市场调查策划书(编辑修改稿)

市场调查策划书(编辑修改稿)内容摘要：

调查数据统计 —— 数据复核 —— 数据汇总 与录入 —— 数据分析 —— 报告大纲 —— 报告撰写 —— 个人总结。 具体管理方法有：（ 1）明确个人责任、调查时间、计划安排、问卷解答、工具使用，各阶段实施方法及过程中的注意事项。 （ 2）对每个调查人员进行非规律性的抽检，核实调研人员采集信息的质量和信息的真实性。 （ 3）当发现有虚假、作弊信息时，作废该调查员的所有问卷，并重新调查。 （一）设计阶段的质量控制 设计阶段的质量控制是针对正确制定市场调研总体方案而展开的，有以下三点： 第一，我们将围绕市场调研的任务，从实际出发，在科学理论的指导下设计市场调研总体 方案。 方案应该详细说明市场调研项目进程和研究方法，合理选定市场调研方案，使之切合市场调研对象的实际，并使市场调研人员能够明确掌握而不至于产生误解；同时，还要对市场调研人员、经费等组织工作做出周密的计划。 第二，我们将广泛听取各方面意见，包括调研专家（学校相关专业老师）、实际资料收集人员、自动化信息处理人员等，找出方案存 9 在的问题，并提出修改意见。 第三，我们将通过试点对方案进行可行性分析，即在实践的基础上对方案进行验证，为正式开展调研、减少误差提供实践经验。 （二 ） 调查实施阶段的质量控制 1. 调查前的质量控制 （ 1）我们将对市场调研人员进行严格的选择和培训，使每个市场调研人员都能准确的理解市场调研的目的和要求，以建立一支在思想上和业务上都过硬的市场调研队伍； （ 2)我们将做好市场调研其他各项基础工作，在实地调研之前就对市场调研对象的特征进行初步了解，比如调查的背景以及相关工具的准备等。 2. 调查中的质量控制 在市场调研过程中，我们采用文案调研法（对各种现有资料的手记）并确定所收集资料的可靠性和真实性，同时采取抽样调查，在调研中严格遵循随机原则，并对抽样误差进行控制；在访问调 查中，提高访问员的修养和业务水平，加强市场访问员与被访者的合作程度，做好被访者的工作。 3. 调查后的质量控制 我们由质量控制人员、专家组（专业老师）检验市场调研质量，认定市场调研质量是否合格。 一旦发现有质量问题，采取适当的补救措施，例如有的问题漏问或回答的前后逻辑有矛盾，应进行及时的补问和逻辑确认。 如果质量问题严重，应坚持推倒重来，以 10 避免有质量问题的问卷进入数据处理阶段。 （三）整理阶段的质量控制 加强质量控制的意识，按照规范化的手工统计工作细则认真进行记录、计算、填表，然后再由手工 统计的工作人员进行自查和互查；并采取按照一定比例抽查等方法进行复核及采取重复录入法，检验平衡法和预值控制法等方法控制数据录入质量。 九、预调研 为了对问卷主体更加详尽的了解与把握，小组 从大学生平时使用化妆品的功能和购买依据 等方面 方面 组织设计 预调研问卷 进行预调查， 并 得到以下结果。 预调研问卷 ： 请问您现在使用最多的是那些种类的化妆品。 A、美白 B、祛斑 C、保湿 D、控油 E、祛痘 F、其他 请问您平时购买化妆品的依据是什么。 A、品牌 B、品质 C、效果 D、价格 E、其他 请问您一般从哪种渠道了解化妆品。 A、电视广告 B、报刊广告 C、相关杂志 D、卖场广告 E、促销活动 F、朋友推荐 G、其他 请问您正在使用的化妆品品牌是什么。 A、 欧莱雅 B、 雅芳 C、 妮维雅 D、 玫琳凯 E、 薇姿 F、 蝶翠诗 G、 玉兰油 H、 露得清。