统一卤肉面营销策划方案(编辑修改稿)

统一卤肉面营销策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

择时，结果如下： 众所周知， 统一和康师傅 是中国最著名的 方便面 品牌，从调查结果中我们也可以看到这两者在消费者选择中的比例达到 76%，可以说明品牌这个因素在消费者作出选择时影响力很大。 统一 是我国 方便面市场 的著名品牌之一，一定程度上可以满足消费者对品牌的需求。 2）其他因素 根据 相关调查分析 可知，价格和口味等其他因素也能引响部分消费者的购买欲望。 “统一 .卤肉面”以其特有 18 种美味香料精心调制而成 地 道卤酱包，基本上迎合了消费者对于包装和口味的需求。 （ 2）消费者偏好 消费者偏好是消费者对同类产品和服务中某些品种的嗜好。 “统一 .卤肉面”期待以其独特的口味满足消费者的偏好。 三 、 SWOT 分析 优势 ： ： 统一公司进入方便面市场多年，有良好的公众基础和产品质量保证。 2. 产品优势：独特的卤香牛肉风味；大包卤酱、独特的粉蔬包；鲜艳的以红色为主色调的包装。 3. 价格优势：市场上，袋装面售价为 元 /袋，五连包为 元 /包；桶装面，市场售价为 元 /桶。 本次活动价袋装为 元，桶装为 元，五连包为 12元，同时购面满 10 元，就免费赠送统一公司提供的精美礼品一份。 劣势： 方便面主要成分是碳水化合物，所附带的汤料也含有少量味精、盐，而蛋白质、维生素、矿物质等人们日常所需的营养物质缺乏，如果长期作为主食很容易导致营养缺乏症。 根据一份全国调查显示：没营 养正成为方便面的一大软肋。 相比较于其他的方便面厂商，“统一”方便面在口味的种类丰富程度上，“统一”处于劣势，据相关调查表明，大多数消费者喜欢尝试不同的口味，“统一”单调的产品线难以满足他们的需求。 卤肉面，我选择，我爱吃 天使 .梦 之队 用年轻的翅膀，撑开中国的市场 天使 .梦之队 5 3. 安全堪忧 市场上消费者普遍担心 调味料包有可能为了长久保存也因此大量添加防腐剂。 机会： 1. 卤肉面为统一公司新推出的一款产品，由大蒜、桂皮、小茴、干姜、良姜、红葱、孜然、甘草、三奈、甘菘、花椒、砂仁、草豆蔻、草果、丁香、小米辣、白芷、黑胡椒 这 18 味香料精制而成。 目前，指 定的社区尚没有发现相似口味的方便面，统一可以 利用 这一机会，将“统一”卤面深入人心，强占市场 2. 通过 在 社区 对 “统一 .卤肉面” 进 行广泛有力的宣传，将在一定程度上在广 工薪阶层 心中树立起良好的品牌印象。 3. 社会大众 容易受到宣传和潮流的影响，只要能创造起一个氛围，因“ 这卤香，不敢相信。 ”自身的特性及其价格 因素， “统一 .卤肉面” 在 该社区 必能有广阔的市场前景。 威胁： 据相关调查显示，大多数消费者喜爱的方便面多为：红烧牛肉面、大骨汤味、辣味方便面等，“康师傅”红烧方便面，深入人 心，市场份额较大，很多的消费者一想到方便面第一个印象就是这款产品，对于大骨汤、辣味方便面的市场，统一并没有类似产品，大骨汤味、辣味方便面被众多商家所分割。 速冻食品和粉丝类等其他食品可能会蚕食很多的固有份额。 据相关调查显示，虽然部分消费者并不认为：速冻食品和粉丝类等其他食品会替代方便面在他们生活中的点位，但以方便粉丝为代表的方便面替代产品目前在市场上异常活跃，市场推广的有声有色，份额也与日俱增。