奢侈品培训课件(编辑修改稿)

奢侈品培训课件(编辑修改稿)内容摘要：

妆产品需求甚殷。 Lane正好回应了这庞大需求。 发展至今 ， Lane已成为跨国集团 ， 把其香水 、 护肤品和化妆品推广至超过 140个国家 ， 跨越三大洲：欧洲 、 亚洲和美洲。 无论是香水 、 护肤品抑或化妆品 ，Lane也尽力的以科学方法研制新产品 、 新种类。 永不固步自封 ， 了解不同顾客需要 ， 产品不断推陈出新 ， 似乎就是 Lane产品的最大特色。 雅诗兰黛集团旗下的 LAMER品牌 ， 拥有了最具神奇功效的面霜 —— 海蓝之谜面霜 ， 在欧美 ， 它被人们称做是 “ 面霜之王 ” ， 它的出名不仅仅是因为具有卓越的品质 ， 更因为它昂贵的售价 ， 以及它背后传奇的故事。 一直以来 ， 大部分的美容品是出自生物学家 、 化学家和皮肤学家之手 ， 而这款面霜则出自一位太空物理学家之手 —— Max Huber（ 麦克斯 .贺伯 ） 博士 ， 并且他也是这款面霜的第一受益者。 在他为美国太空署 NASA工作时 ， 一次火箭燃料爆炸令他的脸被严重烧伤了 ， 经过无数的求医都无法除去烙痕 ， 这位执著而博学的研究者因此辞去了工作 ， 把自己家中车库改成了实验室 ， 经过 12年超过 6000次的实验后 ， Cr232。 me de La Mer（ 来自海洋的面霜 ） 海蓝之谜面霜 ， 终于在 1965年诞生 ， 并让博士肌肤恢复到细滑的健康面貌。 在美国最有名的 Saks Fifth Avenue(萨克斯第五大道 ） 百货店及伦敦的Harrod’s, La Mer （ 哈洛德百货 ） 都排名第一。 1931年 ， Dr. Niechans（ 尼汉博士 ） 在瑞士的日内瓦湖畔创立了蓓丽。 蓓丽开创了以活细胞疗法抵抗衰老的先河。 从 1982年起 ， 蓓丽推出有神奇功效产品 ， 能控制肌肤老化进程。 蓓丽神奇的活细胞系列产品让肌肤焕然一新。 蓓丽具有独特的活细胞精华配方 ， 能够提供展现肌肤健康 、 活力和整体外观所需的营养精华素。 每种产品都能帮助女性控制因年龄老化 、 环境危害和现代生活压力造成的肌肤问题。 蓓丽的每件产品都体现尽善尽美的承诺 ， 让护肤体验雍容华贵 ， 同时讲求科学性。 对于美丽，赫莲难一直持有既现代又医学的观点。 在伦敦的美容院里，赫莲娜仔细观察顾客，发现她们的皮肤类型并不完全相同。 凭着严谨的个性和特有的直 觉。 她首次提出皮肤分类理念 —— 及对不同肤质的人提供具有针对性的服务。 为此，赫莲娜多方学习医疗及美容知识，最终形成了自己的美容科学。 HR首创了深层清洁产品和含维他命的保养品；首次提出保湿概念和激素疗法；首次成功地将不稳定、不能够被皮肤直接吸收的活性分子结合于保养品中；首次倡导化妆品界应采用严格的卫生标准 …… 今天，美容科学已成为 HR的品牌理念，治疗效果是其唯一追求的研发方向。 提及法国奠堂级香水专家 ， 不得不提拥有高贵格调的Guerlain (娇兰 )。 娇兰由法国医师兼化学家 Pierre Francois Pascal Guerlain于一八二八年创立 ， 迄今已有一百七十八多年历史。 娇兰以调制香水起家 ， 从一家家庭作业的香水店开始 ， 发展至现今与国际时装集团 LVMH合并 ， 成为一大国际美容品牌。 娇兰的成功可算是沿自创办人娇兰先生对卓越品质的坚持及完美的追求 ， 还有其对产品开发及研制的精神 ， 持续创新 ， 令产品的质素一直备受推崇 ， 充满贵气与细致的味道 ， 而产品的种类更发展至护肤品及化妆品等。 成立至今 ， 娇兰总计曾推出多于三百种香水 ， 而至今仍在销售的还多达一百多种。 1946年 ， 雅诗兰黛夫创立了雅诗兰黛 ， 她以自己的名子而命名的公司。 雅诗兰黛推出第一瓶护肤霜 ， 目的是为了把美丽带给每一位女性。 这瓶护肤霜是由雅诗兰黛夫的叔叔所开发 ， 她的叔叔是一位化学家。 1953年 ， 雅诗兰黛推出YouthDew香水 ， 赢得品质优良的美誉。 雅诗兰黛特润修护露能有效提升肌肤的天然修护能力 ， 减少细纹和皱纹 ， 以及消除损害肌肤的游离基 ， 抵御早衰迹象。 它能中和大部分因紫外线 、 环境污染和氧化物导致而令肌肤受损的游离基。 它释放富含透明质酸的卓效保湿成分 ， 发挥润泽肌肤的功效。 它具有脂质囊定向输送系统 ，及时修复和预防肌肤损伤。 它为肌肤筑就天然防御屏障 ，帮助时刻抵御外界环境的侵害。 它也能促进肌肤天然的自我更新频率 ， 以及修护肌肤上的损伤。 它能让肌肤瞬间回复柔嫩光滑。 SISLEY由法国贵族后裔－ Hubert d‘Ornano（ 休伯特 .多纳诺 ） 伯爵及其拥有波兰女王后裔血统的伯爵夫人共同创立 ，这个家族拥有纯正的贵族血统 ， 是一个传统的法国战士家族 ， 其家族当年曾经为拿破仑立下赫赫战功 ， 品牌名称Sisley来自于 19世纪法国印象派画家 Alfred Sisley， 因此可以想像这是个流着热血以及多情艺术的品牌。 Sisley以欧洲最新的植物美容学为基础 ， 以精纯的植物萃取成分 ─精油为主要诉求 ， 近几年来在台湾市场上与植物精油 、 芳香疗法的风潮一起成长 ， 其包装简洁高贵 ， 留白底的背景衬托灰色及淡雅银白色 ， 加上创立家族的尊贵背景 ， 因此价位及效果都非常高贵。 伯爵家族不只拥有尊贵血统 ， 其家族与化妆品事业相当有渊源 ， 伯爵的父亲与兄弟分别在 1935年及 1951都创立过相当知名的化妆品牌 ， 可以说是一个高贵的保养品家族。 伊丽莎白 ． 雅顿的创始人佛罗伦丝 ． 南丁格尔 ． 格雷汉姆(Florence Nightingale Graham)， 是生于多伦多的加拿大籍美国人。 有英国血统的她 ， 曾在纽约为化妆品企业工作。 1910年她在美国第五大道开设了自己的美容院 ， 从此开始她成功的职业生涯。 1932年 ， 她推出了第一个系列的各色口红 ， 那时在全球她已经拥有了 29家店面。 她开始以雅顿小姐闻名 ， 有完美主义的性格 ， 不屈不挠 ， 对细节的要求很高。 她在 1966年以83岁的高龄逝世 ， 生前得到过英国女王和王太后的皇室嘉奖。 刚开始的时候 ， 她卖的是别人生产的香水 ， 第一款自己配制的香水大约在 1922年出品 ， 那是一种独香花型。 有雅顿玫瑰 、 意大利百合等等。 1936年她推出了相当受欢迎的 “ 青青芳草 ” (Blue Grass)， 这款香水的名字使人想到她在佛吉尼亚的养着马匹的故居。 香水由乔治 ． 福克斯(Gee Fuchs)调配 ， 他是佛拉格那德企业 (Fragonard)的老板 ， 现在还在格拉斯调制香水。 30年代和 40年代的香水中 ， 我们要注意两款 ， 那香水瓶是今天的人们还极想得到的 ， 一款是 “ 仙客来 ” (Cyclamen)， 扇型的瓶子附加可以拆下的珠宝别针 ， 另一款是 “ 就是你 ” (It’s you)， 瓶身用水晶制的手托住。 雅顿公司总共推出的香水品种超过 50款。 娇韵诗的创始人 Jacques CourtinClarins最初是一名医学院的学生，但是，由于战争的缘故，他的学业中断。 战争结束后，他开始尝试按摩理疗的职业，在工作中，他发现女性顾客们不仅希望依靠医疗的手段，还希望通过化妆品使她们的肌肤更漂亮。 正是这种需要，启发了 Jacques CourtinClarins的灵感，让他开创了美容事业，并开办了第一家美容沙龙。 娇韵诗产品研发精神，是以植物性成分为主要诉求。 事实上，娇韵诗所研发推出的第一瓶产品，正是植物精油。 而所有产品的研发，必定是以植物性精华为主要有效成分。 而且，在该品牌发给主顾客的护肤美容手册中，也必然明列每一项产品所含的植物性成分，以及该成分的效用。 相对于大多数化妆品以市场行销导向为主的经营方式，特别强调正确美容知识传递的娇韵诗，特别重视站在第一线，肩负传递美容知识重任的专业美容顾问。 范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。 范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。 范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。 范思哲除时装外还经营香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等，他的时尚产品已渗透到了生活的每个领域。 Valentino Garavani在 1932年生于意大利。 年青时留学巴黎，学习美术及裁缝技术，学成后加入 Guy Laroche（姬龙雪）做事。 后来他回流罗马，开设了一间高级时装 (Haute Couture) 裁缝店。 Valentino从六十年代至八十年代，又再屡创经典，为现代时装的字典增添了不少新词汇。 单说六十年代， Valentino便把吉卜赛人的形象 (Gypsy look)融入其时装中，在当时短裙当道的环境下，大胆推出长裙 (fulllength skirts)，配以丰富的刺绣、混杂的图案和针织流苏等，叫人一见难忘。 七十年代，他用上其名字代号“ V”作为品牌标志。 当时，Valentino喜用红色，玩得出神入化，因此红色成为Valentino的经典颜色 (signature colour ) (图一 )。 八十年代，又有其他经典：双层长裙 (Full Double Skirts)、硬身细腰长裙 (Stiffened Peplums)、波纹褶边衫袖 (Ruffled sleeves)、黑穗带与白花边的反差等等，凡此种种，均成为 Valentino的经典造型 (signature style)。 Tod’s的成功故事就像电影情节一样 ， 一名小伙子继承了家族生意 ， 并引入新一代的为商之道 ， 引领生意突破从前 ，迈向国际。 Diego Della Valle便是这时装电影的主角。 意大利藉商人 Diego于七十年代继承了祖父 Filippo Della Vella于一九零零年初开设的一间小型鞋厂 ， 并把鞋厂由家族作业转型成小工业。 直至今天 ， Tod’s不仅是一小工厂 ， 而是一个发展至市值约达一百一十七亿欧元的国际上市皮具集团Tods .。 一代鞋王 Salvatore Ferragamo自一九二七年成立同名品牌开始，虽然经历了全球经济大衰退，第二次世界大战，但是依然屹立不倒，并于今时今日成为一个历久不衰的经典时装品牌代表。 Salvatore Ferragamo的成功在于其对产品质素的坚持，即使在生产过程机械化的今天，产品全数采用手工缝制，而且每名技术人员更只负责一个工序，令每个工序更完美。 其实， Ferragamo一直为鞋业发展及推广不遗余力。 Salvatore Ferragamo不仅希望把他对制鞋的知识与经验传承给他的家族及企业，更希望可以给世界分享他对鞋子的热忱。 一九九八年， Salvatore Ferragamo便开始举办了第一届世界青年鞋款设计选拔大赛，鼓励对鞋款设计有兴趣的年轻学生，及希望藉着这个比赛，激励他们继续朝设计方向努力。 克里斯汀 迪奥 (Christian Dior)在 1947年成立了时装店，将传统服装和自创的 HLine、 ALine和 YLine剪裁轮廓线条带入时装界，成为了著名的时装界设计师。 同年，克里斯汀 迪奥创立了 Parfums Christian Dior，推出称为 Miss Dior新式香水，是一种植物性绿色西普香水。 迪奥 (Dior)的产品风格是彩色缤纷、体验艺术和具有高效的护肤工艺，在全球香水和化妆品市场占有重要的地位。 迪奥的主题产品主要有女性香水、男性香水、彩妆和护肤保养，是为所有希望进行面部化装、嘴唇描绘、炫耀美态和美化指甲的人士，提供了一个持续更新的色彩天地。 迪奥梦幻香水无论从“ Miss Dior”到“ Dior Add。