重庆渝北婚纱租售开店策划方案(编辑修改稿)

重庆渝北婚纱租售开店策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

更高的要求，渝北区一家婚庆公司就计划在明年拓展这一块业务。 长江师范学院本科毕业设计重庆渝北婚纱租售开店策划方案 第 6 页，共 13 页 （三） 渝北区消费者分析 人口结构 根据 《 渝北区城区管理调研之 11—— 渝北城区人口管理调研报告 》 公布的数据显示， 20xx年底 ， 渝北城区人口接近 50万，其中流动人口 20余万 ，户籍人口 （ 非农业人口 ，城区农业人口 万 ）。 在城区户籍人口中，大学以上学历 ，高中（中专） ，初中 ，小学及以下 万 ；征地农转非 ，购房农转非 ，三峡移民 ，主城区旧城拆迁移民。 在流动人口中，有渝北区籍农民工 ，外地籍农民工。 另外，还有外地籍学生 2－ 3万。 不难看出，渝北城区人口有两大特点：一是征地农转非人口集中，二是进城务工的农民工多。 但是渝北区购房居住人口也较多，由于渝北房地产发展 迅猛 ，居住环境较好， 近年来， 市级机关干部和大批白领入驻渝北城区，旧城改造区居民和三峡移民也纷纷到两路和龙溪购房居住，购房居住者两极分化十分明显。 消费观念 渝北区是一座新兴的城市， 在很多方面与主城各区还有很大差距，尤其是 在消费观念上。 渝北区居住着大量的征地农转非人口，这些人以 前一直 居住在农村或者在城市打工，收入水平偏低，养成了勤俭持家的习惯。 但 是，近年来，渝北区发展迅速，北部新区、两江新区的设立更是吸引了许多人才前来就业，这群人大多受过高等教育、有着较高的收入和时尚的消费观念，由于渝北的宜居环境，他们中的许多人选择在这里定居；一些 较早 进入城市的打工者和农转非人员已经慢慢融入到城市生活，改变了消费观念。 据 20xx年 渝北商委相关数据显示，上半年全区社会消费品零售总额同比增长 %，增速跃升主城九区第三位，与一季度相比增速提高了 %。 根据笔者对渝北区内各酒店的调查发现，到阿兴记大饭店、 戴 斯大酒店 、 奥蓝酒店 等高档酒店 咨询 的新人络绎不绝，阿兴记 大 饭店 的婚宴预订 档期 已经排到明年 9月。 对婚纱的态度 婚纱是西方舶来品，随着近年来中西文化交流的深入，以及各婚纱品牌的大力推广，已经得到国人的广泛认同。 笔者在渝北区针对 200位 20－ 30岁的女性 作 了随机访问，其中： 80%选择婚礼当天穿西式婚纱 ， 10%选择中式服装 （ 15人在 20－ 25岁之间，占这部分人的 75%） ， 6%的人选择红色套装或者普通生活装，还有 4%的人表示结婚花费太大，不打算举办婚礼。 调查显示， 西式婚纱仍然是渝北区适婚女青年选择的主流 ， 但随着近几年中国传统文化的回归，中式婚礼服装越来越受年轻人的青睐。 当被问到 关于婚纱的文化 时 ，很多人表示不了解，只是觉得现在人结婚都穿婚纱。 至于是否愿意花钱买一套属于自己的婚纱， 选择穿婚纱的人 中 ， 只有 15%表示愿意，还有 5%的人表示如果价格合适可以考虑， 其中很多人知长江师范学院本科毕业设计重庆渝北婚纱租售开店策划方案 第 7 页，共 13 页 道主城 区 各集中的婚纱市场； 但 更 多的 人表示惊讶：“婚纱不都是租的吗。 ” ，而且她们中大部分人了解的租赁渠道为婚庆公司和婚纱影楼。 在北京、上海等城市，许多新娘 已经开始买婚纱结婚，而一项在福州市的相关调查中，有 %的人选择租用， %的人选择购买， %的人 选择 自己制作。 不可否认，在渝北区， 婚纱对年轻新娘们还是具有相当吸引力的，但渝北区的婚纱市场还不够成熟 ，大部分人对婚纱文化没有正确的认识，以至于婚纱还是扮演“一次性用品”的角色。 但是，随着婚纱文化的推广，婚纱市场具有强大的生命力。 三、 项目策划 （一） 店铺选址 金港国际商圈 毗邻 空港工业园区 ， 是渝北 两路 城区的中心商圈， 属于 政府规划的“ 重庆第七商圈 ”范围 ，近年来发展迅速。 随着重庆 “ 城市向北 ” 的定位，渝北两路的居住人口已 超过 20万 ，在两路及周边地区， 涌现出 许 多高档生态宜居 楼盘。 随着两路地区市场消费能力 的 提升 ， 该商 圈内已经 汇聚 了重庆百货、沃尔玛购物广 场、太平洋购物中心、麦当劳、阿兴记大饭店、 喜地山戴 斯大酒店 、 瑞卡酒店等众多 大大小小的 商家。 金港国际片区是 两路最早的商圈之一，现在的发展已经较为成熟，周边配套基础设施 十分 完善。 该商圈内及商圈附近，有多家 KTV、娱乐城，新建的太平洋购物中心内有 高档电影院、电玩城、美食街 ，是 时尚年轻人 及白领们 聚集的地方。 选择在这里开婚纱店，既能有效接触目标顾客，方便宣传， 又能利用金港国际商圈的群聚效应。 店铺选址在位于金港国际商圈的瑞卡酒店楼上的写字楼。 酒店周围环境优美， 离酒店十米左右 就是碧津 公园， 在房间内可以欣赏到公园内的 犀牛 湖 和对面的江北国际机场跑道 ，视野开阔。 酒店周围交通便利，有多条公交线路经过， 乘坐出租车 也很方便 ， 附近有 金港国际停车库 ，方便自己 开 车的顾客 停车。 之所以选择这里，还因为它 虽然位于金港国际商圈内，却没有沃尔玛、重百一带的嘈杂， 闹中取静 ； 而且商圈附近的临街铺面租金都在 10000元 ／ 月以上，对于小本创业者来说负担较重， 这里的租金为 1500元 ／ 月，按季度缴纳 ，物业管理费按 ／ 平米月计算 ；写字间内带精装修，且装修风格和婚纱店较为符合，可节省一大笔装修费用 ； 80平方米的面积也很适合店铺 目前 的规模定位 ，如果以后需要扩 大规模也有足够的发展空间。 （二）店铺规模、档次定位 考虑到渝北区婚纱市场的特点， 和创业者的经济实力， 婚纱店的规模定位为精品婚纱小店 ， 婚纱档次定位为 高端为主，兼顾大众 ，经营方式以租赁为主，出售、订 制为辅。 主要原因有三点： 灵活经营， 规避 风险。 （ 1） 虽然渝北区目前还没有专业的婚纱店，但是渝北的消费者 大部分 还停留在使用 婚 庆公 司和影长江师范学院本科毕业设计重庆渝北婚纱租售开店策划方案 第 8 页，共 13 页 楼提供的劣质婚纱的阶段，一部分愿意消费高品质婚纱的人群都知道并且选择去主城 区 各集中的婚纱市场，加上渝北区交通便利、到主城各区的车程都在 1小时以内，重庆各集中的婚纱市场和零散的婚纱 店都会成为直接竞争者。