广告规则与管理(编辑修改稿)

广告规则与管理(编辑修改稿)内容摘要：

医疗广告不得含有不科学的断言与保证的内容。 2020/9/10 ch12广告规则与管理 29 三、广告规则的基本要求  (7) 食品 、 酒类 、 化妆品广告内容必须符合卫生许可事项 ， 并不得与医疗 、 药品用语混淆使用。  (8) 禁止利用广播 、 电影 、 电视 、 报刊 、 期刊发布烟草广告 ， 烟草广告中必须标明 “ 吸烟有害健康 ”。 2020/9/10 ch12广告规则与管理 30 三、广告规则的基本要求  (三 ) 广告规则要大力维护公平竞争原则，反对和制止不正当竞争的广告； 反对采用欺骗、胁迫、贿赂等不正当手段进行竞争的行为； 反对故意中伤竞争对手并贬低竞争对手的商品或服务广告； 反对广告以有奖销售的手段引诱消费者购买质次价高的商品、甚至伪劣商品，并反对广告经营者以 “ 回扣 ” 形式拉广告。 2020/9/10 ch12广告规则与管理 31 第二节 广告法规  一、我国广告法规的主要内容  二、发达国家广告法规的主要内容  三、进一步加强我国广告法规的建设 2020/9/10 ch12广告规则与管理 32  1980年 2月 6日 ， 《 广告管理暂行条例 》 ， 5月1日实施  1987年 10月 26日 =《 广告管理条例 》 ， 12月 1日实施。  1988年 1月 9日发布实施 =《 广告管理条例实施细则 》  1994年 10月 27日 =《 广告法 》 ， 95年 2月 1日实施 ， 是我国的第一部广告法规。 一、我国广告法规的主要内容 2020/9/10 ch12广告规则与管理 33 一、我国广告法规的主要内容  (一 ) 我国 《 广告法 》 的主要内容  ，并明确规定了商业广告活动的主体。 《 广告法 》 第2条第 2款规定： “ 本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 ” 2020/9/10 ch12广告规则与管理 34 一、我国广告法规的主要内容  与广告准则以及在广告活动的各个环节应承担的义务。 • 广告活动的基本原则是真实 、 合法 ， 符合社会主义精神文明建设的要求。 • 基本准则 是：广告主和广告经营者 、 广告发布者在广告活动中应遵守法律 、 法规 ， 遵循公平 、诚实信用原则 ， 不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争；广告主负有提供真实 、 合法 、有效的证明文件的义务。 2020/9/10 ch12广告规则与管理 35 一、我国广告法规的主要内容  广告法除了禁止在媒体与公共场所发布烟草广告外，还明确规定对药品、医疗器械、农药、兽药以及食品、酒类、化妆品广告，应当依照相关的法律、行政法规由相关行政主管部门进行审查，由广告审查机关对广告内容和相关材料进行审查后作出是否准予发布广告。 2020/9/10 ch12广告规则与管理 36 一、我国广告法规的主要内容  的民事责任、行政责任和刑事责任 明知或应知广告虚假仍然设计、制作、发布的，依法承担连带责任；不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任；社会团体或其他组织在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，致使消费者合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。 2020/9/10 ch12广告规则与管理 37 一、我国广告法规的主要内容  (二 ) 与 《 广告法 》 相关的法规内容  《 广告管理条例 》 与 《 实施细则 》 、 《 药品广告管理办法 》 ， 有关部门分别针对医疗器械 、食品 、 化妆品 、 农药 、 兽药 、 酒类 、 烟草等广告制定的 《 广告审查办法 》 和 《 广告审查标准 》等。 2020/9/10 ch12广告规则与管理 38 一、我国广告法规的主要内容  • (1)在广告活动中禁止垄断和不正当竞争原则。 • (2)广告内容必须真实 、 健康 、 清晰 、 明白 ， 不得以任何形式欺骗消费者；禁止利用大众媒体做卷烟广告；禁止为未获国家级 、 部级 、 省级各类奖的 39度以上的烈性酒做广告；为 39度以下的非烈性白酒做广告 ， 必须标明酒的度数。 • (3)广告主在申请刊播、设置、张贴广告的同时，必须提供专利证书、商标注册证之类的相关证明。 广告经营者与广告发布者必须首先查验证明、审查广告，对违反该条例规定的广告不得刊播。 2020/9/10 ch12广告规则与管理 39 一、我国广告法规的主要内容  (三 ) 与 《 广告法 》 相关的法律内容 《 消费者权益保护法 》 、 《 产品质量法 》 、 《 反不正当竞争法 》 、 《 合同法 》 、 《 民法通则 》 、 《 刑法 》 、 《 商标法 》 都对广告活动的内容进行了明确界定。 2020/9/10 ch12广告规则与管理 40 二、发达国家广告法规的主要内容  (一 ) 发达国家对广播电视广告有十分严格的限制  比利时、丹麦、挪威、瑞典等国家禁止广播广告与电视广告；瑞士、法国等国禁止广播广告；葡萄牙禁止国营电台做电台广告；英国禁止在BBC广播网和英国电视广播协会的电视广播网内做广告，允许做广播广告与电视广告的国家，则严格限制广告播出时间。 2020/9/10 ch12广告。