迪斯尼动车饰界项目可行性研究报告(编辑修改稿)

迪斯尼动车饰界项目可行性研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

9 万辆大型货车、 万辆出租车和 万辆大客车，大连约有 30 万辆的“小型车”，而且是分布在全市，市内地区的轿车大约为 18 万辆。 并 且每天有 200 台车上牌，二手车的销售量也在每天 200 台左右。 随着我国汽车行业的快速发展，汽车美容装饰容业也应运而生，它是汽车工业高度发达，汽车走进千家万户的必然产物。 在欧美国家 , 汽车美容行业的年利润甚至超过汽车生产、销售行业的利润 , 所以说汽车美容作为汽车后市场的重要组成部分有很大发展空间。 汽车装饰市场处萌芽阶段，还没有形成大品牌的垄断割据局面，非常适合创业发展。 人们生活水平的提高使得休闲文化逐渐升温。 汽车美容装饰产品的逐渐增多，使汽车休闲文化也逐渐升温 ,越来 越多的车主开始注重自己的生活，譬如参加车友俱乐部组织的一些户外自驾游活动。 这些活动为车友提供一个发展的平台，让大家有展示自己的爱车和张显个性的机会，从而推动整个汽车美容装饰行业的发展。 随着消费者爱车意识的提高 , 越来越多的车主更重视对车辆的装饰 , 像装修房子一样装饰爱车 , 让爱车与众不同是很多车主的愿望。 可见汽车美容装饰行业发展前景广阔。 10 大连市总面积 12574平方公里，享有省级经济管理权限。 大连是中国东北的窗口，京津的门户 ， 拥有 1亿多人口的东北三省及内蒙古自治区是大连广阔的腹地。 每年中国东北地区 80%的出口货物经过大连港出口。 大连国际服装节、大连出口商品交易会和大连国际马拉松赛等等都是在国际上具有较高影响力的展会和赛事。 大连 市政府积极推动汽车物流、汽车零部件产业，以及汽车相关产业的发展，弥补大连没有整车生产厂的缺憾。 按照 率先 实现东北老工业基地全面振兴、建设东北亚重要国际城市的战略目标，大连市正在加快实施“ 产业兴市”战略，大力扶持汽车发动机、汽车零配件为 主的汽车产业，鼓励汽车美容装饰行业的发展。 面对大连这个大市场，为了确定项目产品目标市场，需要进行市场细分。 市场细分是增加公司营销精 确性的一种努力。 通过对消费者的年龄、性别、动机、态度、心理和行为等信息的分析，通过对品牌知名度和产品使用方式的分析，划分出各个消费群体。 在本项目中， 梦幻卡通精品系列、车室温馨香饰系列、时尚个性彩贴系列、奇迹法宝用品系列、舒适酷装系列和车身美容装饰系列的目标市场主要是大连市年龄在 20— 35岁的女性机动车车主。 安全卫士防盗系列、应急抢险功能系列、实用迷你电子系列、户外野营用品系列和靓丽快捷美容系列的目标市场主要是大连市各年龄段的男性机动车车主。 “迪斯尼动车饰界”的优势，不仅 在于其世界级的品牌优势，还在于它使每一个光临“迪斯尼动车饰界”品牌店的消费者在使用过产品之后，对产品质量的满意程度很高。 品牌 “迪斯尼动车饰界”是美国华特迪斯尼有限公司推广并全力发展的汽车美容装饰品牌。 与迪斯尼旗下无数蓬勃发展的产业相同，汽车美容装饰行业及产品也是迪斯尼始终关注并不断推动的产业之一。 迪斯尼幻想世界 11 是一个充满幻想和迷人的永恒国度，米奇老鼠、唐老鸭等风靡世界的卡通形象更是伴随着我们的童年一起成长，无论是在世界的何处，无论是身在何处的何人，提起迪斯尼、米奇老鼠，我们都能如数家珍一一道来，这 是迪斯尼赋予世界和我们永恒的财富。 “迪斯尼动车饰界”将会通过一个个精美而奇妙的汽车美容装饰品，将迪斯尼幻想世界的迷人与奇迹带给每一个爱车人。 走进“迪斯尼动车饰界”的爱车，就如同进入迪斯尼乐园一般，丰富的饰品将营造出一个张显个性的“迪斯尼汽车饰界”。 产品质量 项目单位大连里程实业有限公司具备一整套具有国内先进水平的加工设备，拥有一流的员工队伍，专业的科研技术力量和较强的加工能力以及畅销和质量上乘的产品。 汽车美容装饰市场被经济学家称为汽车产业价值链上唯一未经充分开发的最大 利润“奶酪”。 品牌决策 “迪斯尼动车饰界”基于迪斯尼品牌，是国内唯一一个家喻户晓的世界级顶级品牌。 品牌权益提供的竞争优势和结果，见表 21。 表 21 品牌权益优势结果表 品牌权益 优势 结果 高水平的消费者品牌知晓度 降低营销成本 品牌有很高的认知品质 比竞争者卖更高价格 品牌有高信誉 更容易开展品牌拓展 迪斯尼品牌需要很好的管理，以至不使它的品牌价值发生损耗。 这些权益要不断维持和改进，包括品牌知晓度、品牌认知质量和功能、积极的品牌联合等。 这些 要求品牌拥有者不断的研究与开发投资有技巧的广告、出色的交易和顾客服务。 如：任命“品牌权益经理”，以知道品牌形象、 12 联合和质量、防止其他公司的战术活动损害品牌。 采用多种营销工具 展销会 大连每年在国际会展中心都会举办很多产品展销会和商品交易会，可以通过这些展销会定期将品牌和产品进行推广。 广告 广告是生活中很常见的促销工具之一，是一种经济有效的传播信息的方法。 当中需要考虑产品主题，广告信息，借用媒体和费用等几个问题。 根据项目的特征，“迪斯尼动车饰界”暂定采用广播（司机 频道），户外广告（大连“汽车大道”和火车站），广告册（展销会和个大汽车销售中心）。 服务 “迪士尼动车饰界”向顾客们提供的汽车美容及保养服务，具体服务组合，见表 22。 表 22 服务组合表 服务组合 售前服务 接受电话和邮购订货，橱窗和店内陈设，营业时间，旧货折价收进 售后服务 送货上门，礼品包扎，商品调整和退货、换货 辅助服务 提供信息，兑换支票，信用卡交易，休息处 全面提升员工素质 在企业的经营管理中，人员的素质在很大程度上影响 着企业目标的执行和实现。 企业应该着眼于长远的发展，着力提高全体员工的素质：对员工进行定期的、科学的培训，提高员工的水平和能力；正确应用激励理论，激发员工工作热情。 这样才能保证企业战略目标的设计和执行的一致性，从而在人的层面上确保企业稳固的发展基础。 13 三、 项目建设规模与地址选择 大连迪斯尼动车饰界项目位于大连麦凯乐总店 5 楼，总建筑面积 220㎡，主要经营内容是用于销售迪斯尼系列的汽车美容装饰产品，租用原有建筑，无须新建。 项目产品的十二系列可分为两大类，分别展示在不同的展示区。 一区主要针对 年龄在 20— 35 岁的女性，展示梦幻卡通精品系列、车室温馨香饰系列、时尚个性彩贴系列、奇迹法宝用品系列、舒适酷装系列和车身美容装饰系列。 二区主要针对男士，展示安全卫士防盗系列、应急抢险功能系列、实用迷你电子系列、户外野营用品系列、靓丽快捷美容系列和快速保养系列。 项目地址周边环境与交通 鉴于项目的主观及客观上的要求，经多方面的比较和位置筛选，决定将本项目地址选在大连麦凯乐总店。 它 座落于大连最繁华的商业区 —— 青泥洼商业 区，毗邻大连市政府和经济金融中心，交通十分便利，乘坐 1 路，2 路， 5 路， 15 路， 16 路， 19路， 22 路， 23 路， 31路， 303 路， 405 路，409 路， 411 路， 502 路， 512 路， 513 路， 521 路， 525 路， 531 路， 532路， 534 路， 602路， 701 路， 702 路， 703 路， 708 路， 710 路， 712路，801路， K901 路至青泥洼桥站，地下设有大面积停车场， 周边自然地理条件也十分优越。 项目的具体地理位置，见图 31。 14 图 31 项目选址地图 15 项目建设条件 项目地址：大连麦凯乐 总店 5 楼 大连麦凯乐总店于 1998年 9月 19日与大连传统商业旺地青泥商业区正式开业，是东北三省第一个获得国务院批准的中外合资零售企业。 它位于大连国际商贸大厦地下一层至地上六层，由食品、医疗、服饰、生活用品、体育用品、家电及美食城、娱乐设施等构成，实际餐饮、娱乐、购物、休闲于一体的综合性购物商场，总营业面积 5万平方米，商品品种达 15万种之多。 麦凯乐自 04年被大商集团收购以来，不仅秉承了麦凯乐一贯的优秀经营模式，而且更贴合国情和大连本土市场，做到始终引领大连时尚之巅，在中国国内首家引进的商品品牌有 59个 ，在大连首家引进的商品品牌多达180个。 麦凯乐商场全面采用先进的日式管理模式，有着一流的服务质量。 同时为方便顾客还专门开辟了残疾人专用卫生间及设施，店铺前面还建造了阶梯式麦凯乐下沉广场，为广大市民提供了文化和娱乐的自由空间。 项目建设地基础设施完善，周边交通状况良好，交通顺畅，能充分保障施工期间水电供应、材料运输和营业期间人流、物流运输。 工程主要建筑材料在本地区有诸多的生产加工厂家提供货源。 大连市建筑业的设计单位众多，设计水平。