广告文案网络课程资料(作品欣赏)(编辑修改稿)

广告文案网络课程资料(作品欣赏)(编辑修改稿)内容摘要：

尿胀顶不住。 图片来 自 :《第五届全国优秀广告作品展获奖作品集》 P106 岭南美术出版社 1997年 8月 广告公司：麦肯 光明广告有限公司上海分公司 、西铁城手表平面广告（ 1）： 图片来自：《广告与传媒》 P120 黑龙江美术出版社 1995年 12月第一版 、西铁城手表平面广告（ 2）： 图片来自：《广告与传媒》 P120 黑龙江美术出版社 1995年 12月第一版 、飞利浦电须刀 50 周年纪念广告： 图片来自：《广告与传媒》 P120 黑龙江美术出版社 1995年 12月第一版 、雷诺汽车平面广告： 广告文案： 它不是一辆家用车，它就是家 / 法国的香水，法国的雷诺 图片来自：《现代广告》 《现代广告》杂志社 1 美加净防晒护肤品户外广告 ： 文案 :阳光下的绿荫 图片来自《第五届全国优秀广告作品展获奖作品集》 P91 岭南美术出版社 1997年 8月 1 IBM 笔记本电脑 广告 ： 广告标题： e时代，最轻便的随身装备 作品名称： IBM Thinkpad 笔记型电脑 领带篇 广告主： IBM 广告代理：奥美直效行销顾问 选自：《第 23届台湾广告金像奖获奖作品集》 P55 中国轻工业出版社 2020年 5月 1 RMK SKIN CARE 保养品 广告 ： RMK SKIN CARE 保养品 肌肤的甜点 作品名称： RMK SKIN CARE 保养品 美食系列 广告主：佳丽宝化妆品 广告代理： 联旭国际 选自：《第 23届台湾广告金像奖获奖作品集》 P52 中国轻工业出版社 2020年 5月 1 三峡油漆广告 ： 三峡油漆 城市的高级化妆品 作品名称：三峡油漆篇 广告主：重庆三峡油漆股份有限公司 广告代理：西南航空广告策划有限公司 选自：《中国广告作品年鉴》 P129 中国摄影出版社 2020年 2月 1 福特汽车广告 ： 广告标题： 这一位，台湾两千多万人都想抢 作品名称： 福特汽车 车位篇 广告主：福特汽车 广告代理：智威汤逊 选自：《第 23届台湾广告金像奖获奖作品集》 P28 中国轻工业出版社 2020年 5月 1 广告 ： 广告标题： 让我们一起搞大 欢迎加盟 “ 华人网站联盟 ” 作品名称： “ 让我们一起搞大 ” 篇 参赛单位： 广东省广告公司 选自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》 P8 第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2020年 10月 互通吸尘器广告 ： 广告标题： 非礼呀 „ 互通吸尘器 超强吸力 作品名称：互通吸尘器 超强吸力篇 参赛单位： 桂林华顿广告策划公司 选自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》 P21 第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2020年 10月 2 指 “ 难 ” 针广告 ： 广告文案： 纵使艰辛，却是我们应不懈努力的方向。 虽然苦难，却是我们需不断奋斗的道路。 它是我们下岗走出迷途的指南针，更是我们树立创业信心的磁针石。 作品名称：指 “ 难 ” 针 参赛单位：陕西省西安市西北大学 97广告班 选自：《首届广告协会 学院奖获奖广告作品集》 P65 中国广告协会学院奖组委会 1999年 10月 2 摇啊摇，摇到奈何桥广告 ： 广告标题： 摇啊摇，摇到奈何桥 作品名称：摇啊摇，摇到奈何桥 参赛单位： 吉林艺术学院美术设计系 选自：《首届广告协会学院奖获奖广告作品集 》 P65 中国广告协会学院奖组委会 1999年 10月 2 作 “ 碟 ” 自缚广告 ： 广告标题： 作 “ 碟 ” 自缚 广告文案： 只管 “ 钱图 ” ，不管前途。 这是每一个翻版从业员的前途和未来。 作品名称：作 “ 碟 ” 自缚 选自：《首届广告协会学院奖获奖广告作品 集》 P73 中国广告协会学院奖组委会 1999年 10月 2 SONY WEGA 广告 ： 大满足。 作品名称： SONY WEGA大满足篇 广告主： SONY 广告代理：联广公司 选自：《第 23届台湾广告金像奖获奖作品集》 P25 中国轻工业 出版社 2020年 5月 2通用汽车 广告 ： 我们所作的一切，全是为了未来的主人翁。 （通用汽车） 作品名称：通用汽车 孩子篇 参赛单位： 达彼思上海分公司 选自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》 P4 第七届全国广告优秀作品展作品委员 会 2020年 10月 2 KYMCO广告 ： 至尊极品，非凡魅力 飞鹰太子 作品名称： 飞鹰太子 “ 魅力篇 ” 广告主：广州番禹华南摩托车工业有限公司 广告代理：广东国信广告有限公司 选自：《中国广告作品年鉴》 P91 中国摄影出版社 2020年 2月 27 之“千山鸟飞绝，万径人踪灭”篇： 千山鸟飞绝（今天），万径人踪灭（明天） 作品名称：千山鸟飞绝，万径人踪灭 参赛单位： 昆明风驰 选自：《第二届龙玺环球华文广告奖获奖作品集》 P163 黑龙江科学技术出版社 2020年 7月 2 SANYO 广告 ： 事不关几，高高挂起 作品名称： SANYO免维修篇 参赛单位： 粤广天赢广告有限公司 选自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》 P25 第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2020年 10月 2公益 广告之 “ 麻雀”篇： 麻雀虽小五脏俱全 仅以人的标准评判生命的贵贱，是人类最大的偏见 作品名称：生命就是权利之 “ 麻雀篇 ” 参赛单位： 昆明风驰广告集团股份有限公司 选自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》 P122 第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2020年 10月 中国电信 广告 ： 广告标题： 让所有人用这种状态听广告。 作品名称：中国电信 “ 让所有人用这种状态听广告 ” 篇 参赛单位：金马广告有限公司 选自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集 》 P55 第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2020年 10月 3“绿”美发 广告 ： 广告标题： 谁说只有绿色植物能进行光合作用 在秀发里， “ 绿 ” 也办得到 „„ 作品名称： “ 绿 ” 美发之 “ 光合作用 ” 篇 广告主： 台湾先业股份有限公司 广告代理：黄升广告事业有限公司 选自：《 1995台湾广告创作年鉴》 P140 设计家文化出版事业有限公司 1995年 9月 3台湾奇摩站 广告 ： 广告标题：世界真的变了，不要觉得奇怪，要觉得奇摩 作品名称： 台湾奇摩站 奇摩世界变了篇 广告主：台湾奇摩站 广告代理：达美高广告 选自：《第 23届台湾广告金像奖获奖 作品集》 P90 中国轻工业出版社 2020年 5月 3麦肯 广告 ： 广告标题： 不怕死的，就来打包 ??我们需要擅长包装的设计人才 作品名称：打包 参赛单位：北京麦肯光明广告 选自：《第二届龙玺环球华文广告奖获奖作品集》 P91 黑龙江科学技术出 版社 2020年 7月 3爱立信 广告 ： 广告标题：讨 “ 艳 ” 作品名称： 爱立信 T10讨 “ 艳 ” 篇 广告主： 爱立信 广告代理： 奥美广告 选自：《第 23届台湾广告金像奖获奖作品集》 P121 中国轻工业出版社 2020年 5月 3开口笑 酒 广告 ： 广告文案：喝开口笑酒，笑口常开 作品名称：开口笑酒 老板篇 广告主：湖南邵阳酒厂 广告代理：北京盛天亚广告有限公司 选自：《中国广告作品年鉴》 P269 中国摄影出版社 2020年 2月 3希望工程 广告 ： 广告文案： 今天你喝了没有。 某一儿童饮料广告 今天你吃过了吗。 某一儿童保健品广告 今天你看了吗。 某一动画片宣传广告 今天你玩够了吗。 某一儿童游乐场广告 今天你上学了吗。 失学儿童也需要你的关心 作品名称：支持希望工程，让全社会都 来关注 参赛单位： 厦门市路桥广告公司 选自：《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》 P96 第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2020年 10月 3新加坡报业控股 广告 ： 广告文案： 现在，是追逐将来的现在，复制过去的现在，留住现在的现在。 早 报副刊，现在是现在。 作品名称： 青春篇 参赛单位：新加坡报业控股 选自：《第二届龙玺环球华文广告奖获奖作品集》 P201 黑龙江科学技术出版社 2020年 7月 3 不用吞服的安眠药 ： 图片来自 广告创意策略与表现手法 武汉测绘大 学出版社 （五） 犹太裸麦广告 ： 广告标题： “吃光它” 广告正文： 纽约正在把它吃光。 来味牌真正犹太裸麦 图片来自：《广告写作的艺术》 P17 奥尔巴克百货店的广告 ： 广告标题： 我寻出了 “ 琼 ” 的底细 广告正文： 以她谈吐的方式，你会认为她是被列人名人大字典中的一位。 好了，我可寻出她的身世来了。 她的丈夫拥有一个银行吗。 我的 “ 甜心 ” ，他连银行户头也没有。 那也就是为什么他们住的华厦家徒四壁，典当一空的原因。 那么，那辆汽车呢。 爱人，那是 “ 马力 ” 而不是赚钱的力量。 他们是用五角美金抽签得来的。 你能想象得到吗。 而那些服装。 当然，她对服装非常考究。 但是说真的 „„ 是貂皮的长围巾，巴黎的套装，以及全部那些服装 „„ 是靠他的收人吗。 好。 我的爱人，我也查出来了。 我刚刚在路上碰见她，我看到 “ 琼 ” 从 “ 奥尔巴克百货公司 ” 走出来。 版权（一九五八年奥尔巴克公司） “ 奥尔巴克 ” 油屋克海尔赛市场，第三十四街帝国大厦对面。 广告口号： 做千百万的生意 ? 赚几分准的利润。 图片来自：《广告写作的艺术》 P16 [评析 ] 广告 “ 奥巴克 ” 系列的广告文案运用了标题、正文、附文、口号，四部分齐全，结构相当完整。 而犹太裸麦广告的文案，就只有正文和广告口号两部分组成。 “ 伯恩巴克的态度 ” 是这个广告是伯恩巴克先生自己给 “ 奥尔巴克百货公司 ” 所写的广告之一，是根据他自己所要求的每个广告都要新奇，都要有创作性的原则。 他说： “ 用调查研究来精确地作每一件事的缺点之一，就是过一会之后，每个人都会有同样的作法。 „„ 如果你与许多人采取同一态度，那一旦你找出了说什么一，一称的任务就完成了，其后你所要说的就和每位说姘事的人所说的一样，那时，你就 完全失掉了你的冲击力 ” “ 极深的情感 ” 伯恩巴克先生谈到他自己为这家客户所写的这个以及其他著名的广告时说。 我一开始就自己作 “ 奥尔巴克百货公司 ’ 的策划运动。 而我个人写作 ?她巴克百货公司 ’ 的广告大约有十七年之久，所以我对它有极深的感情 ” 此外，他最近参加了奥尔巴克先生七十九岁的生日庆祝会。 他说： “ 我认为我们之间不仅只是一个客户的关系 ”。 “ 舒味思 ” 广告 ： 图片 广告写作的艺术 P97 广告标题：“舒味思”的人来到此地 广告正文：引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使，制造师爱德华慧特海。 “舒味思”厂自一 七九四年起即为伦敦的一等作文案这制造师傅“舒味思”来到美国各州，是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎柠檬水是否都具有本地厂所独具的口。 这种口味是长久以来有“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。 他 进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂，而“舒味思”炭化的秘方就锁在他的小公事提箱里。 这位制造师傅说： “从头到尾具有毫厘不差地地道道的“舒味思”历经百余年之经验，才把他的奎柠檬水早成现在这种半苦半甜的完美境地。 但你把它和松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需三十秒钟的时间。 然后，高雅的读者们，你将会赞美你度过的这些文字的这一天。 ” 附言：你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”，请以明信片通知，我们即作适当的安排． 3. Sundy1622IDDD 广播 广告 来自：《第二届龙熙环球华文广告奖获奖作品集》 4. Sundy1622IDDD 影视广告 日本亚细亚航空公司广告 ： 广告标题：搭乘日航 载回满箱樱花行囊的回忆 / 日本有 36万 9000平方公里 樱花就凯满了 36万 9000平方公里 图片来自：《 1995台湾广告创作年鉴 》 P53 设计家文化 出版事业有限公司 1995年 9月 广告公司：华亚广告股份有限公司 、 统一果汁系。