广告与会展毕业设计说明(编辑修改稿)

广告与会展毕业设计说明(编辑修改稿)内容摘要：

处荔枝于某日开园‛。 医家招贴广告 《都门杂咏》中有一段记载医家广告的文字：‚满墙贴报博声名，‘世代专门’写得清。 怂恿亲朋送匾额，封条也挂御医生。 ‛ 书场‚门悬市招‛作广告《扬州画舫录》卷 九记载，大东门书场四面围座，中间放有书台。 近代以前招贴在在中国的发展历程 近代招贴广告在中国的出现，是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后，西风东渐的结果。 海报的大规模出现是在 1840 年鸦片战争后，当时中国沿海沿江地区被迫开放，外国资本纷纷进入各个通商口岸。 为了向中国大力倾销商品，抢占市场，进行了大规模的产品广告宣传。 所以我们现在见到的早期招贴广告，主要以洋货为主，像香烟广告、化妆品广告、药品广告、银行广告 、 保险公司广告等，外国洋行为了推广及拓展产品，在其所在国印制大量招贴广 告，再带到中国来，最先以上海为发源地，继而在广州、山东、香港、哈尔滨、澳门等地，大量发行招贴广告 ,免费赠送市民客户张挂。 从此，西方招贴广告带着鲜明的殖民烙印侵入了中国，使得中国的招贴广告由早期古老的形式改变为近代以先进的技术、精美的画面、鲜明的商品宣传意识为主的现代招贴时代。 铜陵职业技术学院 艺术传媒系 广告与会展专业 8 现代以来 招贴 发展的历程 受苏联等国招贴艺术的影响 建国后的五六十年代，我国的招贴艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波兰招贴的影响，在原有基础上思想性与艺术性有所提高。 60年代初期文艺政策有所调 整，而且招贴艺术的创作队伍、艺术质量、招贴量等各方面都远远超过以前，思想与创作趋于活跃。 文革时期，这期间的招贴艺术统一于‚三突出‛和‚主题先行‛的原则之下。 ‚三突出‛就是在所有人物中突出正面人物，在正面人物中突出主要英雄人物，在主要英雄人物中突出最主要的中心人物。 ‚红、光、亮‛成为基本要求。 美术创作几乎成为了紧随政治宣传的标语口号式的宣传画。 近二十多年来随着改革开放，国门洞开，中国的招贴广告在艺术上借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的招贴艺术手法。 可以说，作为招贴艺术，中国的广告设计工作者吸收和借 鉴了不少国外同行的经验和作法。 中国的现代招贴广告在观念上，在功能上、在语意和形式表现上，都备受东西方商业、文化思潮和艺术风格的影响。 若单从设计上来说，在现代设计多元化发展的大趋势下，人类生存方式上新观念的介入，思维的引导和情感的表达上，我们发现以往贯于招贴设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现象被解构，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。 中国现代招贴设计的发展形成了新的设计需求。 要具备个性化设计需求。 电脑的出现为我们带来了前所未有的速度商业操作的速度和变化速度。 重要 的是，全球商业环境的剧变意味着从此可以通过直邮和电视广告与客户取得联系。 这一切都为招贴设计创造了一种激烈环境元素。 所以从招贴的发展历程来看我们设计师的责任与铜陵职业技术学院 艺术传媒系 广告与会展专业 9 使命任重道远。 第三章 .招贴设计的运用材料 材料是进行 招贴 设计的展示基础，也是展示 招贴 效果的重要环节。 常见的 招贴 材料有写真、喷绘、印刷、车贴、户外写真、灯片等多总形式，其中最常用的应当属于写真。 写真简便易得，且价格相对较低。 写真的保存期限不是很长，时间久了会掉色，而海报一般更新的周。