王老吉营销案例(编辑修改稿)内容摘要：
牌难以跨越的壁垒。 •第三、“王老吉”三个字无论拆开还是合在一起，都非常吉祥， 品牌名称 • 139。 红红火火的红色易拉罐，摆放在货架上非常抢眼 •239。 清热止渴解暑湿的凉茶，朴素、实在的“预防上火”功效是产品包装所要传达的第一视觉语言 •339。 中国文化源远流长，历经数千年沉淀，最具传统意义和文化认同感的非红黄两种颜色莫属。 凉茶是传统中医药文化和岭南养生保健文化的衍生品，使其市场潜量得到了巨大的提升。 产品包装不是美学意义上的艺术，而是视觉化的“市场策略”。 产品包装 口感是赢得消费者的第一要素 口感 淡淡的中药味，成功转变为 “预防上火 ”的有力支撑； ，因为 “预防上火 ”的功能，不再 “高 不可攀 ”； “王老吉 ”的品牌名、悠久的历史，成为预防上火 “正宗 ”的有力的支撑。 •139。 在定位上摆脱了“凉茶”概念的纠缠，并在海量的“饮料”市场中区隔出一个新品类 ——“预防上火的饮料”。 •239。 “怕上火，喝王老吉”成为核心诉求，把凉茶的功能删繁就简归纳为“怕上火”，使其通俗化和时尚化。 •339。 其成功的关键是站在消费者的角度去解读产品，并把这种解读转换成消费者容易明白、乐于接受的定位，这样的定位一经转换，巨大的市场机会就凸现了出来。 市场定位 •2020年，王老吉的宣传推广投入 4000多万， •2020年则增加到 1个亿， •2020年 1个多亿， •2020年世界杯期间广告投入更是激增，全年的广告投入估计 2个多亿。 •2020年广州亚运会（高级合作伙伴。阅读剩余 0%
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