微观经济学有市场势力的定价(编辑修改稿)

微观经济学有市场势力的定价(编辑修改稿)内容摘要：

另一方面 ， 出版商在推出平装本之前又不能等得太久 ， 要不然人们对这本书的兴趣就会减少 ， 而市场就会萎缩。 结果是出版商典型地是在推出平装本之前等上 12～ 18个月。 • 价格又怎样呢 ?给精装本定价是很困难的，因为除了少数几个作者的书总是畅销之外，出版商没有多少可以用来估计将要出版的一本书的需求的数据。 因此，如大多数小说，就都是以差不多的价格推出的。 • 愿意等待平装本的消费者具有远高于藏书家的需求弹性，平装本比精装本便宜那么多，也就没什么值得奇怪的了。 两部（两步）收费制 • 两部（两步）收费： 要求消费者为购买一种产品的权利预先付一定费用，然后消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用。 • 例： • 游乐场 ：门票费，加上玩的每个项目付费。 游乐场的所有者必须决定是收较高门票费而每个项目要低价，还是相反，免费让人们进场但每个项目都要高价。 • 如网球和高尔夫俱乐部： 付年度会员费 ， 加上各项使用场地或各局高尔夫的费用； • 租用大型计算机： 付固定月费加上每单位处理运算时间的费用； • 电话服务： 付月租费加上通讯单位费用； • 宝丽来相机： 付钱买该相机 ， 它可让你生产性地消费胶卷 ， 而每盒胶卷又要你付费 ， • 保险剃须刀： 先买剃刀 ， 它让你消费只适用于这种牌子剃须刀的刀片。 两步 （ 部 ） 收费制是与价格歧视有关但不完全等同于价格歧视的一种定价制度。 若厂商只面临单一消费者 ， 则厂商实行两部 （ 两步 ） 收费 ， 实质上等同于价格歧视。 若消费者只有一类，且企业了解消费者的偏好，只要设 T等于消费者剩余，即类似“完全价格歧视” ， 厂商通过将使用费 P*定为等于边际成本 ,即 P* =MC就可获得。 单一消费者两部（两步）收费 若厂商面临两个的消费者时 ， 厂商面临的问题是如何定 （ T， P） 才使其利润最大化。 利润最大化的使用费 p*大于边际成本 ， 入门费 T*等于需求较小消费者的消费者剩余；厂商利润： π =2T* + (P* − MC)(Q1 + Q2)。 为了确定 p*和 T钱的确切数值，厂商需要知道它的边际本之外，还得知道需求曲线 D1和 D2。 两个消费者两部（两步）收费 许多两部（两步）收费 • 厂商的利润 л 被分为两个组成部分，各自被画成入门费 T的一个函数，销售价 P设为常数。 • 总利润 л =入门费的利润 л a+销售的利润 л s； • π = πa + πs = n(T)T + (P − MC)Q(n) • 其中： n是加入者的数量，它取决于入门费 T，而 Q为销售率（即 Q是加入者购买该项目的比率），它在 n较大时较大。 • T*是给定 P时利润最大化的入门费。 宝丽来的新型 SX70相机 • 1971年，宝丽来推出了它的新型 SX70相机。 可以用一种两部（两步）收费方法给 SX一 70定价。 • 宝丽来在其相机和胶卷上都有垄断。 消费者购买这种相机和胶卷来拍摄一次成像照片。 相机为提供消费一次成像照片机会的 “ 入门费 ” ，而一次成像照片才是消费者最终需求的。 • л =PQ+nTC1(Q)C2(n) • 式中， p是胶卷的价格； T是相机的价格； Q是卖掉胶卷的数量； n是卖掉相机的数量； C1(Q)和 C2(n)分别是生产胶卷和相机的成本。 移动电话服务的定价 第十一章 练习 P397400 4； 5； 6； 7； 8； 11 第十章、垄断市场：卖方垄断与买方垄断 • (卖方 )垄断 • (卖方 )垄断势力 • 社会成本 • 买方垄断 • 买方垄断势力 • 垄断限制：反托拉斯法 垄断市场的条件 • 完全垄断市场的主要 条件 是 : • 市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品； • 该厂商提供的商品没有任何相近的替代品。 • 其它厂商加入该行业都极为困难或不可能。 • 独自定价和实行差别价格。 • 垄断市场的假设条件是很严格的。 • 在现实的经济生活里，垄断市场几乎不存在。 非完全竞争市场类型 • 垄断市场 （ 完全垄断市场 ） ；寡头市场和垄断竞争市场三个类型可称为 不完全竞争市场或非完全竞争市场。 铁路的 垄断。 • 我国传统的电信和铁路的垄断。 • 在美国，围绕微软（ Microsoft) 捆绑销售 (Bundling Sale) 浏览器是否属于利用垄断地位进行不公平竞争问题发生的一场被媒体称为“世纪诉讼”的官司，也引起美国国内外广泛关注。 垄断形成的主要原因 • （ 政府与法律规定） • 1）政府法律、法令规定，特许个别厂商在某种产品生产或经营上垄断。 • 2）专利发明： 独家厂商拥有生产某种产品的专利权 • • 1）对投入的控制 或原材料控制 ； • 2）规模经济； 独家厂商控制了生产某种商品的全部或基本资源的供给； • 3）需要大量资金，投资巨大、不易经营，造成垄断。 • 垄断厂商的收益 TR与 MR Total, Marginal, and Average Revenue Total Marginal Average Price (P) Quantity (Q) Revenue (R) Revenue (MR) Revenue (AR) $6 0 $0 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 1 2 1 5 5 3 1 厂商需求曲线： P = 6 – Q 垄断厂商的收益 TR与 MR 8=P 7=P 6=P 5=P 4=P 3 4 5 6 7 TR=P•Q= 24=8 3 28=7 4 30=6 5 30=5 6 28=4 7 Q P D D 垄断厂商可根据所面 对的需求曲线选择合 适的价格产量组合。 完全垄断厂商面对的是价 格递减条件下的需求曲线 MRAR=P=D P Q TR MR P D=AR Q O O O 垄断者的产量决策 垄断厂商的短期均衡价格和产量 利润最大： MR=MC 获取经济利润时 的短期均衡 获取正常利润时 的短期均衡，无经济利润 产量 价格 O MR MC AC D=AR P C Q A B MC AC MR 价格 产量 O AR=D P A Q 获得经济利润□ ABCP 亏损状态下的短期均衡 当产量为 Q时，厂商 亏损为□ ABCP的面积 AVC MR P C AC MC D=AR O B A 价格 产量 Q 案例：垄断厂商利润最大 • 生产成本函数： • C（ Q） =50+Q • 需求函数： • P（ Q） =40Q • 解： MR=MC • 利润最大产量为 Q=10， 即边际收益 =边际成本之点。 • 在该产量水平 ， 利润曲线的斜率为 0， 总收益曲线与总成本曲线的斜率相等。 每单位的利润为 15美元 ， 即平均收益与平均成本之差。 • 由于总产量是 10单位 ， 因此总利润为 150美元。 2定价的一个经验法则 • 推导过程参见：第 328页 • MR=P+P（ 1/Ed） =MC (利润最大化条件下 ) • 价格 =边际成本除以价格的加价率。 公式为： • 例如，需求弹性为 4，且边际成本为每单位 9美元，则价格就应该是每单位 9/(11/4)=9/=12美元。 )1(1dEMCP定价的一个经验法则 () () 阿斯特拉 — 默克公司的奥美拉唑定价 定价 每天剂量为 $。 MC在 30 ～ 40 之间 ED在 − ～ −. 需求的变动 • a图：需求曲线 D1变为新的需求曲线 D2。 但新的边际收益曲线 MR2与边际成本相交于旧的边际收益曲线 MR1与边际成本相交的同一点。 虽然价格从 P1降至 P2，最大利润的产量却保持不变，说明需求变动导致价格改变，但 产量不变。 • b图：新的边际收益曲线与边际成本相交于一个较高的产量水平 Q2，但。