漳州百花村花卉市场调研分析报告(编辑修改稿)

漳州百花村花卉市场调研分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

利于新技术、新产品的推广。 政府投入与宏观调控能力不足。 花卉业是一个欣欣向荣的消费产业，具有独特的经济、社会和环境效益。 漳州花卉发展条件： 中国发展花卉业，在种质资源、气候资源、劳力资源、市场、文化等方面，有着明显的优势，花卉种植面积已占世界花卉生产总面积的三分之一。 我省自古至今，花卉生产从无间断，占有独特的优势。 漳州市地处我省南端，属南亚热带海洋性季风气候，依山傍海、雨量充沛，四季 如春，是栽培各种花卉的天然大温室。 境内花卉资源丰富，栽培历史悠久，素有 “花果之乡 ”的美称。 新中国成立以来，特别是 “九五 ”以来，漳州市委、市政府决定把花卉产业作为新兴产业来发展，提出建设 “百里花卉走廊、千家花卉企业、万亩花卉基地 ”的构想，经过多年努力，漳州花卉产业取得了迅猛发展。 2020年，漳州市组织花卉产业发展合作考察团，出访号称世界 “花卉之国 ”“西欧花园 ”的荷兰。 进一步开阔了眼界，发现了商机，学习了技术，促进了交流与合作，大大增强了逐鹿国际市场的信心，正在向世界花卉业高端看齐。 近年来，在加快海西建设步伐，漳州市与台湾花农花商的合作，促进花卉业的迅速发展，取得可喜的成绩。 一个地方的经济要得到快速发展，要取得显着成果，一定要实事求是、因地制宜，一切从实际出发，充分发挥当地的优势和特色。 当一个地方的领导同志能够紧密结合当地的实际，深刻领会中央的精神，作出正确的决策和选项，制订符合实际的目标，并带领广大干部、群众为实现既定的目标而努力奋斗，就没有办不成的事。 漳州古雷半岛是我国为数不多的深水良港之一，避风条件良好，淡水资源丰富，纳污海域的 COD环境容量远远大于预期的排放量，在那里兴建重大石化项目，是因地制宜、从实际出 发；漳州地理环境、气候条件、花卉历史、文化氛围、民风民俗等等，无不适宜花卉业的发展。 他们把花卉业作为重要支柱产业之一，也是因地制宜，从实际出发。 可以预见，漳州的花卉业必将大大拓宽发展的空间，漳州花卉业的开发前景十分诱人。 漳州花博会及各项花卉展览参考借鉴 【展会简介】： 荷兰国际花卉园艺展览会至今为止已经举办了 48年，展会旨在为全球的参展商和贸易商提供最新的花卉园艺及相关产业的市场信息，早已成为国际上影响力最为深远的顶级商业花卉园艺展览会，受到国际行业专家人士的一致推崇。 2020年展会上，参展 商可以通过加入展会中的 “产品主题馆 ”“技术主题馆 ”“零售主题馆 ”以及 “遗传基因主题馆 ”而获得更多的媒体曝光度。 这4大展区的完善，会使得每个展区的产业链也更加完整，所有这些都将保证展会期间阿姆斯特丹 RAI会展中心 9万平米的展馆中的每一位展商都将获得最大限度的观众关注率。 漳州向荷兰看齐： 通过与荷兰花卉产业的合作，实现自身升级调整，近年来一直是漳州花卉产业的着力点。 危机之下，合作脚步迈得更快。 在百花村，闽荷花卉交流合作中心借鉴荷兰花卉物流模式，现已落实厦门出入境检验检疫局、厦门海关入驻 中心联检大楼的事项，今后将在此为花卉进出口提供检验检疫及通关的一站式办理。 此外，中心与荷兰瑞恩种苗公司合作开展的红掌扩繁也将于 9月中旬启动。 引进适宜种植的荷兰优良品种，不仅能丰富国内花卉种类，返销国外的利润也相当可观。 截至目前，漳州花卉企业已经成功从荷兰引种郁金香、朱顶红等。 荷兰是当今世界花卉产业最为发达的国家，漳州正积极通过与荷方合作，迅速向世界花卉产业高端看齐。 五 ＳＷＯＴ分析漳州百花村市场 (一 )发展优势 ： 优越的自然和人文条件 漳州地处中国东南沿海，西北多山，东南濒海，属亚热带季风气候 ，全年温暖湿润，年平均温度 21℃，无霜期 330天左右，年平均日照在 2020小时以上，年平均降雨量在 1500毫米左右，雨量充沛，四季常青，有着发展花卉产业优越的先天自然条件。 漳州人自唐朝开始就有种花赏花的爱好，花卉栽培历史悠久，花卉品种资源丰富，拥有发展花卉产业的人文条件。 现实基础雄厚，发展成果喜人 近年来，漳州已形成 “百里花卉走廊、千家花卉企业、万亩花卉基地 ”局面。 目前，漳州花卉种植面积 7万亩，品种达 2020多种，形成了水仙花 等六大类特色产品，有 100多个品种畅销韩国、西班牙、加拿大等 20多个国家。 百花村花卉市场和闽南花卉批发市场分别被评定为 “全国花卉定点市场 ”、 “全国花卉重点市场 ”。 2020年，漳州市的花卉产业实现产值，出口达到 ，各项指标均居福建第一。 3漳台花卉合作成果显著。 我市地处福建省最南端，与台湾一衣带水，隔海相望，具有血缘相亲、语言相通、习俗相近、文化相融等独特优势，漳台同属南亚热带海洋性季风气候，农业生态环境相似，一直以来民间往来特别是农业交流从未间断，至 1997年 7月，农业部、外经贸部、国务院台办批准漳州为 “海峡两岸农业合作实验区 ” 以后，漳台两 地农业合作交流发展迅速，已形成全面发展态势。 据统计，目前已有 63家台资花卉企业在我市落户，我市已成为全国最大的两岸花卉合作基地，主要生产经营品种有蝴蝶兰、大花蕙兰、文心兰、国兰等，总投资 7000万美元，年产值 1亿多人民币，大多台商花卉企业是专业从事蝴蝶兰培育、种植、科研、销售、示范于一体的生物科技企业。 台资花卉企业的进驻，不仅带来了优良的花卉品种、先进的技术和设备、现代的经营管理经验，也为我市花卉业的升级换代、提高产品品质、推动出口都起到示范、带动作用。 如今，我市已成为中国东南沿海地区花卉种植经营的主要集 散地，全省最大的花卉生产出口基地和海峡两岸花卉产业交流与合作的密集区。 在我市成功举办十一届的中国海峡花博会已成为构筑两岸花卉业互动的平台，成为海峡西岸经济区的一个重要亮点。 4悠久的特色花卉品种。 凭借优越的自然和人文条件，我市培育出如水仙花、兰花、榕树盆景、仙人掌与多肉植物、棕榈科植物、阴生观叶植物等六大特色花卉一批名牌产品。 通过走规范化、标准化、科学化生产的路子，大力发展自育品种，在开发品种多样性的同时提高产品质量标准，树立品牌效应，提高产品的市场占有率；启动蝴蝶兰、虎尾兰省级生产质量规程标准起草；我市花卉业还创立了一些品牌商标。 2020年３月， “漳州水仙花 ”被正式认定为中国驰名商标，成为全省第一个、全国第二个花卉类驰名商标。 此外， “南靖兰花 ”商标在同年 10月获国家工商总局核准注册。 随着漳台湾 花卉界合作关系的进一步确立，漳州花卉基地力创多个品牌，海峡两岸花博会已成为扩大海峡两岸、特别是漳台花卉产业交流与合作的一个大平台，我市已成为全国最大两岸花卉合作基地。 台湾花卉企业大多是种植、加工、科研、销售一条龙经营，通过举办花博会，有助于推动漳州花卉业升级，促进建立高水平的花卉企业和生产基地，通过花卉企业自身的滚动发展，组建团队，壮大形成大型龙头企业，带动花卉产业不断做大做强，走上规模化、市场化、国际化发展轨道，同时也要发挥漳州良好的气候条件和传统优势，做大水仙花、榕树、兰花等优势特色品种。 借花博会这个平 台，扩大宣传，引导花卉消费，扩大市场份额，打响具有漳州特色的名牌产品。 政府重视投入等潜力。 近几年，市财政通过建立专项扶持资金，用于扶持花卉市场建设、国内外花卉产业经济技术信息平台建立、花卉新技术研发与推广、新品种引进与开发、标准化制定与推广、水仙花产业保护、国际花卉培训与考察、漳台漳荷花卉交流与合作、会展等；税务部门对自产自销的花卉产品经备案，依法享受免征增值税优惠，并提供相应的发票，对自产自销的花卉种植企业，落实依法享受减半征收企业所得税的优惠；检验检疫部门简化报检程序，协同海关实行花卉出口预约 24小时报检报关、上门验放，协助花卉进出口企业申请绿色通道等；林业部门要将花卉产业的小额贴息贷款纳入中央林业小额贴息贷款的政策扶持范畴。 （二）发展劣势 ： 一 漳州花卉产业的外部环境分析 融资渠道少，规模难扩大，档次难提高 花卉产业的投资成本要比粮食种植业高得多，是个 “钱滚钱 ”的行业。 所以，漳州花卉要实现规模种植，首先要解决的就是资金问题。 但作为农业生产部门，花卉种植存在较高的风险，加之花农在资产抵押方面的弱势等原因，使得商业银行不愿意向花农发放贷款；而农村信用社，自身实力又过于孱弱，这就造成花农特别是 小种植户贷款融资难的问题。 税费偏高，削弱了漳州花卉产业的竞争力 长期以来，漳州市花卉苗木类增值税除龙海九湖百花村以 1%收取外(75%花木商品享受自产自销免税政策 )，都参照一般贸易情况下以 4%收取增值税，而广东全省范围内均按 1%收取。 《中华人民共和国增值税暂行条例》规定：农业生产者销售自产农业产品免征增值税；《关于国有农口企事业单位征收企业所得税问题的通知》规定 “种植园艺作物包括种植瓜、果、茶、蚕桑、蔬菜（含各种山野菜）、竹笋、花卉及观赏植物、啤酒花、药材、胡椒、种苗及其他园艺作物等 ”免征所得税。 但这些政策在漳州还没落实，以至漳州大部分有实力的花卉种植业者不愿注册成立正规的公司，甚至有的到广东出发票。 税收优惠政策未及时落实，增加了本地花卉产品的经营成本，削弱了漳州花卉产品的竞争力，阻碍了漳州花卉产业化进程。 二 漳州花卉产业的内部环境分析 小农经营普遍存在，产业化进程缓慢 虽然漳州花卉产业发展迅速，但仍以小农户种植经营为主， “小而全 ”普遍存在，产业化进程缓慢。 尽管有一部分先富裕起来的花农开始承包土地，扩大种植规模，组建了花卉公司， 但大部分花卉公司资本金少，规模小。 这种局面造成漳州花卉种植成本 较高，单位产值效益偏低，规模效益难显现。 产品质量不高，品种结构 “老化 ” 漳州虽然拥有漳州水仙等特色花卉，但缺乏培养新品种花卉的科研支撑体系，花卉品种仍然较为 “传统 ”，品种更新周期长。 再者，花卉分级包装标准化制度未有效推广落实。 这不但影响花卉整体质量和档次，且造成漳州花卉产业整体竞争力和效益偏低。 缺少新花卉品种的自身培养种植基地 新品种花卉的引进在很大程度上丰富了漳州花卉市场上的花卉种类。 但由于市场、资金、风险 等原因，漳州花农在引进新的花卉品种的同时缺乏建立新品种花卉培养种植基地的意识 ，漳州缺少自己的新品种花卉后方培养种植基地。 以百花村为中心的花卉走廊沿线的花店所经销的新品种花卉就大部分由广东、台湾等地引进的。 这样一来，这些新品种、高档次、高利润花卉的供给和价格主动权就掌握在别人的手中，实际上也就增加了漳州花农在经销这些花卉过程中的风险。 市场经销体系不健全，销售渠道有待完善 漳州花卉销售网络很不完善，目前主要表现在以下几方面： 首先，缺少大型花卉龙头企业，小种植户单枪匹马闯天下，国内市场把握不足。 荷兰之所以能够雄霸世界花卉市场，一大原因就是拥有较为健全、快捷、高效的花卉流通体系和 大批花卉营销人才。 荷兰花卉流通体系包括 7大拍卖市场、近 800家批发企业和 ，其中，经由一批龙头企业为成员组建的股份制联合体 ——花卉拍卖市场出口的花卉占荷兰花卉出口额的 80%。 而目前，漳州花卉龙头企业少，甚至可以说没有大型花卉企业，而那些中小型花卉企业也没能很好地引导和推动本地区花卉产业的发展。 漳州花卉的销售模式大多为私人自己组织拉货外出 “摆地摊 ”或在外租地设立定点销售摊位。 以百花村为例，百花村人从改革开放后就开始建立花卉销售网络，从摆地摊到成立花店、花圃、花卉公司，从自己外出销售到引进外地 客商到当地采购，但无论是摆地边摊这种原始的经。