ” 、 “ 热点透视 ” 、 “ 焦点透视 ” 、 “ 焦点新闻 ” 等等。 1 启事：在炒新闻的第二、第四周刊登，但不要与我们的文章在同一个版面。 启事（样本） 敬告读者：近段时间，自本报纸刊登脑白金的科学知识以来，收到大量读者来电，咨询有关 脑白金方面的知识，为了能更直接，更全面回答消费者所提出的问题，特增设一部热线： XXXXXX，希望以后读者咨询脑白金知识打此热线。 谢谢。 XXXX 报社 XX 年 X 月 X 日 1文章的刊登量应偏重于当地的党报。 七、关于文章组合： 尽量多安排效果最好的软文章，效果最好的软文章分别为： 第一名 —— 南京出现 “ 美国疯狂 ” 的征兆 第二名 —— 南京睡的香，沈阳咋办。 第三名 —— 人不睡觉只能活五天 女子四十，是花还是豆腐渣。 一天不大便 =吸三包香烟 于〈南京出现 “ 美国疯狂 ” 的征兆〉一文，要求每报每个月 都刊登一次，连续刊登三个 月，第四个月开始改成〈第三只眼看脑白金〉。 每篇文章刊登三次后，文章开始适当变换标题和插图。 第三章 科普专题片 一、作用： 科普专题片是市场导入的主要手段，他来源与报纸新闻炒作，用电视的形式在企业还没有亮 相、消费者尚未产生戒心时，将脑白金提这一概念和作用植入消费者脑海。 为日后品牌打下 良好概念基础。 二、重要性： 在前期新闻炒作和软文章炒作中，我们取得成功，在比报纸媒体受众面更广的电视媒体中， 我们能否取得成功也是取决于这两个方面： 电视科普专题片的质量 播 放的安排和播放的质量 三、标准： 每天一篇，前四周只炒前五篇新闻篇，后四周炒后面五篇功效专题片。 每天黄金时间至少 1— 2 次以上，白天或晚上的其他时间赠送 2 次以上。 四、内容： （一）新闻片 生命领域的两大震撼 20 亿美金的太空试验 白鼠立大功 美国人为什么疯狂 焦点透视 （二）功效片 睡眠片 肠胃片 美容片 衰老片 功效片 （三）要求： 栏目：要在电视台设立一个 “ 科技博览 ” 、 “ 科技之光 ” 、 “ 生活百态 ” 的栏目，以便 于增 加专题片的权威性、趋淡商业味。 时间：每片 4 分钟左右 价格： 10 扣以下 赞助：与电视台合作，设立 “ 科技博览 ” 、 “ 科技生态 ” 剧场，在电视剧之前播放。 形式：最好独立播放，不要与其他电视广告混为一谈。 热线：科普片自始至终不能出现公司名称、厂家、经销商名称及健康热线。 栏花：在每片科普片（即电视屏幕）右下搞一个地球在转的栏花。