市场营销环境对企业的影响(编辑修改稿)内容摘要：
品种类不同，但满足的需求相同，如汽车、摩托车、自行车都能满足消费者对交通工具的需求，它们之间是平行竞争者的范筹。 三是潜在消费需求竞争者。 是潜伏程度最深的竞争者，是相互之间为争夺顾客潜在需求而开展的竞争，是企业针对购买者当前需求的各种愿望开展的竞争。 企业在竞争中取胜的关键在于知己知彼，扬长避短，发挥优势，如仅注意品牌竞争，致力于在一定的市场上争夺较大的占有率，而忽略开辟新的市场和防止产品衰退，则会犯“企业营销近视症”。 社会公众的影响 • 企业微观营销环境还受社会公众因素的影响。 社会公众主要有金融、媒体、当地公众、一般公众和内部公众等几种类型，与企业的营销活动有直接或间接的关系。 一个企业在公众心目中形象的好坏，对企业的经营和发展有重要意义。 现代企业是一个开放的系统，在经营活动中必然与各方面发生联系，处理好与各方面公众的关系，是企业管理中一项极其重要的任务。 随着我国市场经济的不断深入发展，目前许多公司都设有公关部门，专门负责处理与公众的关系。 为广泛联系社会公众、树立良好形象，企业所有员工，上至高层管理者，下至基层业务员、工作人员，都应为建立良好的公共关系负责。 宏观环境的变化，要求企业经营管理者在选择经营战略时必须认真分析政治法律环境、经济环境、技术环境、社会文化环境等因素变化的影响，明确企业自身面临的机遇和危机，以便利用机遇，避免或消除危机。 企业只有在把握宏观环境发展变化趋势的基础上顺势而为，才能在丏业化经营和多元化发展中做出最佳的决策。 宏观环境指的是对所有企业的经营管理活动都会产生影响的环境方面的各种因素，需要从政治法律环境、经济环境、技术环境、社会文化环境等方面进行分析，找出这些因素对企业经营战略的影响。 宏观环境对企业的影响 政治法律环境的影响 经济环境的影响 技术环境的影响 社会文化环境的影响 2 3 4 宏观环境对企业的影响 1 • 政治法律环境是指对企业生产经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和对企业生产经营活动加以限制和要求的法律法规等因素。 企业在进行经营战略选择时，首先要考虑的问题是拟投资企业所在国家和地区政局的稳定性和安全性，在此基础上，要着重考虑政府对发展地方经济的支持力度和政务工作的效率。 为了促进当地。阅读剩余 0%
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